近日，2023微博競(jìng)?cè)贾拐焦傩?1月14日落地北京。作為首次創(chuàng)新性將“體育大賞”和“電競(jìng)大賞”兩大自有優(yōu)勢(shì)IP整合升級(jí)，傾力打造的全新盛典IP，微博競(jìng)?cè)贾鬼憫?yīng)國(guó)家發(fā)展文體產(chǎn)業(yè)及推廣正能量?jī)?nèi)容的政策，將承載多元詮釋競(jìng)?cè)季?、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、傳遞文體正能量的重任。
據(jù)悉，2023微博競(jìng)?cè)贾箤⑽噥喥?、惠若琪、孫楊、劉詩(shī)雯、張博恒、一諾、九尾、YSKM、JackeyLove、MAYBE等百余位頂級(jí)體育及電競(jìng)選手、相關(guān)組織和協(xié)會(huì)、官方媒體、跨界明星等重磅嘉賓蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，共同見證競(jìng)?cè)紭s譽(yù)揭曉。此外，預(yù)熱期的創(chuàng)新答題、競(jìng)?cè)荚u(píng)選等線上玩法也充分放大活動(dòng)聲量，營(yíng)造全網(wǎng)的持續(xù)高關(guān)注氛圍。
創(chuàng)新打造文體正能量盛典IP 加速產(chǎn)業(yè)融合價(jià)值釋放
2023微博競(jìng)?cè)贾故⒌湓萍梭w育和電競(jìng)界的優(yōu)質(zhì)榜樣，中國(guó)體操運(yùn)動(dòng)員張博恒、中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員張之臻、中國(guó)羽毛球運(yùn)動(dòng)員李詩(shī)灃等體育健兒將帶著他們令人矚目的拼搏成績(jī)及背后的故事走來(lái)；英雄聯(lián)盟職業(yè)選手JackeyLove、TheShy及王者榮耀職業(yè)選手一諾、九尾、暖陽(yáng)等電競(jìng)?cè)Φ膶?shí)力偶像們也將展示他們青春勃發(fā)的競(jìng)技之光。見證高光時(shí)刻，鼓蕩競(jìng)?cè)季?，盛典上將頒發(fā)出19項(xiàng)“競(jìng)?cè)紭s譽(yù)”，讓這些榮光實(shí)至名歸。
另外，盛典還特別設(shè)置表演環(huán)節(jié)，放大文體文化的影響力。白舉綱將聯(lián)合中國(guó)女子水球運(yùn)動(dòng)員熊敦瀚、中國(guó)花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員王詩(shī)玥以及電競(jìng)選手Fly共同表演《夜空中最亮的星》，體育、電競(jìng)、文藝三界融合，帶給觀眾別開生面的體驗(yàn)；女足隊(duì)員趙麗娜、女排隊(duì)員惠若琪、女籃隊(duì)員楊力維將激情唱響《登場(chǎng)》，展現(xiàn)女性在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的非凡力量，張揚(yáng)“高舉著徽章 宣告著未來(lái)登場(chǎng)”的自信和魅力。
在今年的杭州亞運(yùn)會(huì)上，電子競(jìng)技首次被納入正式體育賽事中，中國(guó)隊(duì)以4金1銅的好成績(jī)收官。頂級(jí)賽事的接納和認(rèn)可更是充分提升了電子競(jìng)技的認(rèn)可度及話題度，電競(jìng)與體育的加速融合已經(jīng)成為跨行業(yè)、跨產(chǎn)業(yè)的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略需求。
目前，微博已經(jīng)形成成熟且良性發(fā)展的體育生態(tài)，90%中國(guó)國(guó)家隊(duì)現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員均在微博開博，15萬(wàn)媒體機(jī)構(gòu)及62萬(wàn)認(rèn)證用戶積極參與互動(dòng)，1.65億體育標(biāo)簽興趣人群及4.2億泛體育用戶參與傳播，依托賽事熱點(diǎn)+社交優(yōu)勢(shì)，微博體育聚焦全網(wǎng)關(guān)注。此外，微博還致力于打造電競(jìng)第一社交討論陣地，熱門賽事入駐達(dá)到100%，相關(guān)博文閱讀數(shù)量高達(dá)1.1萬(wàn)億。流量、熱度的優(yōu)勢(shì)之下，微博具備了天然的傳播優(yōu)勢(shì)，因此可以實(shí)現(xiàn)事件熱點(diǎn)傳播力和商業(yè)營(yíng)銷破圈力的雙贏，助力“競(jìng)?cè)贾埂边@一具有里程碑意義的文體類正能量盛典IP落地。
錨定“體育+電競(jìng)”核心受眾群體 高燃玩法吸引全民參與
隨著體育競(jìng)技和電子競(jìng)技的加速發(fā)展，年輕化、泛人群化成為兩大產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵點(diǎn)之一。2023微博競(jìng)?cè)贾瑰^定“體育+電競(jìng)”核心受眾群體，推出了他們喜聞樂(lè)見的豐富玩法，吸引更多人參與進(jìn)來(lái)。
