羅里·麥克羅伊的掙扎為耐克的高爾夫球生意帶來(lái)了麻煩
耐克的簽約高爾夫球運(yùn)動(dòng)員正遭遇低迷期——而這個(gè)運(yùn)動(dòng)裝備品牌急需一場(chǎng)勝利。
ESPN體育記者達(dá)倫·羅維爾（Darren Rovell）周一在推特上指出，盡管這遠(yuǎn)不及貝比魯斯魔咒那么嚴(yán)重，但是沒(méi)有任何一位簽約耐克的高爾夫球運(yùn)動(dòng)員在之前的8項(xiàng)冠軍賽事中獲勝。
這是耐克的高爾夫球生意自2004年以來(lái)持續(xù)最久的旱災(zāi)。
耐克依靠泰格·伍茲的輝煌戰(zhàn)績(jī)建立起了其今日的高爾夫球生意，1996年當(dāng)伍茲還是20歲時(shí)耐克就簽下了他。伍茲的耐克T恤一度成為了高爾夫球標(biāo)志性象征，最終耐克的泰格·伍茲系列運(yùn)動(dòng)裝備孕育而生。
借助伍茲的力量，耐克也成為了高爾夫球明星的同義詞。而如今耐克正在掙扎著尋找新的救世主，并且避免被視為高爾夫球界的詛咒。
泰格·伍茲在2009年的時(shí)候因?yàn)樾猿舐勈录渖駢ｋm然在過(guò)去的11年里他的回歸備受大家的期待，但這事最終還是不了了之。
在困難期，伍茲一直忠誠(chéng)于耐克，五月份還在推特上表示了自己對(duì)公司的支持。
在伍茲無(wú)法幫助耐克保持領(lǐng)先勢(shì)頭的情況下，公司為了自己的高爾夫球生意已經(jīng)另尋高人。
羅里·麥克羅伊似乎是耐克的新一任救世主，彭博商業(yè)周刊甚至在2014年8月發(fā)表了題為“老虎之后，羅里·麥克羅伊幫助耐克救活高爾夫”的文章。麥克羅伊最近成為了歷史上在25歲之際獲得三項(xiàng)大滿貫的高爾夫球運(yùn)動(dòng)員，并在7月將2014年英國(guó)公開(kāi)賽冠軍收入囊中。
“羅里這個(gè)夏天的表現(xiàn)振奮人心，”耐克高爾夫球主管辛迪·戴維斯（Cindy Davis）在同一時(shí)間為彭博商業(yè)周刊發(fā)去的電郵中寫(xiě)道。“耐克的高爾夫球簽約運(yùn)動(dòng)員遍布全球、人才濟(jì)濟(jì)，包括兩位天才泰格和羅里。他們是高爾夫球界的兩位主宰性球員，為這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)帶來(lái)了巨大的能量。”
羅里·麥克羅伊身穿耐克運(yùn)動(dòng)裝備
然而，世界排名第四的麥克羅伊現(xiàn)今正苦苦掙扎。
“羅里·麥克羅伊到底發(fā)生了什么？他需要什么？”在羅里7月份美國(guó)PGA錦標(biāo)賽被半場(chǎng)淘汰后，菲利普·瑞德（Philip Reid）在愛(ài)爾蘭時(shí)報(bào)中如是發(fā)問(wèn)。
耐克正在嘗試擴(kuò)增其高爾夫球簽約球員名單，在一月份的時(shí)候公布了14名新簽約的高爾夫球運(yùn)動(dòng)員，包括布魯克斯·科伊卡（Brooks Koepka），雖然膝蓋受傷，他還是在今年的PGA錦標(biāo)賽中與人并列獲得第四名。但是在七月份的時(shí)候，2008年就和耐克簽約的查爾·舒瓦澤爾（Charl Schwartzel）轉(zhuǎn)投新東家PXG門(mén)下，這家高爾夫球運(yùn)動(dòng)裝備提供商由GoDaddy和鮑勃·帕森斯（Bob Parson）于2014年建立。
最終，耐克的高爾夫球運(yùn)動(dòng)員名單沒(méi)能在這兩年之內(nèi)有所好轉(zhuǎn)，耐克需要一場(chǎng)勝利。
世界排名第三的高爾夫球運(yùn)動(dòng)員喬丹·斯皮思（Jordan Spieth）為安德瑪?shù)母郀柗蚯蛏庠鎏眄来a
安德瑪加大力度爭(zhēng)奪耐克的客戶，涉足進(jìn)入了高爾夫球領(lǐng)域。這家處于上升期的運(yùn)動(dòng)裝備公司在三月份的時(shí)候推出了其第一款高爾夫球運(yùn)動(dòng)鞋。這樣進(jìn)入高爾夫球市場(chǎng)實(shí)在是比耐克星光閃閃、以明星為焦點(diǎn)的策略要更細(xì)膩和微妙。
“高爾夫球消費(fèi)者能感覺(jué)到情況有些不妙，”安德瑪運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷副總裁瑞安·屈爾（Ryan Kuehl）三月份的時(shí)候告訴記者。“我們得像一個(gè)高爾夫球品牌一樣講話、行動(dòng)。我們得表現(xiàn)的跟一個(gè)高爾夫球品牌一樣。為了競(jìng)爭(zhēng)，我們還得像高爾夫球品牌一樣生產(chǎn)產(chǎn)品。”
如果公司能有更好業(yè)績(jī)，耐克從這些高爾夫球公司里奪回忠誠(chéng)的客戶并不成問(wèn)題。但是，以現(xiàn)在簽約運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，耐克這種依賴一小撮超級(jí)明星的策略顯得漏洞百出。
現(xiàn)在，耐克的高爾夫球生意看起來(lái)要繼續(xù)打破詛咒，并且不能僅僅局限于簽約球員贏得冠軍。
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