“1:54.62”，這是杭州亞運會男子200米混合泳決賽的汪順速度。
9月24日，中國男子游泳名將汪順打破亞洲紀錄奪金，覃海洋以1分57秒41排名第二，中國隊再次包攬金銀牌。
“家門口的亞運會，讓國旗升起，國歌奏響，說到做到。相比于金牌，我更開心的是能夠打破自己保持的亞洲紀錄！29歲的年齡，只是一個數字，說我不行的人，你們看這個成績還行嗎！”賽后，汪順在微博這么說道。
詞條#汪順破亞洲紀錄#迅速登上微博熱搜排名第一。總閱讀量超1.9億，互動量也超16萬，討論量更是達到1萬次。
這樣的詞條在這兩周頻頻霸榜。能看到在汪順之外，中國游泳隊乃至今年的杭州亞運自身和眾多參賽運動員，也都將微博作為發聲主陣地：圍繞賽場內外進行內容輸出，讓不同圈層、不同愛好的億萬微博用戶聚焦亞運，開啟一場自微博而始、不斷向外延伸的全民體育社交和大賽盛宴。
某種程度上，這些詞條放在一塊，就成為了本屆亞運的精華目錄和熱點地圖。而點進每個運動員的微博，則如同將焦距拉近，變成了最一手和跨度最長的當代“體育人間”。
明星：四戰亞運內外，金牌與顏值
汪順就是最好的一個例子。
2021年，長久等待過后，汪順終于迎來人生中第一枚奧運金牌，男子200米混合泳冠軍。奪冠當日他在微博上寫道：“雖然我叫順，但其實并不順。今天我想對我的教練說，我做到了我們的約定！奪冠并非終點，走下領獎臺，一切從零開始，我們巴黎見……”
今年7月福岡游泳世錦賽，汪順狀態有起伏：在男子200米混合泳半決賽第11無緣決賽。在400米混合泳中又因犯規被取消成績……人們擔心他的備戰，但在賽后他通過微博上不止一次地表態，“家門口的亞運我準備好了”、“我們杭州亞運會見”。
接下來就是重頭戲。9月24日，杭州亞運游泳項目正式開賽：汪順在主項男子200米混合泳中打破亞洲紀錄蟬聯金牌；與隊友獲得男子、男女4x100米混合泳接力金牌，男子4x100米自由泳接力金牌，以及男子4x200米自由泳接力銀牌、男子400米混合泳中站上領獎臺……
4金1銀1銅，汪順在四戰亞運后交出完美答卷。場內貢獻出色成績之余，賽場外他也在微博上引發大量討論：#汪順顏值震驚韓網#，#腹肌原來是游出來的#等有關顏值和身材乃至衍申至健身的討論刷爆微博熱搜。其中，#汪順顏值震驚韓網#詞條閱讀量超9700萬，互動量達6.6萬。
在微博上，有不少網友還搬運回大量韓國社交平臺中對汪順表達喜愛的帖子，進一步發酵輿論、引發了微博平臺之外的熱烈討論。隨后，#汪順回應自己顏值震驚全網#也登上熱搜，詞條閱讀量依然超過7400萬，互動量達5.4萬，熱度可見一斑。
據微博體育、微博熱點相關數據顯示，截止9月30日，本屆杭州亞運會，汪順相關熱搜詞條達到19個，其中共有398家媒體參與報道相關賽場內外新聞，超1000位KOL參與討論。可以說，汪順已經成為了本屆亞運會賽場內外最受矚目的“明星”。
矩陣：創紀錄收官，游泳隊卷起“九宮格
事實上，不僅汪順，中國游泳隊以及一眾杭州亞運運動員同樣得益于微博平臺的內容傳播能力，在亞運期間實現成功破圈。這種進行個人IP塑造與兌現社交價值的方法，因微博多年來形成的特有的“熱點傳播+社交裂變”模式而形成可行路徑，也逐漸成為了運動員完善體育社交的最優解決方案。
