國慶期間，近年因制作《F1：極速求生》等紀錄片而在體育界名聲大噪的Netflix，再一次推出了一部重磅作品。這一次的主角是48歲的大衛·貝克漢姆。
在4個多小時的四集影片中，這位曾經的足壇與全民偶像進一步揭開了自己職業生涯過程中的諸多秘辛。在他與其他親歷者的口述下，一個更加復雜、更真實的貝克漢姆在紀錄片中得到了還原。甚至有人把之稱為是“小貝的《最后一舞》”。
《貝克漢姆》的推出在英國乃至更廣泛的國際社會引起了熱烈反響。自影片推出起，#Beckham 的標簽近幾天一直掛在推特趨勢榜上，舊照片、經典進球被反復提起。而據《衛報》報道，紀錄片推出后，貝克漢姆社交媒體帳號已經漲粉超過50萬。
值得注意的是，影片事實上并非以貝克漢姆為主、其他人作補充的獨角戲。《貝克漢姆》的影片名也包括了女主人維多利亞·貝克漢姆。在紀錄片中，維多利亞占據了極大篇幅，從她的角度講述兩人相識后大衛·貝克漢姆在生涯中的所有關鍵事情。這在其他的人物紀錄片中并不常見，但放到貝克漢姆的家庭上，一切卻顯得十分合理。
20多年來，從“小貝與辣妹”到“貝克漢姆家族”，他們一直以一個家庭的整體形象在公眾場合出現，到后來，這個形象還包括了他們的4個子女。可以說，小貝與維多利亞缺了任何一人，都不會讓他們達到如今的社會地位。用紀錄片中加里·內維爾的話說，貝氏夫婦“就像是新的查爾斯王子和戴安娜王妃”。
在一開始，小貝與維多利亞不過是普通的足球明星和娛樂明星，他們是如何一步步建立自己的品牌與商業帝國，讓貝克漢姆的姓氏成為一張世界級名片的？如果你帶著這樣的疑問來看這部紀錄片，會有不同的收獲。
1. 兩個頂級品牌的相遇
不少傳統上的觀點認為，是維多利亞的出現才讓小貝開始熱衷于場外的時尚秀，從一個普通的足球明星變成日后的“萬人迷”。但這一切的起點，實際上在于小貝自己。盡管出身于普通的工薪家庭，但小貝對于時尚和奢侈品的熱衷與他的家庭背景頗有些背道而馳，在紀錄片中這一點也得到了很好的體現。
小貝回憶，自己在拿到薪水之后會用于購買昂貴的衣服，包括像GUCCI的皮衣外套。在積累了一定的薪水后，他的花銷開始朝更大目標前進，保時捷和寶馬跑車成為了他的座駕。小貝的前隊友菲爾·內維爾提道，他和大哥加里會經常討論給自己存點養老金，但是小貝和他們的做法則是完全相反：“他會在發工資的第一天花掉所有的錢，然后在接下來的4天等下一筆薪水”。足球運動員的周薪制更加助長了小貝花錢的欲望。
▲收藏跑車一直是小貝的愛好
放到其他足球運動員身上，如此揮霍除了招來側目與非議以外不會有第二種可能，但小貝熱衷于將錢用于包裝自己的外在形象，加上他本就頂尖的外形條件，這也為他開辟了一條新的商業道路。
事實上小貝也足夠幸運，在他嶄露頭角的1990年代，世界正經歷傳播革命。一方面電視轉播遍布全球，另一方面互聯網已作為一項新事物面世，迅速縮短了信息傳播所需要的時間，電子產品如電腦、手機不再是試驗品式的富人玩具，而是真正成為了大眾消費品。在科技產品平民化，信息傳播加速的情況下，品牌的宣傳對象也發生了巨變，在新的領域尋找大眾偶像代言人成為了一個商業可能。
大衛·貝克漢姆進入了他們的視野。
作為英國國民運動的足球，此前從未出現過一個在豪門擁有足夠能力擔當核心的同時，外表俊美、性格陽光、熱衷于潮流造型與公眾曝光，如同搖滾明星一般的球員。小貝的特殊性讓他成為了體育明星在跨界商業上的一個新的試驗品。而他也表現出了對商業的熱衷：“我的足球生涯總有一天會結束，所以我想在那之后擁有一份事業。”
在他之前，球王貝利的影響力曾經讓阿迪達斯與彪馬有過一次著名的商業博弈，但那還僅限于在體育品牌之間。在小貝身上，從護膚品開始，百事可樂、諾基亞手機、潮流服飾再到汽車，以往由頂級娛樂明星所代言的商品第一次全部出現在一個足球明星身上。這反過來進一步提高了小貝的知名度，讓他成為了英國的國民偶像。
