今年最受關注的游戲之一一定有《無畏契約》。

在2022年底《無畏契約》（VALORANT）宣布拿到國內版號之后，這款游戲在國內的熱度就持續走高。7月12日，《無畏契約》國服終于上線。

國服定檔發布會上，騰訊游戲副總裁兼騰訊互動娛樂《英雄聯盟》及《無畏契約》中國總負責人黃凌冬表示，“未來三年，我們將投入10億以上，推動《無畏契約》生態的快速成長與發展，全力打造國內第一的FPS游戲文化生態。”

作為拳頭推出的第二款重磅產品，也是騰訊今年最關注的項目，《無畏契約》從預熱到現在的傳播，都能看出是下了大功夫。

一、從預熱到上線

2020年6月2日，《無畏契約》在北美、歐洲、巴西、日本、韓國等國家和地區開啟公測。上線后受到玩家們追捧。Tracker.gg的數據顯示，《無畏契約》在2023年6月突破了2000萬活躍用戶?！稛o畏契約》日活躍用戶的歷史峰值超過660萬，Tracker.gg的玩家計數圖顯示，每個月都有越來越多的玩家來玩游戲。

Tracker.gg網站截圖

雖然國服當時并沒有上線，但對于一款如此風靡的游戲，喜愛FPS游戲的國內玩家也都先后在外服進行了體驗。即便是他們這批先體驗的玩家對這款游戲口碑再好，官方也一直在低調行事，沒有過多宣傳。一位電競從業者表示：“畢竟有前車之鑒，不能再白花出去那么多宣傳費用?！?/p>

直到國內版號獲批后，市場才開始預熱。2020年就已在歐洲賽區（EMEA賽區）組建戰隊的FPX在2023年1月宣布原ZHUQUE（ZQ）戰隊更名為FPX電子競技俱樂部《無畏契約》分部。2月份，FPX與EDG兩支戰隊受邀參加位于巴西的VCT季前邀請賽，雖然最終止步小組賽，但是給CN賽區開了“一個頭”。

版號發布后，《無畏契約》的具體上線時間又成為市場最大關注點。6月30日《無畏契約》舉辦國服定檔發布會，宣布國服上線時間，并在在現場公布了國服獨有權益，包括“無畏時刻”回放功能。

除了這個功能，國服推出了紀念款的武器皮膚離火刃，還有不同于外服的游戲界面，界面包括游戲攻略、內置聊天系統、游戲中觀看直播比賽等。這些內容對于還沒有接觸這款游戲的國內玩家來說可能游戲體驗沒有那么強烈，但是在曝光后，在外服玩家馬上表示“不公平”。

《無畏契約》此番發布會目的還是在于游戲上線后能夠盡快打開市場，讓游戲能夠覆蓋更多的玩家。這批玩家也可以大概分為兩部分，一部分是此前沒有體驗過游戲的玩家，另一部分就是國內的外服老玩家。年輕玩家是游戲的主力軍，為了契合新用戶的喜好，在發布會中也是邀請了王琳凱（小鬼），但是引起不少玩家的不滿。王琳凱作為新生代的男歌手，有著很多年輕粉絲受眾，甚至有著在社交平臺傳播量極好的“泰酷辣”網絡用語。

邀請的主力嘉賓也會代表著產品的品牌形象，他要能夠契合目標受眾群體，他們的形象要能夠為品牌提升形象。

王琳凱不可否認確實能夠為《無畏契約》現階段帶來足夠的年輕流量，但是他的粉絲與游戲的目標受眾可能并不能高度契合。新生代的年輕人是隨著MOBA游戲以及手游成長起來的，他們沒有培養起端游的氛圍，更不用說上一代風靡的FPS端游還是幾年前的《PUBG》與《穿越火線》。明星效應下，粉絲會涌入游戲中進行體驗，但是留存的難度大。另一方面，王琳凱的一些個人言論行為在社交媒體上也廣受討論，這些都會無形中影響大眾對于《無畏契約》的印象。對比同類型游戲，《穿越火線》代言人謝霆鋒，粉絲覆蓋的群體更為廣泛。

當然，發布會外更多的是KOL傳播，他們的受眾更為聚焦在游戲玩家。官方在斗魚、虎牙、B站、抖音、快手等平臺邀請包括UZI、周淑怡、茄子、沫子、水晶、Flandre等主播進行游戲直播、表演賽等活動，此外還邀請劉逸云、張顏齊等明星參與。上線當天相關內容更是全網刷屏的存在，最終游戲服務器在12日直接擠爆，官方宣布臨時停機維護，緊急擴容。

二、賽事是游戲長期運營的關鍵

拋開這些短期的營銷活動，能夠讓游戲產生深遠影響的最大因素之一就是賽事。

《無畏契約》誕生就定義為電競游戲。2021年推出第一屆國際賽事，且在當年年底推出了首屆《無畏契約》冠軍巡回賽。冠軍巡回賽是《無畏契約》賽事體系的核心，分為挑戰賽、大師賽以及冠軍賽。FPX曾經創建的戰隊就曾獲得哥本哈根大師賽的冠軍。