10月14日到11月13日期間，豐富的線上玩法掀起全民互動(dòng)熱潮。“競(jìng)?cè)荚u(píng)選”環(huán)節(jié)中體育+電競(jìng)同屏參選，由用戶評(píng)選出微博年度受歡迎運(yùn)動(dòng)員、微博年度喜愛競(jìng)技戰(zhàn)隊(duì)、微博年度喜愛競(jìng)技紅人、微博年度喜愛解說(shuō)主持、微博年度喜愛競(jìng)?cè)即骎等五大獎(jiǎng)項(xiàng)。
“競(jìng)?cè)即痤}賽”環(huán)節(jié)中設(shè)置了與競(jìng)?cè)既宋铩狳c(diǎn)、知識(shí)相關(guān)的三個(gè)篇章題目，用戶全答對(duì)有機(jī)會(huì)獲得頭銜和獎(jiǎng)品，@朱易beverly、@小個(gè)鄧亞萍、@ST燃c 、@南京Hero無(wú)畏 、@WE-Heng 等體育和電競(jìng)大V擔(dān)任競(jìng)?cè)贾R(shí)官為網(wǎng)友們答題指路。
根據(jù)用戶互動(dòng)行為，微博推出了“我的競(jìng)?cè)蓟貞洝盚5，可生成個(gè)人競(jìng)?cè)蓟貞泩?bào)告并盤點(diǎn)2022-2023行業(yè)競(jìng)?cè)即笫录?。為了激發(fā)更多圈層情感共鳴，微博還聯(lián)合咪咕視頻發(fā)起競(jìng)?cè)妓查g征集，用戶帶#分享熱愛#曬生活中關(guān)于熱愛和夢(mèng)想的熱血瞬間，有機(jī)會(huì)贏取微博驚喜周邊?；顒?dòng)期間通過(guò)做任務(wù)還能收集“喝彩值”，最高可贏得666元紅包，燃爆全民參與熱情。
聯(lián)通虛擬世界及實(shí)體經(jīng)濟(jì) 匹配品牌多維營(yíng)銷需求
2023年9月6日，國(guó)際奧委會(huì)宣布成立電子競(jìng)技委員會(huì)，這意味著電競(jìng)賽事在體育領(lǐng)域內(nèi)擁有了更高的話語(yǔ)權(quán)，未來(lái)有機(jī)會(huì)進(jìn)入世界頂級(jí)賽事奧運(yùn)會(huì)，“體育+電競(jìng)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展也將進(jìn)入黃金期，未來(lái)社會(huì)地位、資源投入都將不可限量。
在廣闊的受眾群體尤其是年輕群體支持下，促進(jìn)“體育+電競(jìng)”形成一個(gè)帶動(dòng)能力超強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，與文化產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)等緊密聯(lián)動(dòng)并為實(shí)體經(jīng)濟(jì)賦能，讓汽車、手機(jī)、服飾、食品等傳統(tǒng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)品牌獲得更高的關(guān)注度及曝光度，帶來(lái)新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。
微博競(jìng)?cè)贾固剿鞫嘣虡I(yè)合作模式，品牌可以通過(guò)創(chuàng)新方式全程與競(jìng)?cè)贾笽P捆綁曝光，助力品牌最大限度借勢(shì)盛典流量，實(shí)現(xiàn)多維營(yíng)銷需求，突破性打造出一場(chǎng)品牌與產(chǎn)業(yè)“雙向奔赴”的提升之旅，成就平臺(tái)IP活動(dòng)+企業(yè)品牌的營(yíng)銷雙贏。尤其是統(tǒng)籌資源，發(fā)揮合力，為客戶定制打造酷客全明星-競(jìng)?cè)继魬?zhàn)賽，由電競(jìng)選手帶隊(duì)，與體育運(yùn)動(dòng)員+酷客水友組成兩支隊(duì)伍進(jìn)行BO1王者榮耀征召模式的精彩對(duì)決，帶來(lái)新鮮的品牌傳播模式。
2023微博競(jìng)?cè)贾故俏捏w類盛典IP的全新嘗試，發(fā)揮1+1>2的組合拳優(yōu)勢(shì)，在IP締造和影響力釋放層面是一次創(chuàng)新性的探索，也是微博平臺(tái)繼微博之夜、紅人節(jié)、文化之夜、電影之夜等活動(dòng)之后在不同領(lǐng)域的IP再造和升華。同時(shí)，將競(jìng)技體育精神與產(chǎn)業(yè)發(fā)展互聯(lián)互通，鏈接全民參與，有效增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感和品牌營(yíng)銷價(jià)值。
（LXS）
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情緒消費(fèi)時(shí)代，體育營(yíng)銷需要新姿勢(shì)