在巔峰時期，小貝是全球的偶像，他所能創造的商業價值是驚人的。紀錄片中，皇馬主席弗洛倫蒂諾對簽下小貝的目的直言不諱：“他能為我們帶來三倍于當時的收入。”在當時，一代“銀河戰艦”擁有著齊達內、羅納爾多兩位世界足球先生和一眾巨星，但依然不能與小貝的價值相提并論，小貝到來的第一個夏天，他們的世界巡回旅程讓皇馬真正走向了國際化。
同樣屬于國民偶像的還有當時“辣妹組合”一員的維多利亞。與小貝類似，辣妹組合在當時的娛樂圈當中也制造了新鮮的現象。從造型到性格上都展現著截然不同的風格，以“Girl Power”為口號的她們，看起來自然又和諧，展現了一個與傳統觀念中不同的女性團體。這對于當時的女性主義覺醒有巨大的推動作用，也導致了她們在商業上的成功。
維多利亞與小貝的結合可以看作是當時英國兩個最知名的個人品牌的聯合。與小貝一樣，維多利亞對公眾曝光、時尚以及商業都有自己的見解。兩人在公眾面前猶如一塊行走的招牌，在1999年舉辦婚禮時，這個重要時刻成為了一項社會慶典，也成為了他們商業活動的一部分。數以千計的人圍在婚禮城堡的大門外，甚至連英國王室成員也出席了婚禮。作為伴郎的加里·內維爾用“壯觀”來形容那時的場面。而《OK!》雜志獲得了獨家的拍攝權，他們為此向貝氏夫婦支付了一百萬英鎊的費用。
2. 貝克漢姆的商業帝國
在貝氏夫婦婚后，他們的商業帝國也正式拉開序幕。在小貝仍然專注于球員生涯的情況下，維多利亞負責了更多具體的事務。
維多利亞逐漸從女團中淡出，轉而在時尚領域開辟自己的生意。對時尚的學習與早年為D&G等品牌擔任模特的經驗讓她獲得了成功。2006年，她以 dVb（大衛和維多利亞·貝克漢姆的縮寫）為品牌推出了第一個牛仔系列，之后她更多轉向維多利亞·貝克漢姆的品牌，并于2008年在紐約時裝周上推出了自己的第一個時裝系列。
在這之后，貝克漢姆風險投資公司（Beckham Ventures）、貝克漢姆品牌（Beckham Brand ）以及Footwork Productions公司也紛紛成立，貝氏商業帝國逐漸成型。早在2013年，《衛報》就盤點了貝氏夫婦在商業上的動作，這幾家公司在成立數年內都獲得了高增長，貝克漢姆投資公司的營收更翻了一倍。《衛報》指出，這要歸功于維多利亞在時尚品牌方面的業務增長。除了自家品牌以外，維多利亞還在Inside Track Productions電影公司擔任投資合伙人。
▲小貝所代言的眾多品牌
在小貝退役之后，他又建立了自己的投資公司DB Ventures，負責打理他與阿迪達斯、帝陀表等品牌的龐大代言合同，此外，他還成立了自己的威士忌品牌“海格俱樂部”（Haig Club）。據CNBC報道，2022年3月， DB Ventures 55%的股份被出售給了美國品牌公司 Authentic Brands Group，該公司旗下擁有銳步（Reebok）和“貓王”埃爾維斯·普萊斯利的品牌使用權。據《倫敦時報》報道，小貝有望從這筆交易中獲得高達 2.3 億美元的收益。（相關閱讀：對話ABG總裁：如何“復活”成熟品牌？重點在于選對模式｜長聊）
2018年，小貝在美職聯成立的新隊伍邁阿密國際更加成為了他名下的一大資產。根據CNBC的報道，在梅西等球星加盟后，俱樂部目前的價值達到了6億美元，隨著球星效應帶來的商業影響力，以及2025年俱樂部新主場的落成，邁阿密國際的價值有望突破10億美元。
直到今天，貝克漢姆家族在世界各地所擁有的豪宅、游艇、藝術藏品等實體資產價值就達到數千萬美元，加上他們在公司所持的股份，《星期日泰晤士報》估算他們的凈資產已經達到5.14億美元。
3. 家族品牌的深度挖掘