以中國游泳隊眾隊員為例，他們就貢獻出一批可參照的范本。
9月29日，亞運會游泳項目結束了最后一個比賽日爭奪，國家游泳隊以共計28枚金牌、21枚銀牌、9枚銅牌完美收官，總奪金數超過廣州亞運的24金，創造了新的歷史最佳戰績。也是這支中國游泳隊，不少隊員和教練此次也在微博上成功“破圈”。
據微博官方相關數據顯示，截止9月30日，中國游泳隊在賽事周期共上榜熱搜101，除了汪順外，張雨霏、覃海洋、李冰潔等人同樣因優異成績屢登熱搜：#張雨霏亞運首金#、#覃海洋100米蛙泳金牌#等詞條，都一度位于熱搜榜高位。
除了此類事件性話題外，運動員自己發的微博內容也同樣“自衍生”不少話題。例如#張雨霏 不僅要贏還要贏得漂亮#、#徐嘉余 兩屆亞運未嘗一敗#，都是由此路徑傳播出來的熱搜話題詞。
當然網友們的創作也不能忽視。除了關注游泳健將們在賽場上的杰出發揮之外，網友們圍繞著運動員的場外活動，冒出了不少新梗與熱議話題：“泡在水里的雙開門冰箱”、“全員泳動機”、“中國隊是來包郵區批發金牌的嘛”，其中完賽合照微博下的留言“中國游泳隊全家福獎牌含量過高”，成為了收官當日網友們對中國游泳隊“人均獎牌”成績的最佳“凡爾賽”言論。此外，“濠豬”、“小魚”、“阿貝”、“king”等不少昵稱也盡顯網友對游泳隊員的喜愛。
上述可謂是“熱點傳播”部分，而在“社交裂變”中同樣運用了多種有效方式。
“游泳隊18宮格卷起來了”，這是在完賽當日，潘展樂、徐嘉余等人在其個人微博賬號中發布18宮格圖片記錄亞運會比賽碎片。汪順、孫佳俊、王浩宇等也同樣發布9宮格圖片以此回饋粉絲。
過往所謂發布9宮格、18宮格的圖片，常常作為明星與粉絲互動的重要方式，而此番游泳隊眾成員發布相關微博的背后，也建立了基于游泳隊的微博傳播矩陣。這樣的矩陣還離不開內部互動，在游泳隊各人發布微博底下，都能見到其他隊友過來趣味互動，例如汪順和徐嘉余就是此中好手，他們的評論區互動常常能引發其他微博用戶的激情回復。
除此之外，不時還有娛樂明星的聯動同樣能起到很好的傳播效果。例如男子4×100米自由泳接力冠軍之一的洪金權，不忘在微博上凌晨給偶像趙今麥送上生日祝福，而趙今麥隨后也回復了他。張凌赫則在李冰潔奪冠后在她微博下面留言“牛牛牛！！”，同樣引發了雙方擁躉的二次傳播。
事實上，從這次中國游泳隊在微博體育生態的實際操作當中，我們可以看到：多層次、差異化的內容傳播正在重塑“汪順們”的社交形象與媒體價值。而這，同樣也是在日益更新的社交媒體傳播環境下，體育運動員所必須面臨的身份轉換。
而微博憑借著社交媒體“元老”身份，力圖搶占先機。簡單歸納即是，通過優秀熱點傳播能力與龐大用戶基數，利用文字、圖片互動、直播連麥等方式，發酵體育話題、形成破圈效應、進行矩陣傳播，最終讓各方受益，并進一步完善社交媒體中的體育生態。
平臺：微博合作亞運，系統挖掘體育社交價值
近些年隨著東京奧運會、北京冬奧會和卡塔爾世界杯等世界頂級大賽接踵而至，讓無數社交媒體用戶的賽事熱情和觀賽習慣在一定程度上得以延續并深化。而杭州亞運會作為三年來國內首個迎來觀眾入場的國際大賽，自然受到更多人的持續關注與互動。
