經營一家體育媒體公司，這可能是佩頓·曼寧（Peyton Manning）退役之前從未設想過的道路。
2016年，曼寧離開NFL，當時他的計劃就是盡可能多地陪伴家人，對于未來的職業規劃并沒有太清晰的思路。曼寧在接受Deadline采訪時直言，“我很羨慕我的隊友，因為他們很清楚自己退役后要做哪些事情。”
據球員薪資信息網站Spotrac統計，曼寧在其14年職業生涯中，薪資收入接近2.49億美元，再加上廣告代言等場外收入，退役后的曼寧即便不再工作，也能衣食無憂。
這樣的“寧靜”在2020年9月被打破，WME經紀人喬什·皮亞特（Josh Pyatt）和曾在ESPN、福克斯當高管的杰米·霍洛維茨（Jamie Horowitz）前往丹佛，登門拜訪，希望說服曼寧成立自己的體育媒體公司。
皮亞特曾經協助科比·布萊恩特（Kobe Bryant）和勒布朗·詹姆斯（LeBron James）成立各自的媒體公司——Granity和SpringHill。在鼓勵球星辦媒體公司方面，皮亞特顯然是專業的。他和霍洛維茨都認為，曼寧憑借自身名氣和人格魅力，能在體育娛樂領域闖出一片天。
在此之前，曼寧曾在ESPY頒獎禮和《SNL周六夜現場》等場合擔任過主持人，憑借著自嘲和毒舌幽默的策略，取得了不錯的節目效果。這其中就包括在2017年ESPY頒獎禮上，拿臺下的諸多球星開涮，還貢獻了著名的“凱文·杜蘭特（Kevin Durant）加盟美國女子體操隊”的梗。
但在頒獎禮、綜藝節目上客串主持人，和經營一家體育媒體公司相比，所要耗費的時間和精力要多得多。因此，對于成立公司，曼寧一開始還是比較猶豫，皮亞特卻一再堅持，并表示曼寧可以自由決定在這件事上投入多少精力，才最終得以成行。
最終，曼寧成立了自己的體育媒體公司，并命名為Omaha制作公司。
對于NFL球迷而言，“Omaha”一詞并不陌生。這是一個比較常用的戰術代稱，不少四分衛都會在比賽中喊這樣的戰術。2012年，NFL開始在球場邊上安裝麥克風，讓觀眾可以清晰聽見場內的聲音，曼寧高呼“Omaha”的音視頻畫面得到了更及時和廣泛的傳播，這個詞語也逐漸與曼寧形成強關聯。但很多人不知道的是，曼寧小時候玩的長頸鹿毛絨玩具也叫“Omaha”，這個玩具至今仍陪伴著他。
通過這些故事，在大眾心中，曼寧和“Omaha”的綁定變得更加緊密，其形象也更加豐滿和生動，Omaha制作公司能夠借助這個名字，強化自身的存在感。
現如今，大批運動員都熱衷于做與體育媒體相關的內容，或是為了自身興趣愛好，或是為了經營個人品牌。這也意味著，Omaha制作公司成立后，必將面臨極為激烈的競爭環境。如果Omaha制作公司想要從一眾體育媒體公司中脫穎而出，一個能讓人產生聯想和有記憶點的名字，就是一個重要依托。
在節目風格的塑造上，同樣需要與球星的性格特點進行強關聯，以求實現更好的節目效果。例如對于細節有著近乎嚴苛追求的科比，2018年在ESPN推出了一檔名為“Detail”的籃球展示分析節目，既能呈現出相當細致的技戰術分析，又能強化科比注重細節的形象與人設，一舉兩得。
回到曼寧身上，當初他擔任ESPY頒獎禮主持人時，自嘲式幽默是他的一大法寶，而在Omaha制作公司推出首檔節目時，這樣的風格延續了下來。
Omaha制作公司的第一個項目，是與ESPN合作推出的“ManningCast”，曼寧拉來了自己的兄弟伊萊·曼寧（Eli Manning），兩人會以嘉賓連線的方式，共同轉播NFL周一夜賽，既有比賽內容分析，也有兄弟之間的相互吐槽調侃。
