萬眾矚目的阿法大戰跌宕起伏，在阿根廷球迷的慶祝聲中，本屆世界杯盛宴終于落幕。回顧過去的28天，無論是賽場上的倒掛金鉤、點球大戰，還是賽場外的球迷節、慶祝儀式，無數時刻歷歷在目，都成為了這場世界足球盛宴下的繽紛精彩。
而為這屆世界杯增色的，不僅僅有扣人心弦的賽程和傳奇球員的驚艷登場，還有那些來自賽事官方贊助商的多元實踐。這些實踐同樣為球迷們帶來了不一樣的、令人難忘的世界杯體驗。
這其中，在昨晚（12月18日）的世界杯決賽中，vivo就聯合FIFA為全球觀眾呈現了獨一無二的“冠軍加冕時刻”，于球迷而言，這是一場音樂與煙花的慶祝儀式，于vivo而言，也是其在體育大賽營銷中進步的縮影。
2017年，vivo和FIFA達成6年的世界杯贊助合作，自那開始，vivo就帶著各種驚喜出現在綠茵場上，為全球數十億球迷帶去了更好的賽事體驗，也借此將品牌推向了更廣闊的舞臺，逐漸在國際市場打響名聲。
深度洞察，“組合拳”溝通串聯球迷熱情
站在球迷的角度，64場比賽只是世界杯的一部分，除了比分和勝負，世界杯前中后的各種互動和節目以及由此衍生的相關話題，同樣是足球文化不可或缺的部分。在觀賽的同時，球迷不僅希望自己支持的球隊能夠獲勝，也期待自己的觀點和判斷得到回應，能夠在觀賽中結識志同道合者，進而獲得情感的深度溝通。
vivo顯然意識到了球迷們的這些“需求”，為了更好地與他們進行雙向溝通，品牌以組合拳“出擊”，線上線下兩手抓，讓品牌在整個世界杯周期都能夠以豐富的內容與球迷們展開互動。
世界杯開賽前，vivo就開始在Instagram等社交媒體上做話題預熱，賽事期間也在微博等平臺拋出各種討論話題，與球迷們連連互動，以世界杯特許周邊作為獎品為他們送去驚喜。
而在線下，vivo不僅在卡塔爾當地聯合FIFA舉辦了四場世界杯球迷節（FIFA FAN FEST），也在國內多個城市舉辦了專屬“V粉觀賽派對”，讓球迷們能夠真正沉浸式地體驗世界杯的熱情氛圍，共同慶祝足球世界的燃情時刻。
在貫穿始終的策劃中，不同形式的露出會帶來不同的作用。在這些與球迷“雙向奔赴”的豐富活動之外，vivo也在通過那些醒目的品牌展示，以“主動輸出”的方式讓全世界球迷記住vivo。
作為世界杯官方贊助合作伙伴，vivo借力合作權益占領賽場邊的LED，只要看比賽，就不會錯過“vivo藍”。這段LED上的品牌信息也會配合賽事進程而相應調整，從小組賽和淘汰賽賽場的“專業影像旗艦”“巔峰影像 超越想象”，再到決賽上的“冠軍影像 超越想象”，持續輸出vivo以領先科技陪伴球迷見證世界杯的重要信息。球迷在不自覺中接收到這些品牌信息之后，還會通過比賽轉播、賽事短視頻和照片等方式自發進行二次傳播，進一步擴大這一實踐的影響力。
從這些動作可以發現，vivo之所以選擇以組合拳的形式展開營銷，不僅僅只是出于放大品牌影響力、提升品牌曝光度的考慮，更離不開vivo對于球迷的真正洞察，對于球迷那份熱愛的真誠支持。
產品驅動，用科技助力賽事傳播
作為世界杯的深度參與者，vivo通過多樣化的體育營銷活動與球迷們玩在一起，共享足球美好；而作為來自中國的領先科技品牌，vivo更以前沿科技，實打實地助力這場國際性賽事的籌辦與順利開展，提升賽事工作人員與全球球迷的賽事體驗。
作為科技公司，產品是硬實力的直接體現。在本屆世界杯正式揭幕后不久，vivo便發布了全能巔峰影像旗艦X90系列，并宣布其成為世界杯全球官方手機。自2012年誕生以來，定位高端的vivo X系列已經走過十年，如今最新推出的X90系列更是在性能、系統、影音效果等方面都實現了全面升級，走在了行業前列。
科技產品是高效完成賽事工作必不可少的工具。在世界杯全賽程中，vivo持續為FIFA賽事組委會、卡塔爾世界杯組委會、FIFA官方媒體轉播團隊、FIFA賽會志愿者、FIFA官方攝影團隊提供X90系列等業界領先的旗艦手機，以有力的硬件與技術支持幫助他們記錄下了賽場上的難忘瞬間。
vivo不僅靠科技賦能賽事方，也將優質的產品與服務充分運用于廣大球迷的賽事體驗中去。從世界杯球迷的使用習慣來分析，參與世界杯的前提是先獲知信息，然后才能更深度地表達和記錄。
