青春可以有多少種模樣？
對于大多數(shù)人來說，那些年輕時(shí)揮灑過熱愛的地方，都是青春的模樣。而對于運(yùn)動員而言，很多時(shí)候，青春往往就是訓(xùn)練和比賽的兩點(diǎn)一線。
隨著時(shí)代進(jìn)步，對于如今的年輕運(yùn)動員，他們所展現(xiàn)的青春印跡越來越不局限于賽場。
很長一段時(shí)間內(nèi)，我們看到的只有運(yùn)動員在場上拼搏的身影。但時(shí)代的輿論場早已不同，越來越多的95后、00后新一代青年奧運(yùn)健將們，都在為觀眾展現(xiàn)出更鮮活、更人性化的運(yùn)動員形象。
賽場上全情投入，在體育舞臺上奮力爭金奪銀。而在比賽以外的時(shí)間，他們大方分享自己的生活、在采訪中活潑地與粉絲互動，自信地展現(xiàn)自己生活中的一面，他們正用不同的拼圖，塑造更加多元、豐富、自信的新一代運(yùn)動員形象。
賽場上，綻放自我
要說近年火出圈的奧運(yùn)冠軍，全紅嬋是不得不提的一位。2021年，僅有14歲的她在東京奧運(yùn)會中首次參賽，便以破奧運(yùn)紀(jì)錄的成績摘得女子單人10米跳臺的金牌，在不到一年的時(shí)間里，她又在世錦賽、世界杯中分別奪冠，成為新晉大滿貫得主。但如果僅僅是成績上的優(yōu)異，“全妹”還不至于引發(fā)如此廣泛的關(guān)注，全紅嬋在賽后采訪中的表現(xiàn)，更讓大家喜歡上了這位小將。
還未脫離孩童心性的她卻沒有一般孩子的怯場，總是帶著笑容大方面對記者的提問。在采訪中也是有問必答，直言吐槽訓(xùn)練辛苦的同時(shí)，也毫不介意給自己的教練“揭短”。而談到自己的夢想，全紅嬋希望能掙錢給媽媽治病，希望有時(shí)間去游樂場暢玩。她的語氣總是略顯老成，卻又無時(shí)不在顯示自己作為一個孩子的純真，“自信卻不自負(fù)”，是大家給她最好的評價(jià)。
在賽場給人們留下深刻印象的還有新晉“蝶后”張雨霏。同樣是在東京奧運(yùn)的舞臺上，她先是在女子200米蝶泳的比賽中打破奧運(yùn)紀(jì)錄奪金，又在接下來的兩個接力項(xiàng)目中奪冠。
出身于體育世家，張雨霏在賽場上給人的印象，卻不僅僅只有競技。她展現(xiàn)的不僅是驚人的爆發(fā)力與速度，更讓人難忘的是她那似乎永遠(yuǎn)掛在臉上的笑容，在奪得奧運(yùn)金牌后，張雨霏笑著比出V字勝利手勢的鏡頭讓她圈粉無數(shù)。而她前兩枚奧運(yùn)金牌之間，不過只相隔了80分鐘，她戲稱這是“買一送一”，被網(wǎng)友稱贊“霸氣”、“最強(qiáng)凡爾賽”，在言語中迸發(fā)著屬于年輕人的朝氣。
賽場上毫不掩飾的自我，對體育的全身心投入，是新一代奧運(yùn)健將與世界互動的方式。
賽場下，擁抱生活
而當(dāng)奧運(yùn)健將們卸下戰(zhàn)甲，回到生活中，我們看到的又是一張張不同的鮮活面孔。
“游樂場、玩游戲、抓娃娃”，全紅嬋毫不掩飾的“真實(shí)”給大家打開了一個新的思路——奧運(yùn)冠軍的生活就該只有訓(xùn)練與比賽嗎？褪下奧運(yùn)冠軍的光環(huán)，全紅嬋在生活中也不過是一個普通孩子，她不光熱愛著自己的運(yùn)動生涯，也對生活有著自己的憧憬。
張雨霏同樣在訓(xùn)練后也有著“反差感”極強(qiáng)的一面。在場上展現(xiàn)自己矯健與力量美感的她，場下卻有一個非常考驗(yàn)細(xì)致與耐心的愛好——十字繡。用三幅十字繡拼成一幅“三聯(lián)畫”，張雨霏前后花了兩個月的時(shí)間。或許也正是生活里耐心的一面，讓她得以沉下心在項(xiàng)目上不斷突破。
與許多普通的年輕人一樣的是，張雨霏也不放過在社交媒體展現(xiàn)自己生活的每一個機(jī)會。訓(xùn)練前后，她會與相伴多年的泳池來一張“親密合照”；閑暇時(shí)，她喜歡穿上風(fēng)格各異的服飾，在攝影鏡頭下穿梭于不同的場景；不久前，她又圓了自己的一個夢想，化身美人魚，以另一種形象出現(xiàn)在泳池當(dāng)中。
而在這些百變的形象當(dāng)中，唯一不變的是她永遠(yuǎn)綻放的笑容。