另一方面，ManningCast采取這樣的內容形式，也是考慮到了現實情況。當時處于疫情期間，很多人長時間居家，曼寧和ESPN就認為，年輕一代觀眾從小就愛看個人興趣向的內容，他們會喜歡更有趣、更放松的比賽分析。
“我們想把節目做得與眾不同，就像是和曼寧兄弟坐在沙發上一起看比賽的感覺。我們會做一些比賽分析，但也會閑聊，聊聊生活和其他東西，讓看比賽這件事變得更加令人放松。”伊萊在接受《芝加哥太陽報》采訪時表示。
出人意料的是，ManningCast的錄制條件其實比較“簡陋”。曼寧借用了鄰居家的車庫，在那堆放ESPN的設備，搭建了一個臨時工作室。他們會花一周時間研究比賽錄像和邀請嘉賓，然后在比賽開始前一小時進行直播。
ManningCast的嘉賓陣容則與之形成了鮮明對比，請到了巴拉克·奧巴馬（Barack Obama）、湯姆·布雷迪（Tom Brady）、詹姆斯、“巨石”強森、Snoop Dogg等一眾重量級嘉賓。據消息人士向Axios透露，奧巴馬之所以會參與ManningCast的錄制，是因為2021年5月，佩頓在和他打高爾夫球時，發出了邀請。
由此可以看出，在Omaha制作公司和ManningCast起步之際，佩頓的人脈、人格魅力確實是一筆不可或缺的財富。
ManningCast開播后一炮而紅。據體育商業媒體Huddleup報道，ManningCast第一季的平均收視人數達160萬，第二季的平均收視人數達130萬。更重要的是，與觀看NFL周一夜賽的主要觀眾年齡相比，ManningCast的平均觀眾年齡要年輕6歲。
拉高收視率與觀眾年輕化兩不誤，ESPN果斷與Omaha制作公司續約至2024年，ManningCast至少還將做兩季。同時，Omaha制作公司也看到了潛在的商機，迅速將這樣的節目形式推廣到NBA、UFC、F1、高爾夫美巡賽和大學橄欖球等領域，拿到了不少合作。
此外，Omaha制作公司與ESPN、NFL Film、奈飛等多家公司都達成了合作，參與了《四分衛》和《神級收藏家：點石成金拍賣行》等紀錄片的制作。在播客領域，Omaha制作公司則與米娜·基姆斯（Mina Kimes）、凱爾·勃蘭特（Kyle Brandt）、鮑勃·邁爾斯（Bob Myers）和卡姆·海沃德（Cam Heyward）等諸多體育界人士合作，協助他們制作播客節目。
當ManningCast走紅之際，Omaha制作公司抓住時機，及時向外輸出好的節目形式和制作能力，實現了公司業務的規模化擴張，并且豐富了體育人士的發聲渠道。“Omaha制作公司最棒的地方就在于，要幫助其他人講述故事，為運動員們提供發言權。”曼寧在接受Axios采訪時說道。
挖掘運動員故事、匹配合適的節目風格、輸出成功的節目IP和制作能力，Omaha制作公司靠著這三板斧，在體育娛樂領域占據了一席之地。據Huddleup報道，Omaha制作公司的員工超過40人，年收入應該在3000-5000萬美元之間。
Omaha制作公司發展之迅速，引起了資本的注意。5月，媒體大亨彼得·徹寧（Peter Chernin）旗下的North Road公司就收購了Omaha制作公司的少部分股權，雙方將在內容制作方面加強合作。據Huddleup報道，North Road公司為此花費了1000萬美元，使得公司估值超過4億美元。
從無到有打造一家體育媒體公司，曼寧不光靠的是人脈資源，如何講好自己的故事、如何輸出講故事的能力，都是值得體育媒體從業者去研究的內容。
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