對于眾多無法到現場觀賽的球迷來說，有時差、工作忙等等因素都容易讓他們錯過觀賽時機，遺漏觀賽資訊，而此時快速便捷的觀賽指南就成為了他們的世界杯“剛需”之一。對此，vivo在其操作系統OriginOS中上線如智慧桌面「2022FIFA世界杯」卡片、世界杯賽事預約、原子通知世界杯賽事提醒等功能，幫助球迷們能夠準時、快速地到達“觀賽區”，不錯過世界杯的任何精彩。
獲取賽事資訊、觀看賽事之余，面對如此盛大的賽事，“記錄”也成為了眾多現場球迷們的重要活動之一。在#Shotonvivo#“加冕每一刻”主題社交活動中，vivo鼓勵來自世界各地的球迷們拿起手機拍下他們認為的，有關世界杯的動人故事或者奇妙瞬間，享受科技帶來的便利與樂趣。
這些vivo手機拍出來的海量照片，也成為了品牌最好的移動廣告牌。
▲#Shotonvivo#主題社交活動作品
這些適配世界杯多方的活動既讓vivo收獲了賽事方與球迷們的認可，也進一步幫助vivo贏得了市場的肯定。根據百度搜索指數的統計，世界杯開賽第一周，vivo是手機行業中搜索量提升幅度最大的品牌；vivo X90系列更是一發布就贏得了市場的諸多好評, 銷量表現迎來X系列歷史新高——X90開售銷量同比X80增長2倍，X90 Pro與X90 Pro+更是X80 Pro同期的4倍。
從vivo的營銷活動和產品設計可以看出，科技的體現并非生硬的廣告，而是在合適的時候出現在合適的地點，以滿足受眾的真實需求。
長期主義，贏得頂級IP信任
在本屆世界杯中，vivo有始有終、有粗有細地策劃出一套完整活動，不斷占領用戶心智。回看過去兩屆世界杯，vivo與世界杯之間的成功合作得益于雙方對足球和體育精神的相通理念，以及世界對于中國品牌的信任。
足球作為世界第一大球，其魅力超越時間和空間，無論貧窮富貴都能參與其中，人們在足球運動中成長，感受生命的力量。作為科技企業，vivo堅信人人都能享受科技的便利，在促使人類進步的同時，成為連接個體的力量。在某種程度上，體育和科技擁有著共同的理想和能量。
FIFA商務執行總裁羅米·蓋（Romy Gai）贊嘆于vivo過去幾年的成長，以及與世界杯的精神契合：“與vivo合作長達6年, 在足球社群成長的同時，也見證了vivo品牌的成長。足球是全世界共享的激情與熱愛, 而科技則以極具創意的方式幫助球迷以我們幾年前無法想象的方式來參與和表達這種情感。”
在和FIFA達成世界杯全球贊助合作后，vivo又與歐洲足球聯合會（UEFA）達成長期戰略合作關系，正式成為未來兩屆歐洲杯的全球官方合作伙伴。除了足球，vivo也進軍了其他領域的頂級賽事，包括印度最大板球俱樂部賽事IPL、絕地求生、NBA等等，觸達原本不是那么了解vivo的群體。
這些用戶群分布在世界各地，成為vivo全球化的抓手。2018年世界杯后，vivo順勢進入10個歐洲國家的市場，為歐洲的消費者提供極致的產品和用戶體驗。根據市場研究機構Counterpoint Research的數據，2021年在歐洲杯的助力下，vivo歐洲市場份額的年增長超過之前兩倍。
在長期投入的同時，vivo也收獲了長期效應，如今已在用戶心智層面建立起一種概念——“vivo不會缺席體育大賽”。
在多年的體育營銷積累中，vivo用產品承接消費需求，品牌的業績和影響力與日俱進；而這份持續參與體育產業的堅持，也同樣體現于vivo的科技創新之路。長期以來，vivo堅持在“影像、設計、系統、性能”四大長賽道發力，專注技術研發，踩實了長期主義道路，也逐漸實現了在高端市場的突破性進步。
根據市場研究機構Counterpoint Research的數據，2022年第二季度，vivo已經成為中國市場第二大高端智能手機品牌，僅次于蘋果。這份亮眼的答卷說明，vivo 在高端化之路上已經取得長足進步，也再次驗證了vivo堅守長期主義下的不凡價值。
高瓴資本創始合伙人張磊在其《價值》一書中寫他的投資哲學是：“堅持價值投資，做時間的朋友。”體育營銷也該如此，對于不斷成長、逐漸強大的中國品牌來說，出海已然成為大趨勢，唯有經受住世界杯這樣的國際大賽考驗，才有機會真正成長為有全球影響力的國際品牌。作為連續兩屆世界杯的官方贊助商，vivo用產品、科技和理念，給中國品牌走向世界提供了好思路。
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