不知道有多少北京和上海的白領(lǐng)，是在即將外出開(kāi)啟五一旅程的時(shí)候收到這個(gè)消息的。
“昨天夜里健身群就炸鍋了，一開(kāi)始還不信。最近兩年明顯感覺(jué)到會(huì)員流失和服務(wù)水平的降低，但想想大家日子都不太好過(guò)，SPACE還能繼續(xù)堅(jiān)持，對(duì)SPACE還是帶有期盼的，沒(méi)想到厄運(yùn)的齒輪有一天也轉(zhuǎn)到自己頭上了。”一位在SPACE健身了五年的會(huì)員在社交媒體寫道。
就在4月30日晚，定位精品高端健身房的SPACE發(fā)布告知書，稱“史貝斯將于2024年4月30日后無(wú)法再繼續(xù)運(yùn)營(yíng)SPACE的場(chǎng)館”。
收到通知后，不少會(huì)員致電SPACE各門店，但都無(wú)人接聽(tīng)。
這次閉店無(wú)論對(duì)會(huì)員還是教練來(lái)說(shuō)都猝不及防。
查閱SPACE在北京國(guó)貿(mào)店的小程序可以看到發(fā)布閉店通知的4月30日當(dāng)天，從7點(diǎn)30到21點(diǎn)排滿了課。而且在通告發(fā)出的前幾天，SPACE官方公眾號(hào)“Space音樂(lè)健身”4月25日還發(fā)布了招聘信息，包括課程規(guī)劃師、團(tuán)課教練、高級(jí)零售專員以及企業(yè)健康業(yè)務(wù)拓展經(jīng)理等崗位。
在SPACE健身兩年的周進(jìn)告訴懶熊體育：“我也是在30號(hào)晚上才知道SPACE倒閉了，還剩下一萬(wàn)多元的課包沒(méi)有上完。”在SPACE訓(xùn)練了八年的慧生在社交平臺(tái)說(shuō)道，本來(lái)打算與朋友在五一當(dāng)天去上課，最初在30號(hào)收到了課程取消的通知，原以為是預(yù)約的課程沒(méi)有達(dá)到開(kāi)課要求所以取消，結(jié)果發(fā)現(xiàn)在預(yù)約課程的小程序已經(jīng)搜索不到課程，隨后撥打門店電話未接通，直至1號(hào)早晨，才看到上課老師在群里通知可以去太古匯物業(yè)登記維權(quán)了。
SPACE在線上發(fā)布通告后，不少會(huì)員立刻組織了維權(quán)群。一位群主在群通知處寫明了建群背景：4月30日有供應(yīng)商來(lái)太古匯店要款，但店內(nèi)只有一個(gè)號(hào)稱新來(lái)的前臺(tái)，于是叫來(lái)了警察，警察也無(wú)法聯(lián)系上老板，現(xiàn)場(chǎng)有阿姨透露工作人員下午就都已經(jīng)撤離。
維權(quán)會(huì)員不到24小時(shí)內(nèi)便組織了多個(gè)滿員群，并且自發(fā)上報(bào)未銷課金額。截止到5月1日17點(diǎn)，在“損失表”中有將近800名會(huì)員填報(bào)，少則幾千元，多則五六萬(wàn)，據(jù)懶熊體育粗略估算未銷課總金額超過(guò)440萬(wàn)元。
很多會(huì)員知道健身房倒閉都是周圍的朋友告知，此次SPACE的撤退，并非像此前的一些健身房陸續(xù)閉店，而是直接在一夜之間全部閉店。
SPACE北京國(guó)貿(mào)店的告知通知甚至是由國(guó)貿(mào)商城張貼，通知函中提到，國(guó)貿(mào)商城在2024年4月30日突然收到史貝斯的郵件，告知從5月1日起全面停止位于國(guó)貿(mào)的兩家門店，單方面停止經(jīng)營(yíng)店鋪，解除租賃合同。