這一代的運(yùn)動員似乎永遠(yuǎn)能在生活中給大家?guī)眢@喜。他們當(dāng)中有單板冠軍蘇翊鳴，喜歡將每天的訓(xùn)練“打卡”，記錄下自己開心或是挑戰(zhàn)難度的精彩瞬間；而像射擊冠軍楊倩，則會將旅途中的美景和有趣的事物用照片記錄下來。瀏覽新一代運(yùn)動員的社交媒體，更多時(shí)候是一個生活的萬花筒，這些時(shí)刻，他們就仿如我們身邊的某個朋友，敘說著大家共同的日常。
青年人，從生活出發(fā)
每一代的奧運(yùn)健將，可以說都是萬里挑一的頂尖運(yùn)動員，在專業(yè)技能上或許我們差異很大。但在生活中，他們也和大家有許多共同點(diǎn)。
以前或許因?yàn)楦鞣N觀念或媒介的限制，但發(fā)展到00后這代，賽場高光固然珍貴，但他們也更愿意在社交網(wǎng)絡(luò)上分享和討論貼近生活的共同話題，而背后則是他們在新的成長、教育環(huán)境中所形成的平等理念和自信姿態(tài)。
這是要理解00后運(yùn)動員很重要的一個洞察維度。
相比前輩，他們在事業(yè)與生活中間也更主動地尋求平衡點(diǎn)。在伊利五四視頻里，全紅嬋訓(xùn)練時(shí)專注于入水的角度，在場下也關(guān)注著娃娃機(jī)夾子“跳進(jìn)”玩偶池的投射角；張雨霏在泳池中觸壁的一刻至關(guān)重要，但落在十字繡上的最后一針，她同樣全身心投入。在她們的觀念中，向世界展示自己熱愛生活的模樣，認(rèn)真享受青春的每一刻，與展示好成績一樣重要。
沒錯，青年奧運(yùn)健將正用實(shí)際行動告訴我們00后的一種價(jià)值觀：不僅僅有工作，生活也是另一件“正事”。從善于發(fā)現(xiàn)生活中的點(diǎn)滴樂趣開始，他們也更有能力找到與事業(yè)、與體育相伴而行的快樂。也正是這種快樂，才能帶來持之以恒的專注與投入。熱愛產(chǎn)生快樂，快樂促進(jìn)熱愛，這才是他們新一代年輕人遵循的良性循環(huán)。
這種對事業(yè)和生活真誠的熱愛，也正是伊利邀請全紅嬋與張雨霏作為品牌代言人，并且與更多年輕的運(yùn)動員合作的原因。她們更好地詮釋了當(dāng)下的時(shí)代脈搏和年輕氣息，用更多面的“自我”塑造一個更加完整的人格，這是如今年輕人們更想走的路。同時(shí)在這個品牌和運(yùn)動員的聯(lián)結(jié)過程中，伊利的品牌形象也變得更加多元，更能打動不同的社會群體。
近幾年，無論是CBA等國內(nèi)職業(yè)賽事，又或奧運(yùn)會、世界杯等國際重大賽事，伊利都在用最好的品質(zhì)助力運(yùn)動健兒們征戰(zhàn)賽場，同時(shí)也多次為粉絲們展現(xiàn)運(yùn)動員們場下熱愛的故事。就在去年的五四青年節(jié)，伊利邀請到同為“蘇神”的兩位紀(jì)錄締造者——蘇炳添與蘇翊鳴，講述他們對于體育的熱愛與堅(jiān)持，今年則由另外更多年輕運(yùn)動員們來完成接力。在不同故事中，伊利也呈現(xiàn)著熱愛體育的不同方式，它們可以是十年磨一劍的熱血勵志故事，也可以是青年運(yùn)動員更親切的生活引領(lǐng)。但本質(zhì)上，他們都是在傳達(dá)一種認(rèn)真和投入的體育精神。
今年五四青年節(jié)，在諸多的青年故事的演繹中，伊利再次選擇從熱愛出發(fā)，讓青年運(yùn)動員們詮釋今年的五四主題——“熱愛生活，是一切熱愛的開始”。或許，體育人身上的充沛能量，最能夠在此時(shí)詮釋熱愛的每一面，并喚起年輕人的共鳴。
在伊利的五四視頻里，我們能看到在工作時(shí)腳踏節(jié)拍的客戶服務(wù)員，送貨間隙細(xì)心照料仙人掌的青年，在宿舍DIY走秀、課間打八段錦強(qiáng)身健體的大學(xué)生們，還有更多的年輕人們，他們與新一代運(yùn)動員都共同演繹了00后們面對事業(yè)和生活的態(tài)度：只有熱愛自己的事業(yè)，才更有堅(jiān)持的動力，而熱愛自己的生活，才能擁有更積極樂觀的心態(tài)。
這就是體育的力量，簡單而純粹。再次祝各位五四青年節(jié)快樂！
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