把體育項目練習場當作一個娛樂社區來經營，是否可行？
Top Golf給出了肯定答案。作為一個體育娛樂社區，它主打互動和社交的體驗。在練球的同時，用戶可以吃吃喝喝，聽著音樂和朋友一起愉快玩耍。自2000年創立以來，它在全球擁有80多個場地，總融資額超3億美元，最終以超19億美元估值出售。
2021年9月14日Top Golf以“拓高樂”的中文名進軍中國市場，在上海開了全國首家、全球第二家概念店——Lounge by 拓高樂，位于上海中區廣場2樓整層，占地約2700平方米。拓高樂微信小程序顯示，門店提供的產品服務包括9洞迷你高爾夫游戲、餐飲、包房，以及為各類20-200人聚會活動提供定制餐飲和空間布局服務。9洞迷你高爾夫的球票價格為128元/人/場（折合約18.61美元）。根據容納人數不同，包房的預訂價格區間為388元/小時-1288元/小時（折合約56.41美元/小時-187.24美元/小時）。餐廳方面，美團上的人均價格為162元（折合約23.55美元）。
2023年3月25日，拓高樂體育娛樂中心中國旗艦店在成都開業，這是全球最大的拓高樂體育娛樂中心。該項目占地面積約2.7萬平方米，一共三層，提供104個開放式恒溫擊球位。價格方面，開放式打位隨日期浮動，VIP打位為1200元/小時（折合約174.45美元），VVIP打位為2000元/小時（折合約290.75美元）。揮桿游戲套房（Swing Suite）可容納6-8人，非高峰時段為380元/小時（折合約55.24美元），高峰時段需滿足包價消費額度。此外，還有一個兒童樂園，門票價228元（折合約33.15美元），而拓高樂教練和9洞迷你高爾夫服務功能尚未開放。
綜合來看，上海拓高樂門店的價格與美國的差距不大，不過從經營模式來看，開在市中心商圈的上海門店，更像是高爾夫主題的“轟趴”。而成都門店的面積較大，定位亦更加高端。
最近，棒球界也出現了一家對標——Home Run Dugout，遵循上述經營原則，將同樣的體驗帶給棒球迷。3月30日，它在美國德克薩斯州的凱蒂（Katy）的1220 Grand W. Boulevard.開設第二家分店，這是Home Run Dugout的第一個獨立場地。
占地面積4.6萬平方英尺（折合約4273.54平方米）的新場地，擁有1間餐廳、3間酒吧、12個虛擬擊球艙、一個“啤酒花園棒球”主題迷你場地、現場音樂和音樂會舞臺，以及一個遛狗的公園。
▲棒球啤酒花園。
至于價格方面，90分鐘的體驗費用為30美元/人，食物和飲料額外收費。相比之下，Top Golf要貴得多，其大多數場地是按小時收費，通常在25美元至30美元，最高達90美元。
今年底，Home Run Dugout計劃在佛羅里達州的龐帕諾海灘（Pompano Beach）開設一個新的三層場地。
最初的想法發生在2018年。當時還在德克薩斯大學麥庫姆斯商學院（McCombs School of Business）讀書的泰勒·班布里克（Tyler Bambrick）和尼克·赫曼多夫（Nick Hermandorfer），有了一起創立一個新型場地的想法，希望能讓人們在輕松而有趣的環境中打棒球。
班布里克認為，用于棒球訓練的擊球籠是一個反人類的設計，不友好也不好玩。而我們大多數人都只想打一記本壘打，享受這種簡單的快樂。因此，Home Run Dugout設計制作了一款配有軟投球機的擊球艙，其配套了能適合所有技能水平的模擬游戲玩法。
最終，他們在一個倉庫里搭建了整個場地的原型，運營上參照Top Golf的體育娛樂社區模式，允許人們在虛擬屏幕面前進行現實的揮桿動作，在最喜歡的虛擬棒球場中打出一記“本壘打”，打棒球的同時還有食物、音樂和飲料進行搭配。實際上，它更像是一家棒球主題的酒吧和餐廳。
試用完原型后，為了打響知名度，Home Run Dugout團隊決定與職棒小聯盟MiLB棒球隊Round Rock Express合作，將場地從倉庫搬到了Dell Diamond球場旁邊。
Round Rock Express位于德州朗德羅克（Round Rock）市，并在Dell Diamond球場打主場比賽。這支球隊由棒球名人堂成員諾蘭·瑞安（Nolan Ryan）所有，并以其名字命名，被稱為“The Ryan Express”。
Nolan Ryan亦是Home Run Dugout的戰略投資者。此外，Home Run Dugout還獲得其他投資者的融資，包括朋友和家人以及Lagniappe Capital Partners和BCS Capital，目前的融資總額約10萬美元。
作為領路人，Top Golf先后在2006、2011、2016年引入Callaway Golf、Thomas Dundon和Providence Equity Partners作為投資者，至今已完成4輪融資，總金額為3.014億美元，最后一輪融資是2020年1月1日完成的C輪融資，直至2021年3月被Callaway Golf收購，最終估值超過19億美元。
如今來看，Home Run Dugout是想在棒球界復刻Top Golf模式。
從產品業態來講，Top Golf已探索出多種衍生模式：除了面向不同水平和年齡段的高爾夫練習，配套的食品和飲料，Top Golf還有Top Golf U課程、聯賽、KidZone派對、社交和企業活動以及World Golf Tour游戲。（延伸閱讀：飛進室內的高爾夫）
在提高市場占有率之后，它也受到了業內關注：2017年12月，Callaway Golf公司已花2.9億美元買入TopGolf公司14%的股份；早在2019年10月，業內就有傳言說Top Golf在為IPO做準備。
2019年，Top Golf還與體育娛樂亞洲香港有限公司（SportsEntertainmentAsia，H.K. Limited-SEAL）簽訂特許經營協議，計劃在大中華區（包括中國大陸、香港、澳門和臺灣）和菲律賓開設場館。
除了Home Run Dugout，還有一個“足球版Top Golf”——TOCA Social，其母公司是由美國足球運動員埃迪·劉易斯 （Eddie Lewis）于2014年創立的TOCA Football。最初，TOCA Football建立了一個足球培訓機構，通過專業訓練機器以及應用程序追蹤足球訓練并且記錄數據，從而提高運動員的足球技術、射門精準度等，目標人群既包括小球員，也包括職業運動員。
2021年7月，TOCA Football對標Top Golf轉型，在倫敦O2體育館開出自己的第一家體育娛樂中心TOCA Social，這是一家以足球為主題結合吃喝玩樂的體育娛樂中心。TOCA Football當時計劃在歐洲和美國開設更多TOCA Social，該公司還表示將會盡快進入亞洲市場。TOCA Social官網顯示，第二個場地將于2023年開業，地址位于美國得克薩斯州達拉斯市（Dallas）。
如果這種體育娛樂社區的運作模式，能夠被Home Run Dugout等復刻成功，那么對于體育的商業化探索將會帶來一定的啟示意義。
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