消費熱潮興起，眾多品牌殺進運動童裝領域，“面子”和“里子”兼備的產品才是制勝法寶。

新生代家長們愈發意識到，體育的價值遠不止于鍛煉，更有助于孩子的身心健康成長，這樣的認知升級同時也在不斷推動運動童裝市場的發展。此外，在疫情和“雙減”政策實施一年多的影響下，家長們對于體育教育的重要性有了更強的認知，也讓孩子們有更多的動力、時間和精力去參與運動。自然而然，消費者對運動童裝的需求更加旺盛。

今年1月，天貓方面在“精進的力量·2021第七屆未來母嬰大會”上就提到，“雙減”后大家對素質教育、兒童體育運動能力的發展都投入了更大的關注，所以籃球鞋、跑步鞋、瑜伽褲都有比較好的增長。

另一方面，隨著露營熱、戶外周邊游等新興生活方式興起，運動童裝的應用場景進一步拓寬，銷售額也隨之增長，此前的國慶假期就是一個很好的例子。在國慶假期前，據唯品會統計，9月下旬以來，運動童裝銷售額連續多日同比增幅超過80%。

國慶過后，后冬奧時代的首個雪季很快就將開啟。此前在北京冬奧會的帶動下，大家參與冰雪運動的熱情相當高漲。據國家統計局發布的數據，2021年全國冰雪運動參與人數達3.46億，青少年冰雪運動參與率達15.46%。因此，在北京冬奧會“余溫”的帶動下，或許有不少家長愿意帶著孩子繼續參與冰雪運動。這也是國慶前后，不少運動童裝品牌陸續開啟雪季營銷的重要原因，大家都希望占得先機。

作為運動童裝市場的頭部品牌，安踏兒童率先通過一場時裝秀展現了自己硬核的專業實力，以領跑者的姿態為接下來的雪季營銷開了個好頭。

9月29日，安踏兒童與天貓大牌日合作，攜手天貓母嬰親子在上海時裝周KIDS WEAR閉幕大秀上發起“安踏兒童冬季運動新品發布會”，以走秀形式發布全新專業冰雪運動裝備及運動潮流搭配。短道速滑世界冠軍韓天宇、自由式滑雪空中技巧世界冠軍程爽、花樣滑冰運動員陳虹伊和中國冰壺國家隊隊員許靜韜更是親臨現場，與小模特們一同走秀和傳遞“冬奧火炬”、致敬冬奧，鼓勵孩子們積極參與冰雪運動。

搭載國家隊同款科技

營銷的底氣源于過硬的產品實力。自2008年推出以來，安踏兒童一直堅持為1-14歲的孩子打造全面、專業的運動裝備，同時在設計時十分注重為其產品增添時尚潮流元素和更豐富的精神內涵。

“面子”和“里子”兼備，是安踏兒童在運動童裝領域拔得頭籌的重要原因。據歐睿咨詢和凱度咨詢的統計，安踏兒童在中國運動鞋服飾市場的銷售份額占比排名第一，而在專業心智占有率上也是頭名。

這樣的成績來之不易，特別是在各個運動品牌近年來紛紛發力運動童裝領域，運動童裝市場早已成為兵家必爭之地的當下。雖然競爭如此激烈，但安踏兒童仍憑借自身的科技實力和產品力從海量品牌、產品脫穎而出，一步步成為家長們的消費首選。

安踏兒童的專業實力有多強，透過“安踏兒童冬季運動新品發布會”可以一探究竟。在此次發布會上，戶外羽絨服和專業滑雪服都用到的“熱返科技III代”十分吸引人眼球。在冰雪運動的場景下，裝備防寒鎖溫、舒適透氣的能力相當重要，尤其是為兒童提供的運動裝備。以此次展出的中國航天聯名款羽絨服為例，這款產品搭載了國家隊同款科技“熱返科技III代”，還運用航天科技材料，實力鎖溫，返熱升溫達5.2 ℃，足以抵御-25攝氏度的嚴寒；其透氣性能較上一代提升300%，讓孩子運動時出汗也不會悶熱，更有出色運動表現。