不僅會(huì)員如此，很多教練也是“一頭霧水”，一位學(xué)員在昨日看到通知后詢問(wèn)了自己的Core Flow教練，結(jié)果教練表示也不知道這個(gè)事情，以為明天還要上課。現(xiàn)在教練也組建了維權(quán)群，追討自己的工資。
不過(guò)現(xiàn)在看來(lái)，SPACE的爆雷或許已給出過(guò)預(yù)兆。2022年，SPACE上海港匯恒隆店閉店；去年10月底，位于杭州湖濱銀泰的SPACE門店閉館；在今年1月位于上海新天地的門店關(guān)閉。這些或許還是正常的門店更新或淘汰，但如今許多會(huì)員才意識(shí)到了剛剛過(guò)去這個(gè)月的反常——以往全年只有在三八婦女節(jié)、六一八以及雙十一才會(huì)推出優(yōu)惠的SPACE，在今年4月卻推出優(yōu)惠活動(dòng)，鼓勵(lì)會(huì)員購(gòu)買課包。像周進(jìn)的課包本來(lái)在5月底到期，但在4月中旬，銷售突然的提醒他課包要過(guò)期，并表示最近有優(yōu)惠活動(dòng)，續(xù)課包的話可以幫他延期兩個(gè)月，新買的課包也會(huì)再多送幾個(gè)月。于是在這樣的優(yōu)惠下，周進(jìn)續(xù)了一萬(wàn)多的課包。
定位于中國(guó)高端精品健身房的SPACE成立于2015年，最初叫做SPACECYCLE。創(chuàng)始人是前索尼音樂(lè)中國(guó)臺(tái)灣及內(nèi)地創(chuàng)始人、百代唱片原亞太區(qū)總裁馬修·艾利森（Matthew Allison）。可以說(shuō)，SPACE的誕生就伴隨著光環(huán)，公司早期就先后獲得了包括吳彥祖等多名演藝人士的個(gè)人投資。
SPACE主推團(tuán)操課，推出了包括單車、瑜伽、Barre等課程。與其他健身房相比，它有著更深的音樂(lè)基因。在2018年，時(shí)任SPACE總經(jīng)理趙艷潔對(duì)懶熊體育表示音樂(lè)是SPACE的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，課程是唯一的產(chǎn)品。SPACE與音樂(lè)公司、電影公司和其他公司有戰(zhàn)略合作，歌星出新歌或是新專輯時(shí)，SPACE可在第一時(shí)間拿到音樂(lè)版權(quán)，然后由教練通過(guò)歌曲編制成適合自己課程的歌單，一堂45分鐘的團(tuán)操課可能要播放10首歌。
雖然當(dāng)時(shí)健身房+音樂(lè)已經(jīng)不是新鮮事，但SPACE所營(yíng)造的氛圍以及打造的活躍的生活方式受到消費(fèi)者喜愛(ài)。2016年，SPACE在北京三里屯太古里北區(qū)開(kāi)設(shè)了內(nèi)地第一家門店。開(kāi)店當(dāng)日邀請(qǐng)了包括泰勒·斯威夫特和杰西卡·阿爾芭的私人教練以及鄭凱等眾多明星來(lái)助陣，隨后的一年多迅速在北京、上海以及臺(tái)北擴(kuò)展至6家門店。
2018年1月，SPACE官宣獲得由阿里巴巴臺(tái)灣創(chuàng)業(yè)者基金領(lǐng)投的1億元的B輪融資。當(dāng)時(shí)，SPACE方面表示，B輪融資金額將投入于新增全中國(guó)概念會(huì)館，開(kāi)發(fā)其線上平臺(tái)，加大教練員的招募及培訓(xùn)。
不過(guò)，融資后的SPACE并沒(méi)有大范圍擴(kuò)張，而更多投入在一些創(chuàng)新業(yè)務(wù)。首先品牌名稱逐漸從SPACECYCLE變?yōu)榱薙PACE，這一個(gè)變化也標(biāo)志著品牌的擴(kuò)張。2019年SPACE宣傳推出了全新概念店SPACE MIX，在健身房的基礎(chǔ)上增加了健身周邊產(chǎn)品的售賣服務(wù)，在原有的課程外，增加了與其他品牌合作的主題課等。
