體育發(fā)展的歷史上從來不缺文化的沉淀，一項體育賽事、一個場館、一個俱樂部、一個選手……都有著很多幕后的故事。體育并不乏粉絲，更不缺對這些文化內(nèi)容感興趣的人。
旅游平臺GetYourGuide在最近推出了全新的旅游規(guī)劃類別——體育類，到現(xiàn)在為止推出了包括F1邁凱倫車隊技術中心、紐約麥迪遜廣場花園、倫敦O2體育場館、巴黎羅蘭·加洛斯球場后臺等游覽路線，價格不等。
具體的體驗內(nèi)容類似于參觀人文景觀等地方，近距離接觸這些地點此前不對外開放的內(nèi)容。以邁凱倫技術中心為例，游客在導游的帶領下去參觀邁凱倫技術中心，可以觀看真實的紀念版賽車以及他們的賽車服，參觀制造賽車的裝配線等，路線報名價格為560美元/人。
根據(jù)GetYourGuide的預訂數(shù)據(jù)，與去年同期相比，2023年上半年對體育旅游的需求增長了137%。除了體育旅游，疫情后人們對旅游的需求都有了明顯提高。GetYourGuide的數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度平臺的預定量是2019年同期的4倍。
GetYourGuide成立于2010年，由Johannes Reck、Tao Tao、Martin Sieber和Tobias Rein聯(lián)合創(chuàng)立。2012年3月完成200萬美元的種子輪融資，2013年1月獲得了1400萬美元的A輪融資，2014年7月拿到2500萬美元的B輪融資，2015年11月獲得5000萬美元的C輪融資，2年后又完成了7500萬美元的D輪融資，2019年5月宣布獲得4.84億美元的E輪融資，成立至今的融資已經(jīng)超過8億美元。
在6月份，GetYourGuide再次獲得一筆1.94億美元的融資，這筆融資由兩部分構成，一是阿里巴巴聯(lián)合創(chuàng)始人蔡崇信家族辦公室、投資公司BluePool Capital領投，KKR和淡馬錫參投的8500萬美元F輪融資，二是UniCredit領投，法國巴黎銀行、花旗銀行和德國復興信貸銀行參與的1.09億美元的信貸融資（RCF）。此次融資對GetYourGuide的估值為20億美元。據(jù)Sifted報道，GetYourGuideia花了一年才完成此輪股權融資。
新的資金將會用于北美市場的擴張，拓展“Originals by GetYourGuide”產(chǎn)品線，增加包括遠足、旅游和其他體驗式的活動，比如在早晨與梵蒂岡的鑰匙持有者見面，與他一起打開所有的燈。此外，就是將通過開發(fā)人工智能和大型語言模型 (LLM)來完善平臺。
疫情的沖擊之下，旅游行業(yè)受到了嚴重沖擊，GetYourGuide在疫情期間多個季度收入為0，為了降低成本，解雇了15%的員工。不過目前的員工數(shù)量已經(jīng)達到750人，與疫情前員工人數(shù)相近。
但是疫情后的市場發(fā)生了變化，Johannes Reck在接受采訪時候表示，2019年，任何問題都可以用錢來解決，但是現(xiàn)在需要適應如何有效增長和推動利潤。
旅游成為趨勢，市場恢復活力，而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又向來與文旅分不開。除了像GetYourGuide這樣的體育類型的體驗式旅游，以往更多的體育旅游是與賽事合作，對外售票并提供更好的觀賽體驗服務，或者直接將體育賽事規(guī)劃到旅游路線中，就如同常見的旅游路線中的各種演出。
根據(jù)TravelWeekly報道，提供定制旅行服務的US Sports Travel將銷售拉斯維加斯舉辦的2024年超級碗的套餐，套餐包括機票、住宿、導游和接送，以及其他額外的服務，價格可能在15000-17000英鎊左右，并且他們還提供今年11月份在拉斯維加斯舉辦的F1大獎賽的套餐，價格在8500英鎊起。
體育路線的打造只是GetYourGuide原創(chuàng)品牌中的一個產(chǎn)品線，正是為了應對目前市場新常態(tài)，用更多的領域的產(chǎn)品線獲得利潤的增長，現(xiàn)在在其App以及網(wǎng)站等平臺上，已經(jīng)用體育類別替代了冒險項目的類別。
不過，雖然一直受到資本青睞，但Johannes Reck表示近期并沒有IPO計劃，剛剛經(jīng)歷過疫情，現(xiàn)在最重要的仍然是擴大市場，繼續(xù)進行產(chǎn)品開發(fā)。
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