此外，針對花滑、形體訓練等幅度較大的女生運動場景，安踏兒童在產品科技研發、運用上也有很強的針對性。運用了“記憶彈科技2.0”的專業花滑訓練服，其面料有彈力、無束縛，讓花滑女孩們在訓練的過程中可以隨心所欲地完成各種動作；而針對形體訓練時所需的打底褲，安踏兒童則使用了“梯度支撐科技”，彈力延展性和恢復性俱佳，滿足女生日常的運動需求，讓女孩子們收獲完美體態和氣質。

這些產品用到的不少科技，最初都服務于國家隊運動員，但安踏和安踏兒童積極主張將這些國家隊同款科技運用到面向大眾消費者的產品上。這體現了安踏奧運資源的延展性，不僅能為國家隊運動員服務，還能以奧運會、冬奧會等大賽為契機，讓消費者在日常運動中也能體驗到品牌最新研發的專業科技和運動裝備。這種模式其實也說明，為什么在凱度咨詢統計的奧運心智關聯度排行榜中，安踏能位列全行業第一。

設計凸顯產品專業度

實際上，安踏兒童一直都在專業兒童冰雪運動裝備領域積極布局，除了不斷加強自身科技實力，在產品設計上也不斷滿足阿爾法世代日益專業化的審美與功能需求。在北京冬奧會前后，安踏兒童多次登上著名時裝周，通過冰雪走秀形式，很好地展現其產品兼具專業性和時尚性的核心特點，展示出品牌在產品設計時對于運動時尚潮流元素的駕馭能力。

這些圍繞冬奧元素及冰雪主題打造的產品與大秀，結合賽事熱度做了很好的傳播發酵，逐漸在消費者心中建立起安踏兒童是專業兒童冰雪運動裝備的認知。

賦予產品精神內涵

在產品中運用國家隊同款科技、在設計上滿足阿爾法世代的審美與功能設計需求之余，精神內涵是安踏兒童做產品時注重的另一層“里子”。當孩子們穿上武大靖、蘇翊鳴同款冬奧裝備時，感受到的是超越自我、為國爭光的冬奧精神；當孩子們穿上中國航天聯名款服裝時，感受到的是敢上九天攬月的追夢情懷；當孩子們穿上以神農架為設計靈感的服裝時，感受到的是親近自然的探索精神……

對于安踏兒童來說，在兒童成長的關鍵時期為他們提供運動裝備，不僅需要提供更好、更專業的使用體驗，也希望他們通過產品背后的故事獲得精神層面的啟發和成長。而有了科技、精神內涵這些“里子”的加持，在產品外觀設計這層“面子”上就能有了諸多可能性，與時尚潮流元素的結合也能使得產品更有質感。

從科技、面料運用到內涵、外形設計，安踏兒童在產品設計上可謂相當用心，絕不是簡單地做成人服裝的縮小版，而是真正從兒童需求出發，做孩子們需要的專業運動童裝。為此，安踏兒童還建立了行業首個兒童研究院，專注于兒童運動各個細分領域的需求，在跑步、籃球、平衡車、女生運動等領域開發出了許多功能性產品，盡可能滿足所有孩子在參加不同運動時的裝備需求，幫助他們提升運動表現。

此外，安踏兒童近日還與中央美術學院設計學院副院長、北京冬奧組委文化活動部形象景觀藝術總監林存真老師合作，啟動“品牌升級計劃”，發布全新的品牌標識。新標識運用了中國傳統字體里面顏真卿字體“橫細豎粗”構造原理，融合人體跑步時最佳的跑步傾斜度18度，表達品牌基因中的“專業、運動、科技”，體現“打破常規、超越自我”的體育精神。品牌標識的升級，體現了品牌進一步做好運動童裝的決心。

據歐睿咨詢統計，中國童裝市場規模到2024年將超過4000億元，運動童裝則是這當中的一個重要大類。安踏兒童在運動童裝市場布局多年，通過科技實力過硬、產品精神內涵疊加、時尚潮流元素運用這三管齊下，一路領跑。

安踏兒童在安踏2022年上半年財報中得到重點展示，從側面也能說明集團對于安踏兒童業務的重視，而隨著運動童裝市場規模的擴大，安踏兒童有望為集團發展提供更大的推力。

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