疫情前的SPACE發(fā)展的確實(shí)如日中天。贏商網(wǎng)曾報(bào)道，SPACE第一家北京太古里館900平方米，10個(gè)月回本；第二家國(guó)貿(mào)三期館600平米，5個(gè)月回本；第三家店上海興業(yè)太古匯館1300平米，2個(gè)月就回本了，如果這樣的單店回本周期屬實(shí)，對(duì)任何健身房來(lái)說(shuō)都是極快的速度。但這種速度顯然無(wú)法維續(xù)。
一名2017年入職SPACE的教練，后來(lái)由于創(chuàng)業(yè)離職，但他對(duì)懶熊體育坦言，那時(shí)候SPACE對(duì)教練的待遇真的很不錯(cuò)，自己都有點(diǎn)后悔離職了。
即便是在爆雷后，維權(quán)的SPACE會(huì)員對(duì)SPACE還是正向評(píng)價(jià)為主，他們?cè)赟PACE產(chǎn)生了群體歸屬感，這種感情的維系也是他們一直在SPACE續(xù)卡的原因。與那些同樣定位的健身房相比，SPACE的性價(jià)比也較高。這些年SPACE積累了不少的明星教練，如Ayisha、MoMo.V等，許多人是為他們而來(lái)。在價(jià)格上也更具優(yōu)勢(shì)，單次課包定價(jià)在288元，如果辦理最高檔位的月付卡，每節(jié)課可到59元。
但疫情時(shí)期不定時(shí)的閉店，對(duì)任何場(chǎng)館來(lái)說(shuō)都是對(duì)門店現(xiàn)金流的考驗(yàn)，而且像SPACE的場(chǎng)館都開(kāi)在一線城市的核心商圈，高昂的租金以及受消費(fèi)降級(jí)的趨勢(shì)影響，SPACE承擔(dān)的壓力逐漸增大。
SPACE并不是倒下的第一個(gè)主打精品健身和團(tuán)課的健身房，但一定是迄今為止最知名的那個(gè)。
早年對(duì)標(biāo)美國(guó)動(dòng)感單車健身品牌SoulCycle的中國(guó)模仿者有很多，也曾備受資本關(guān)注。但2019年GuCycle在沒(méi)有通告的情況下連續(xù)閉店，但在四年前它上線時(shí)連續(xù)獲得了官方說(shuō)法3輪上億人民幣的融資。與GuCycle不同的是，SPACE其實(shí)一直在“去Cycle”并探索新的出路。順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)線上健身的需求，2021年10月，SPACE曾收購(gòu)家庭健身公司myShape，借助myShape的線上用戶基礎(chǔ)，拓展線上業(yè)務(wù)。不過(guò)，這宗收購(gòu)之后并沒(méi)有太多的水花。
對(duì)于現(xiàn)階段的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，健身房最大的目標(biāo)就是活著，無(wú)論是用戶，還是老板，都得“勒緊褲腰帶”。SPACE的倒下，或許是對(duì)過(guò)去10年健身市場(chǎng)的一個(gè)標(biāo)志性小結(jié)，純粹的團(tuán)課乃至以此打造高端精品的健身房，都無(wú)法在當(dāng)下的中國(guó)市場(chǎng)穿越周期。連SPACE都無(wú)法支撐，這對(duì)健身市場(chǎng)來(lái)說(shuō)真的是一次信任和信心的雙重打擊。
（應(yīng)采訪對(duì)象要求，文中均為化名）
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