年初北京冬奧會的吉祥物冰墩墩火起來之后，業內似乎一直在期盼下一個“冰墩墩”的出現。作為冬奧之后的又一全球大型賽事，年底卡塔爾舉辦的世界杯，自然而然地承擔了這種冀望。
結果雖然一言難盡，但得承認，拉伊卜確實要比往屆世界杯的吉祥物更火一些。這也使得，即將過去的2022年，少見地被兩個體育大賽的吉祥物連接了起來，即使在多年以后，這兩個形象也能讓人記起這個非常特殊的“體育大年”。
回頭看，11月20日卡塔爾世界杯開幕，大賽吉祥物拉伊卜正式亮相。它是世界杯歷史上第一個沒有腿的吉祥物，圓腦袋、大眼睛，設計靈感源自阿拉伯人戴的白色頭巾。中國網友稱它神似“餃子皮”。
而讓人意想不到的是，真正讓它出圈的是“拉伊卜小王子”的出現。因在賽場觀眾席上做出的一組動作神似拉伊卜，他受到關注，在社交媒體上走紅。后來，這位16歲的卡塔爾王室成員更是進駐了抖音、微博及小紅書平臺，11月27日發布第一條視頻，20小時后粉絲量已高達1000萬人。
不過，這也是問題所在：公眾的關注點從吉祥物本身轉移到網紅小王子身上。一提及拉伊卜，往往會想起那個頭戴一塊布的小王子。此外，拉伊卜的形象也受到一些非議。
雖然火起來都有點莫名其妙，但目前來看，作為吉祥物的拉伊卜已經不可能成為像冰墩墩那樣的頂流IP。
一、拉伊卜在華火了，但小王子更火
拉伊卜（La'eeb）的首次亮相，是4月1日在卡塔爾多哈舉行的世界杯抽簽儀式。
當時并沒有引起廣泛關注，直到11月20日迎來世界杯開幕式。百度指數顯示，拉伊卜的熱度是從11月20日開始，28日達到最高點之后開始下降。有趣的是，冰墩墩亦順勢熱度再漲。
▲藍：拉伊卜，綠：冰墩墩
實際上，國內對于拉伊卜的宣傳從8月就開始了。杭州孚德作為本屆世界杯在大中華區的官方授權商，負責拉伊卜的設計、生產和銷售。8月12日，孚德在天貓國際上發布了以拉伊卜形象為基礎開發出的多款商品。
懶熊體育從孚德官網獲悉，相關商品有118元和299元的手辦；59元起的毛絨玩具；以及39元和99元的徽章。
孚德在接受天下網商采訪時表示，開幕式之前的百天、30天，拉伊卜的熱度仍沒能起來，直至11月21號開賽后，孚德在各個平臺的流量才開始爆發，在抖音直播電商交易額穩定在日均百萬元級別，最高時可以接近300萬元。
拉伊卜火了之后，對拉伊卜的民間工藝化可以說是第一股意外的潮流。當時就有“網友開啟拉伊卜DIY大賽”沖上微博熱搜：一名南京的沙畫師花費了兩天時間，用沙畫創作還原出2022年卡塔爾世界杯吉祥物拉伊卜；山東濟南的陶塑非物質文化遺產傳承人王令濤用陶塑的形式創作世界杯吉祥物“拉伊卜”；寧波阿姨用毛線編織世界杯吉祥物“拉伊卜”，等等。
不過，隨后而來的第二股熱點更加奇妙，焦點很快就被轉移到一名卡塔爾青年身上。在卡塔爾0：2輸給厄瓜多爾的世界杯揭幕戰上，觀眾席上一位身穿卡塔爾服飾的青年被鏡頭捕捉，因其做出的撩頭巾動作和神情酷似拉伊卜，居然就在國內走紅了。
緊接著，這位被國內網友稱為“卡塔爾小王子”的青年順勢入駐了抖音、微博、小紅書等平臺，并在11月27日發了第一條短視頻。20小時后，他的粉絲量已經突破1000萬，而卡塔爾總人口才265.8萬，在微博與小紅書上，他也坐擁幾十萬粉絲。
