來自中國的體育用品品牌361°，發布了自2009年港股上市后的第14份中期業績報告。
在今天這場于香港召開的業績會上，除了高管團隊，361°品牌代言人李子成、可蘭白克·馬坎也來到現場。延續最近幾年的良好勢頭，這家體育品牌再次交出了高速增長的半年業績財報。
就在本月初，361°已經向外界發出了業績預告。他們對外預計稱，今年上半年權益持有人應占溢利同比上升不少于25%。事實的確如此，根據最新的業績財報顯示，在2023年上半年，361°實現了營收人民幣43.12億元，增長18.0%，經營溢利同比上升28.6%至人民幣9.93億元。權益持有人應占溢利同比上升27.7%至人民幣7.04億元。
經營勢能全維向上
361°中期業績良好的增長勢頭歸功于內外部因素。從外部因素上，今年上半年國家大力恢復和擴大消費，促進經濟發展。尤其是疫情結束后，越來越多的人更關注自身的健康，這使得體育用品的服飾行業獲得巨大發展，整個行業進入快速增長期；從內部因素上，361°聚焦主品牌與兒童品牌，從戰略上堅持“專業運動+運動潮流”雙驅動運營策略，同時不斷擴大銷售網絡規模、配以精細化運營，從而抓住了這個快速增長的市場，并實現了可持續的增長與發展。
361°的業績增長并不是偶然，通過財報呈現的數據會發現，361°做對了在高速增長的市場里專注主品牌與兒童品牌。財報里這樣說道：“堅持‘專業化、年輕化、國際化’的品牌定位，憑借‘專業運動+運動潮流’雙驅動運營策略。”
翻譯這段話就是，從戰略、線上與線下打通、銷售渠道、架構組織以及營銷等都圍繞專業、年輕與國際三個方向來，這一目標與方向非常堅定與清晰，沒有搖擺。
財報還顯示，在渠道鋪設和營銷力度方面加大了力度，這一行為使得線上與線下實現了全渠道融合運營，作用是兩個方面：提高產品銷售量和解決消費者粘性。這些調整效果體現在361°兩大核心產品的鞋類產品及服裝產品，兩個品類的銷售額分別為人民幣19.01億元及人民幣13.62億元。
與此同時，另一個重要收入業務的兒童品牌收益同比增加33.4%至人民幣9.11億元，占集團收益的21.1%。而線上的銷售收益同比增加38.0%至人民幣10.79億元，占總收益的25.0%。
好的財報，也讓361°可以兌現自己更多的“熱愛”，尤其是人們愈發對健康的重視與參與。
與阿隆·戈登攜手，沖刺“商業總冠軍”
將時光倒回到今年的6月13日，在美國的NBA賽場上，丹佛掘金以94比89戰勝邁阿密熱火，最終以4:1戰勝對手獲得總冠軍。而在丹佛掘金隊伍中，除了中鋒尼古拉·約基奇與核心后衛賈馬爾·穆雷外，還有一位明星球員，這就是出生于1995年的阿隆·戈登。
在過去的一個賽季中，阿隆·戈登的常規賽場均得分上雙達到了16.3分，而在季后賽20場比賽中，他作為首發場均登場35.7分鐘，最終跟球隊一起獲得了NBA的總冠軍。而阿隆·戈登獲得了這枚總冠軍戒指，也讓簽約他的品牌361°獲得了空前的關注與討論。三年前的2020年2月，361°正式簽約阿隆·戈登成為品牌代言人，而三年的時間，不管是阿隆·戈登還是361°都經歷了一個無比美妙的階段，想必在這個月的18日到27日期間，當阿隆·戈登開始自己的“中國行”的時候，他所到的城市廣州、長沙、成都、西安、鄭州、石家莊、北京等城市的球迷，也會為他過去一個無比精彩的賽季而喝彩、鼓掌。
與阿隆·戈登合作，可以看作是361°在專業領域的發力。僅在籃球領域，361°不僅簽約了阿隆·戈登，還簽約了另一位NBA球星斯賓瑟·丁威迪。就在6月份，斯賓瑟·丁威迪開啟了一周的“向東燃丁威迪中國行”活動，跟草根球員與球迷一起在“觸地即燃”的賽場互動。
觸地即燃，這是361°在2020年推出的草根籃球賽事，通過四年時間這個自主賽事IP已經擁有了不小的影響力，加上361°這次讓其旗下的簽約球星參賽，使得賽事更是打出了名堂。
