11月14日-16日，由海南省旅游和文化廣電體育廳聯合博鰲文創院、清華大學文化創意發展研究院等機構主辦的博鰲文創周在海南博鰲舉辦，MLB美國職業棒球大聯盟應邀帶來了一系列豐富多彩的棒球活動和內容，其中包括“MLB First Pitch棒球公益課”首次進入海南省落地瓊海市，第一站于北京市海淀外國語實驗學校海南校區正式啟動，為海南棒球運動興起和體教融合發展注入新動能。

棒球運動的新玩法與新體驗：MLB沙灘棒球公園成為人氣打卡地

博鰲文創周期間，以創造美好，感受樂趣為目標，包括MLB美職棒大聯盟、故宮博物院、戴爾、移動咪咕、柔宇、中國聯通等在內的眾多知名品牌帶來了多方位的文創探索和感知體驗。

今年，MLB為博鰲文創周帶來一場棒球盛宴——MLB沙灘棒球公園，在海街集市用棒球激情點燃文創周的動感氣氛，創造了一種全新的棒球體驗形式。

作為博鰲文創周的亮點之一，踏浪而來、傍海而立的MLB沙灘棒球公園融合了棒球投、打、接運動體驗，以及MLB球場美食、棒球潮流Look拍照、主題觀影等豐富多彩的形式，成為海街集市的人氣打卡地和沙灘最美風景線。

為期三天的沙灘棒球體驗活動，不僅吸引了游客和當地居民熱情參與，還有大批家長和孩子慕名而來，親身感受棒球運動的魅力，接受來自MLB棒球發展中心專業教練的解答和指導。

家長們普遍表示，棒球是一項對孩子成長十分有益的運動，不僅可以強身健體，還可以塑造優秀的人格。但當地缺乏棒球運動氛圍，缺少專業的訓練場所，希望MLB能把系統的棒球培訓帶到當地，讓孩子們可以接受規范的訓練，實現自己的棒球夢想。

在博鰲文創周行業論壇活動現場，MLB的VR棒球體驗成為與會嘉賓的熱門體驗項目，參與者通過VR這項新潮技術領略棒球中最激動人心的時刻——本壘打。VR棒球體驗也是MLB利用數字科技拓展體育運動外延的成功案例，為參會者提供了體育產業與數字科技融合發展的新思路。

教育生態的新起點與新動能：MLB棒球公益課開啟海南棒球英才計劃

在15日上午舉辦的博鰲文創周主論壇上，MLB與海淀外國語教育集團、博鰲文創院簽署合作諒解備忘錄。基于共同的教育理念、優質互補的資源，以及國際化的視野，三方將就中國棒球人才培養項目在全國重點市場的拓展進行深度探討，探索創新合作方式。

志同道合，合作加速。16日下午， MLB First Pitch棒球公益課海南首場便落地博鰲的北京市海淀外國語實驗學校海南校區，來自MLB 棒球發展中心的教練員為小朋友們帶來了專業的棒球認知教育和基礎訓練。

MLB First Pitch棒球公益課旨在推動中國棒球基礎教育，讓更多青少年接受專業的棒球啟蒙，幫助完善校園體育體系，有效擴大中國棒球人口基數，助力我國體育強國建設。

在博鰲文創院的大力支持下，以海南首站活動為開端，MLB棒球公益課項目將在海南省各地逐步推廣，并深入海淀外國語教育集團各校區所在的城市，加速棒球基礎教育布局。

未來，雙方還將合作落地更多海內外優質棒球賽事，全面帶動海南棒球運動風潮，為區域棒球人才系統化培養打造完善、強大的產業生態體系。

針對海南棒球發展，祁冬認為，海南建設自由貿易港，在政策層面給予了體育產業非常大的支持力度。《海南省國家體育旅游示范區發展規劃(2020-2025)》明確提出，將通過建設施、引賽事等10項舉措推動創建國家體育旅游示范區。海南獨特的氣候條件也非常適合棒球運動發展，未來可以通過棒球培訓、賽事活動落地，逐漸培育棒球+旅游的創新模式。同時，海南正在推進體教融合戰略，也為棒球進校園，提升棒球參與人口提供了便利。

體育產業的新啟發與新思路：MLB數字創新策略推動行業融合發展

在博鰲文創周，MLB不僅帶來了面向大眾的棒球體驗活動和針對青少年培養的棒球公益課，而且還分享了MLB在數字時代關于體育產業發展的創新思路和實踐成果。

在15日下午舉辦的體育產業論壇上，MLB中國區董事總經理祁冬受邀作為演講嘉賓，以《不平凡的2020：構建體育產業新生態》為主題，分享了MLB關于體育產業未來發展的思索與實踐，介紹了MLB在賽事運營、品牌營銷、文化推廣方面對數字科技的創新應用。

利用數字技術推動聯賽水平提升，MLB一直走在全球前列。“人工智能、大數據、VR等新型科技遍布MLB賽場和訓練場，助力MLB持續領先，并實現商業價值的不斷提升。”祁冬介紹稱。

球場之外，數字技術的賦能范圍更廣。祁冬表示，不論是疫情期間還是疫情常控階段，數字科技在體育產業中扮演著重要角色。以“破圈”思維為指導，MLB中國聚焦數字營銷策略，充分利用互聯網平臺優勢，全面發力社交互動和自制內容，在短視頻平臺發起“520有一種愛叫兄弟”等多個社交互動活動，并相繼推出《棒球101》、《巨星檔案》、《潮流大賞》、《酸辣棒球》等原創內容，以不同視角講述中國棒球故事，有效避免了賽季延期的負面影響，網絡互動量和品牌曝光量實現大幅增長，實現了棒球文化高效率，大范圍的傳播。

論壇上，祁冬還介紹了MLB推動中國棒球運動發展的一系列重要舉措。一方面，MLB在無錫、常州、南京三地建立了MLB棒球發展中心，為青少年提供專業化的訓練；另一方面，MLB First Pitch通過棒球公益課和青少年棒球聯賽兩個體系覆蓋全國十多個城市的青少年，以培訓+比賽的組合模式促進交流，提高競技水平。

自2007年，MLB青少年棒球發展計劃在中國正式啟動，十余年間，已有近130萬名在校學生接受了棒球基礎培訓。

當前，海南正在探索“體教融合”教育新模式，致力于打造海南成為國際級的體育訓練基地、賽事中心。此次MLB將棒球帶到海南，讓更多人感受棒球運動魅力，對于活躍當地棒球文化氛圍，促進棒球運動落地和體教融合具有積極作用。

從綠茵場到海邊沙灘，從職業培訓到校園教育，MLB借助博鰲文創周打造的“體驗+教學+分享”三維一體的棒球盛宴，不僅讓大眾感受到了運動健康的生活方式，更重要的是為海南與棒球結緣創造了一個美妙的機會。

（LXS）

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