在“貝克漢姆”品牌經營了20余年后，人到中年、孩子也已經長大成人的貝氏夫婦，似乎也想讓這個品牌進一步升級，《貝克漢姆》的推出，可以被視作是這一動作的代表。
在紀錄片的前半部分，貝氏夫婦代表的是潮流、時尚，以及叛逆，代表著一切能激起年輕人腎上腺素的事物。但在后半部分，這個形象已經有所不同。這里所呈現的故事變成了，一個來自工薪階層，為球隊完全奉獻自己，走向巔峰的頂級運動員，他背后的動力來自于自己的熱愛和家庭的支持；而他的另一半盡管起點更高，但在婚后將更多的精力擺在了孩子和家庭身上，作為一個頂級運動員的妻子，她一直給自己丈夫在情緒和事業上提供重要的支撐，但也因為這個身份遭受了許多不公正的非議。
《貝克漢姆》所傳遞的這種強調責任、奉獻的家庭式價值觀，放在今天更關注個人自由與多樣性的社會會顯得有些不一樣。但這樣從籍籍無名到“萬人迷”的經歷，濃重的家庭氛圍，卻恰恰與傳統的美國價值觀相匹配，特別是在他們如今所處的階層當中，這種價值觀顯然更有市場。
▲貝克漢姆家族
而在家庭的內核下，《貝克漢姆》所呈現的多樣性內容又能夠滿足大眾的廣泛需求，貝氏夫婦的粉絲可以品味他們年輕時與現在不同的魅力；資深足球迷能夠回味小貝精彩的“圓月彎刀”，首次看到兩家豪門背后的一些管理內幕；體育從業者能夠從小貝與管理者的沖突中，思考如何與今天普遍明星化的運動員們相處；體育心理與社會學專家則能夠從世界杯紅牌事件后小貝的遭遇中獲得啟示；而女性觀眾也能從維多利亞占比極大的篇幅中看到一位女性對自身不同角色的詮釋。《貝克漢姆》本身在內容上的優秀就是對他們家族品牌最好的宣傳。
在貝克漢姆家族自身的品牌考量背后，還有著更為宏大的背景——2026年美加墨世界杯。這是自1994年以后美國第二次擔綱世界杯的主辦國。上個世紀的美國盡管已經有貝利、貝肯鮑爾等球星的“開荒”，但在足球的民眾基礎上，她仍然被視作是一片沙漠。
來到2023年，情況已經大為不同。在綠茵場上，來自美國的年輕球員已經在歐洲遍地開花，甚至能被巴薩、尤文圖斯這樣的豪門相中，來自美國的足球教練和運動科學理念正逐漸對歐洲足壇產生影響。在競技以外的層面，美國與中東的財團已經在歐洲足球投資上形成爭霸局面，在未來很長一段時間內，這種格局還將繼續下去。
而在美國本土，這里的足球市場已經成為歐洲聯賽擴張的重點領域，英超、意甲、德甲等五大聯賽成員都針對美國市場制定了詳細的宣傳計劃，版權費用也逐年升高。而小貝的邁阿密國際則成為了美國本土足球新的流量中心，梅西的加盟讓邁阿密的比賽無論是主場還是客場都一票難求，帶動了整個美職聯的球市，也同樣讓海外市場有了對美職聯的觀賽需求。作為老板的小貝過去十余年也一直以足球代言人的身份在美國擴大這項運動的影響力，而隨著紀錄片在Netflix播出，他的聲望再次達到一個高峰。2021年，小貝以10年1.5億英鎊的價格成為卡塔爾的代言人，到下一屆世界杯，在美國發展的小貝更是足球代言人的不二人選。
▲小貝與梅西已經成為美國最大的足球代言人
在影片的最后，小貝從球員身份退役，并在邁阿密開啟了自己的足球生涯下半場，在此時，他已經是足壇最有影響力的名宿、俱樂部老板，以及一位父親，這是關于當下以及未來，小貝想要對外樹立的形象。
就像《貝克漢姆》的最后一幕一樣，小貝與二兒子羅密歐來到自家的足球場，一遍又一遍地反復練習任意球。小貝從不贊揚或批評，他只指導要點，并不斷說著“再來一遍”，就像他的父親曾經做的那樣。看到羅密歐身上的阿森納衛衣，身為“紅魔”人的小貝第一反應是“你能把衣服脫了嗎”。在這一刻，貝克漢姆父子代表的就是傳承。
聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請注明www.atttc.com。