版號通過后的中國戰隊開始頻頻出現在國際賽場上，除了此前EDG與FPX參加過巴西季前邀請賽，EDG與ASE也在6月參與了東京大師賽，并且EDG首次晉級了6強，這是目前國內戰隊在《無畏契約》國際賽事中獲得的最好成績。EDG選手ZmjjKK更是打出了五殺的操作，在當天沖上了微博熱搜14名。

國服上線前幾天，國內首個《無畏契約》官方賽事——無畏契約全球冠軍賽CN賽區資格賽啟動，12支隊伍爭奪參加三個參加2023年無畏契約全球冠軍賽的參賽資格。最終EDG奪得了國內首個《無畏契約》官方賽事的冠軍，將和BLG以及FPX參加今年位于洛杉磯的冠軍賽。整個CN賽區資格賽從7月3日持續到了16日，剛好覆蓋住游戲從預熱到上線，且后半段比賽對觀眾線下售票，價格在98元到168元不等。

FPS與MOBA類游戲在觀賽上有一點很大的不同，由于游戲的特性與玩法，FPS賽事會比其他類型賽事更有氛圍。即便觀眾并不玩這款游戲，但是也能看懂大部分的精彩操作，調動情緒。而電競選手都是玩家中的佼佼者，比賽中出現精彩操作密度也是能夠達到較高程度，觀眾由此產生的觀賽體驗也會更好。

游戲質量有著拳頭的背書，國外市場反應激烈，國內各品牌與俱樂部對《無畏契約》都觀望了很久。很多品牌為了等待它在國內上線后的表現，一直保留著自己的投放預算。首屆CN資格賽就獲得了4個品牌的贊助，包括惠普暗影精靈（OMEN）、英特爾、卓威以及迪銳克斯，參賽的戰隊EDG與ASE也獲得了品牌合作的機會。多家俱樂部，包括17Gaming，RSG等也在近日發布《無畏契約》選手、教練等招募信息。

7月28日，拳頭官方宣布2024 無畏契約冠軍巡回賽的第二個國際賽事將在上海舉辦。

三、顧慮

雖然現在國服已經上線，并且上線如此之多的特有設定，目的之一可能也是為了讓老玩家們回到國服，但是他們大多數依然熱衷于外服。八年FPS游戲經歷的玩家小島告訴「電競商業Meta」：“外服的反作弊系統比國服好，而且我在外服已經買過的皮膚不能轉到國服里?！?/p>

FPS玩家最怕的是什么？外掛。大部分的FPS棄游的原因都逃不過游戲中外掛太多?！稛o畏契約》吸引玩家的一個很大的優勢也是因為它有著極其有效的反作弊系統vanguard。

《無畏契約》執行制片人Anna Donlon在此前圓桌會議上提到，《無畏契約》的反外掛內容做得非常激進，激進到很多的玩家甚至不裝游戲了，一方面外掛很難攻破防線，另一方面他們能夠很快進行定位進行反饋。這么做也是因為，FPS類游戲中外掛一直是最令人頭疼的運營難題，相對多于其他游戲類型，不僅降低玩家游戲體驗，也對游戲生態的穩定產生很大影響。

但是國服上線的并不是Vanguard，官方表示采用的是騰訊游戲安全 ACE 反作弊系統。簡單地講，Vanguard從電腦啟動時就開始運行，對玩家電腦進行“地毯式”掃描。而騰訊ACE的系統權限有限。

官方在7月10日公布了ACE系統在《無畏契約》終測期間，累計處罰使用外掛玩家3.8萬次。國服首個國服第一“無畏戰魂”主播，被官方檢測為借助“演員”上分，直接被封號三年。雖然檢測出了很多，但社交平臺上仍有不少玩家表示碰到很多外掛玩家。

更讓玩家不滿的是游戲中的充值比例與其他地區很不同。國服的充值比例為1：10，港服為1：12.5，東南亞等地區則更高，而外服已經購買的內容是不能轉到國服，已經在外服體驗過的玩家，回到國服要“從頭開始”。

目前來看《無畏契約》在國內是有著足夠的熱度。根據Niko China Games Streaming Tracker追蹤斗魚、虎牙和 B站上的 700 多款游戲以及 144,000 個直播間后的數據顯示，《無畏契約》上線首周里，它是這三大直播平臺上觀看人數最多的 PC 游戲，《英雄聯盟》排名第二，比排名第三的《穿越火線》高出近 3 倍。游戲上線一周內，平均每天有 8000 個直播間在直播《無畏契約》，三個平臺平均每天播放游戲的時間長達 44000 小時。

國服剛上線，但它在國外的表現已經說明它是一款好游戲，在賽事運營上也都有著極好的表現。國內玩家太久沒有體驗過如此全新的FPS端游，甚至市場氛圍不如從前，不代表著國內玩家對此類游戲沒有鑒賞能力。但擺在面前的挑戰也很明顯，現在國服落后于外服太多的版本，官方會按照什么更新速度使得國服與外服同步？而又將如何加強反作弊系統保證玩家游戲體驗？將是最為要緊的兩個問題。

聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請注明www.atttc.com。