實際上，不僅“觸地即燃”，361°在朝著自己定位的專業化方面還有不少動作，比如，三號賽道、女子健身局等。三號賽道，是針對跑步領域的動作，并在廈門成立了全國首個“三號賽道俱樂部”，不斷擴大在跑步領域的影響力；這也可以視為361°繼續在跑步領域發力的信號；女子健身局針對垂直領域的女性的一個布局，打造品牌專屬的女性運動社群與自主IP，積極鼓勵女性去參與運動，勇于表達自我，體驗到運動之美。
針對這些自主IP，361°在財報中這樣說道：“集團強化自主化運動場景，以‘三號賽道’‘觸地即燃’‘女子健身局’等自主IP賽事及活動為抓手撬動專業體育運動市場，強化線上、線下于一體的專屬體育生態圈，帶動品牌影響力迅速擴張。”
當然，這些自主IP從成立到擁有影響力，也是361°在專注為運動品牌這個屬性最應該、也是長期需要做的事情，因為只有越來越多的年輕人愿意參與運動，他們才會享受到運動裝備帶來的美好。用戶們獲得了身體的健康與愉悅，而品牌則獲得了高增長，這也是一個用戶與品牌彼此成就、成全的過程。
而為了能讓專業運動員與大眾用戶參與到更好的運動中去，361°也在科技方面加大了投入。截至6月30日，集團取得406項專利，被授予國家級高新技術企業、國家級綠色工廠、國家體育產業示范單位、國家級工業設計中心、國家級學會服務站、省級技術中心等稱號及資質。期內，361°推出飛燃2.5、飚速2.5 Pro等新產品，再度拓展361°專業競速跑鞋矩陣。
尤為重要的是，飛飚、飛燃、飛燃II等馬拉松專業競速跑鞋先后助力李子成、管油勝、程乾育、李波等多名361°跑步代言人、精英跑者登上領獎臺。
一切都準備好了，每個人都應該享受到運動帶來的快樂。運動員如此，運動員背后的合作伙伴361°也如此，他們通過多一度的熱愛也在商業上追逐屬于自己的“總冠軍”。就如361°的簽約球星阿隆·戈登所說：“361°的專業籃球鞋能幫助我在球場上更自如地發揮，進一步帶動競技水平提升。”
第一個20周年
今年是361°品牌成立的20周年，在過去的20年里，361°從2003年的起始階段就專注體育運動，直到今天，他們仍是體育運動這一領域堅定的耕耘者，同時也是收獲者。
“20年來，我們在企業愿景引領下，始終致力于成為全球令人尊敬的體育運動品牌，在全體361°人的不懈努力下，我們實現了優質而快速的長期可持續發展，品牌、產品、商業生態、人才及責任全維度向上，商業和社會效益日益提升。展望未來，我們對中國體育用品行業的前景充滿信心，并決心秉持‘多一度熱愛’的品牌精神繼續奮斗，持續為客戶、為股東、員工創造豐厚價值，用專業提升品牌影響，為體育事業發展貢獻民族品牌力量，一起向上再出發。”361°集團執行董事兼總裁丁伍號說。
過去的20年，361°始終以“多一度熱愛”來參與體育，提升產品的專業屬性，為更多人參與體育提供了保障。包括籃球、跑步等領域的賽事，也包括亞洲規模最大的綜合性運動會——亞運會。
作為2003年誕生的361°品牌，這家品牌同樣將目光聚焦到了這個亞洲影響力最大的賽事上。從2010年的廣州亞運會開始，到仁川、雅加達再到即將開始的杭州，不知不覺間361°已經成為亞運會的“四朝元老”。
盡管如此，在即將開始的杭州亞運會上，361°還是像第一次“參加”亞運會一樣充滿了自己的“熱愛”與激情。
就在亞運會倒計時的100天時，361°以“為熱愛 我先到場”率先登場，他們已經完成130多萬件的官方體育服飾交付，工作人員穿著這些衣服不斷地排練、巡場、學習，熟悉工作必備的技能，他們早早就進入了“亞運狀態”。而為了給工作人員提供更好的服飾，361°與中國美術學院聯合共創，除了在功能與科技方面下足功夫外，更主要的是向亞洲與全世界傳遞中國傳統文化。
與此同時，今年的7月1日，361°在杭州開辦的亞運旗艦店已經開業，大眾可以率先在這家店里感受到體育與亞運文化的魅力。
還有一個多月，9月23日，杭州亞運會就將開幕，對于運動員來說，這將是一個展現自己、奮力向上奪得好成績的舞臺；而對陪伴亞運會四屆的361°來說，這同樣是一個新的舞臺與新的開始。
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