他在社交平臺上多次與中國網友互動。后來據懶熊體育了解，“卡塔爾小王子”的一系列平臺帳號，背后均為一在卡塔爾的中國姑娘幫助策劃運營和經紀。
后來，這位小王子開了一次直播，表示有機會的話會來中國。同時特意向中國網友澄清自己的身世，自己確系卡塔爾王室成員，但不是國王兒子。
二、拉伊卜無法能超越冰墩墩
如果說，賽事進行時拉伊卜是被小王子搶了風頭，那么，賽事結束后拉伊卜的風頭則被冠軍蓋過。12月18日阿根廷奪冠之后，國內社交媒體關于世界杯的討論已經聚焦在球王梅西身上，提起拉伊卜、拉伊卜小王子的甚少。
不只是拉伊卜，歷屆的世界杯吉祥物亦如此，這似乎是每個賽事吉祥物都要面臨的周期性問題。廣東車車文化的創始人陳雷剛也承認了這一點。本次世界杯，孚德找到了他們來負責拉伊卜毛絨玩具的設計、生產。
“改了很多次，直到第八版的3D設計圖才獲得國王辦公室的批準，我們給它加了個鼻子，立體感就出來了。”陳雷剛告訴懶熊體育。在卡塔爾多哈，懶熊體育前線特派員曹思頎見到了乘機前來看決賽的他。
陳雷剛表示，這個市場很大，車車文化的目標不局限于一個賽事，而是更多賽事的吉祥物。通過做好每一個吉祥物，一步一步地積攢品牌聲量。
懶熊體育問他拉伊卜的銷量怎么樣。“我們主要掙的是B端的錢，銷售有專門的授權商在負責。”他還補充道，跟卡塔爾人做生意是不同的，他們不會在乎銷量。
而我們的頂流“冰墩墩”似乎跳出了這個法則。前文也提到，時至年底，冰墩墩在百度指數的熱度仍在持續。
冬奧會的舉辦時間是2月6日-22日。冰墩墩的火熱是從1月31日春晚冬奧特別設計環節開始的，當時關于它抖雪的動圖在社交平臺刷屏。
隨后又有日本記者以迷弟身份為冰墩墩帶貨。在開幕式之后，冰墩墩的熱度漸起。我們在年初也報道了這個事件（相關鏈接：一墩難求，是體育吉祥物生意的一次意外）。
2月19日，冰墩墩的銀幕首秀——北京冬奧組委特許動畫電影《我們的冬奧》在全國上映，這是奧運歷史上首部的吉祥物動畫電影。它的出現將冰墩墩從賽事吉祥物變成了一個體育娛樂IP，帶來進一步商業化的可能。
國際奧委會10月發布的《北京冬奧會市場營銷報告》 顯示，從毛絨玩具、手辦、鑰匙扣到徽章等，“冰墩墩”銷量占到北京冬奧會全部特許商品銷量的69%。在北京冬奧會期間，“冰墩墩”吉祥物毛絨玩具銷量為140萬只。截至今年5月，“冰墩墩”吉祥物毛絨玩具的銷量達到520萬只。
不管是拉伊卜還是冰墩墩，吉祥物都代表賽事主辦國的一種文化形象。在多年的熊貓外交中，熊貓IP已經被賦予了和平的意義，以熊貓為原型創作的冰墩墩自然易于受到世界人民喜愛。可拉伊卜的形象在一些歐美國家存在爭議，不被認可，這也阻礙了其作為IP獲得進一步發展的可能性。
從根本上來看，拉伊卜趕超冰墩墩的可能性已經非常小了。但在一年將盡之時，這兩個吉祥物的走紅之路著實值得玩味，它們遠不止是事后歸因的那么簡單，某種意義上，它確實包含著我們這個時代的一種獨特的流量密碼。
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