今年3月，杭州亞組委與微博正式達成社交媒體層面的戰略合作，將在杭州亞（殘）運會倒計時200天、100天、30天等重要時間節點，火炬傳遞、開閉幕式、亞運首金、亞運演唱會等慶典和文化活動時，通過在微博開設話題頁、專欄等進行宣傳。
有延續、亦有變遷。在歷屆大賽中不斷發生轉變的，是大眾參與賽事的方式，從最早的單方面接收和觀看，演變到線上互動乃至更深的參與。這也帶動了體育社交內容與大賽傳播玩法的進一步轉變。而微博與亞運的深度合作，也是對社交媒體渠道中體育社交生態變化的及時反應。如今，微博正在成為體育社交不可缺少的平臺和窗口，其具體的方法論和運營策略值得平臺方效仿，這也集中體現在此次親密合作的亞運中。
此番汪順與中國游泳隊在賽場內外的頻頻破圈，離不開微博“熱點運營+社交裂變”的核心運營戰略。相較于不斷誕生的其他社交媒體后起之秀，在塑造個人、團體品牌價值，拓寬運動員社交、營銷價值上，微博無疑仍扮演著新一代傳播媒介中的重要角色。
在杭州亞運尚未開賽的前期推廣上，對于官方來說，微博從曝光資源支持以及賬號聯動兩方面，助力杭州亞運會官微建立起了有效交流渠道：包括信息發布、活動策劃、觀賽服務、粉絲互動等方式，為賽事傳播信息打好基礎，并且協助亞組委打造傳播矩陣，通過開通亞運會吉祥物官方微博等多渠道推廣方式，力圖從多角度覆蓋各類微博用戶。
對于運動員來說，微博如今早已成為體育生態中最為主流的粉絲互動平臺。在微博中，運動員們在與大眾建立鏈接的同時，通過接觸多元用戶、培養垂類人群、拓寬推廣渠道，也進一步提升了運動員的個人價值與IP形象。
賽事期間，微博的熱點傳播能力，成為了助力杭州亞運與無數運動員的有利工具。從開幕式#亞運開幕式第一個顯眼包出現了#、#杭州為了亞運有多拼#，到賽場貢獻優異成績的#汪順破亞洲紀錄#、#張雨霏亞運首金#、#覃海洋100米蛙泳金牌#，再到場下與粉絲的深度互動與話題衍變#張雨霏胸前掛滿獎牌高興展示#等，這些無一不證明了微博在如今體育社交領域的定位。
而在賽事期間之外，后續賽事與運動員個人熱度若出現下降，基于體育生態不斷增加的粉絲基數卻能通過優質平臺傳播與內容得到不斷沉淀。在IP們在保留體育社交資產的同時，通過帳號持續運營、內容輸出、粉絲互動，以此持續吸引品牌、新粉絲入場，發揮出長尾價值。這也是微博一個極易被忽略的重要優勢。
事實上，本屆杭州亞組委、參賽運動員與微博的“雙向奔赴”，促使微博成為了杭州亞運觀賽期間無數互聯網用戶討論的主陣地。除了微博所兼具的社交媒體屬性與用戶開放共創的“PGC+UGC”內容生產模式，更重要的是通過“話題+當事人”進一步抓住和引導大眾網絡社交的關注焦點，并成為眾多用戶表達觀點的最佳地點。
也因此，如今在體育方面微博已逐漸建立起“賽事熱點+運動員生態”的社交核心建設思路。而這也得益于微博在過去幾年北京冬奧會以及歷次大賽中獲得的經驗延續與自身內容模式與社交渠道的不斷優化。
事實上，此次杭州亞運，不僅讓我們看到“汪順們”的新出圈之路，也看到作為社交平臺，微博是如何借助大賽的深度合作探索出更系統化的玩法的。這對其在當下體育社交生態這場賽跑中，爭取到一個領先的身位。
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