近日，阿迪達斯發(fā)布2022財年第四季度及全年業(yè)績報告。
2022第四季度，阿迪達斯實現(xiàn)營收52.05億歐元，同比增長1.3%，但在貨幣中性的基礎(chǔ)上同比下降1%，主要由于去年10月終止與Yeezy的合作伙伴關(guān)系，帶來了約6億歐元的負面影響。
因為顯著增加的供應(yīng)鏈成本以及促銷活動的影響，毛利同比下降19.2%至20.35億歐元，毛利率下降了9.9個百分點至39.1%；營業(yè)虧損達到7.24億歐元，2021年同期實現(xiàn)營業(yè)利潤6600萬歐元；凈虧損達到5.13億歐元，2021年同期則實現(xiàn)凈利潤2.13億歐元。
從地區(qū)分布來看，除大中華區(qū)之外的所有地區(qū)都保持著雙位數(shù)的同比增長，其中拉丁美洲的增速最快，同比增長達到37.1%，而大中華區(qū)收入大幅下跌了50%。
2022全年，阿迪達斯實現(xiàn)營收225.11億歐元，同比增長6%，在貨幣中性的基礎(chǔ)上同比增長1%。
毛利為106.44億歐元，同比下降1.1%，毛利率也從2021年同期的50.7%下降至47.3%，主要原因在于供應(yīng)鏈成本上漲，促銷活動、對品牌不太有利的市場、品類和渠道組合等等也對毛利率造成了壓力。
另外，因為北京冬奧會、卡塔爾世界杯、歐錦賽等大賽營銷，以及阿迪達斯持續(xù)舉辦的品牌活動，多項費用上漲，營業(yè)利潤率同比下降了6.4個百分點至3%；凈利潤也同比大跌70.4%至6.12億歐元，凈利率僅2.7%。
在所有地區(qū)中，拉丁美洲、北美地區(qū)和EMEA分別同比增長45.9%、25.3%和10.2%，亞太地區(qū)僅同比增長2.8%，大中華區(qū)的營收繼續(xù)走低，同比下降了30.9%。
“庫存是我們需要解決的頭號挑戰(zhàn)，”首席財務(wù)官 Harm Ohlmeyer 在財報電話會議上表示，阿迪達斯正在通過在中國和北美的工廠直銷網(wǎng)絡(luò)來解決過剩問題，今年庫存已經(jīng)在減少。
在所有產(chǎn)品的庫存中，“椰子鞋”讓阿迪達斯最為頭痛，貼標(biāo)重新發(fā)售或者直接去掉所有品牌標(biāo)志、全部銷毀、向土耳其和敘利亞等國家捐贈等等選項都曾經(jīng)在阿迪達斯的討論范圍中，但考慮到消費者反感、可持續(xù)等問題，最終都被新任CEO Bj?rn Gulden否決，目前的想法是出售庫存，并將所得收入捐贈給慈善機構(gòu)。
展望2023年，阿迪達斯預(yù)計和Yeezy解約會導(dǎo)致全年營業(yè)利潤額外減少5億歐元，加上阿迪達斯一次性成本就高達2億歐元，2023年將會帶來7億歐元的運營虧損，并帶來30年來首次年度虧損。
Bj?rn Gulden在一份聲明中表示，2023年將是“過渡年”，公司希望減少庫存、降低折扣，最終在2024年恢復(fù)盈利。
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