10月8日，杭州亞運如期落下帷幕，中國隊以201金111銀71銅的成績再次排名金牌、獎牌雙榜第一。在田徑項目中，中國隊在48個比賽項目中取得19金11銀9銅，延續了自1986年漢城亞運會以來連續10屆亞運會上的“霸主”地位。
其中，葛曼棋、謝震業先后贏得杭州亞運會女子和男子100米的金牌，這是亞運歷史首次由同一代表團包攬男、女“飛人大戰”冠軍。也由此，兩人在代言方面迎來密集官宣。此外，不少亞運參賽運動員也紛紛獲得品牌代言合約，亞運男單冠軍張之臻官宣成為TUMI途明品牌摯友。亞運之外，安踏官宣簽約貝克勒成為品牌代言人，并將于專業跑步訓練基地"Kenenisa Resort and Sport Center"開啟深度合作，展開安踏跑步非洲"高原C計劃"。
在賽事、品牌合作方面，鴻星爾克陸續官宣成為蘇州、濟南、合肥三地馬拉松賽事的合作伙伴，喜力與歐冠延長贊助協議至2027年；迪卡儂與NBA擴大授權商品合作伙伴關系，將為包括中國在內眾多地區繼續提供相關授權商品售賣；NFL與Brand USA達成合作，以拓展英德體育旅游業務。10月14日，adidas Originals與陳冠希正式開啟全球合作，首款三方聯名產品目前已發售。
而在贊助方面，迪拜旅游局與皇馬達成贊助協議，將修建首家皇馬主題樂園；FILA FUSION簽約中國國家滑板隊，合作延續至巴黎奧運周期。
以下是過去幾周，國內外體育營銷相關的重要事件。
1、lululemon與Peloton達成五年合作協議
合作類型：合作
合作概述：9月27日，lululemon宣布與Peloton達成為期五年的合作協議。根據協議，Peloton將成為lululemon的獨家數字健身內容提供商，而lululemon將成為Peloton的主要運動服裝合作伙伴。
懶熊提要：按照雙方聲明顯示，從今年10月11日開始，lululemon的服裝將在Peloton的零售和在線商店中銷售；而從11月1日開始，lululemon將為其Studio-All Access會員提供數千節Peloton課程，售賣價格不會發生變化。
2、安踏攜手貝克勒為中國長跑打造非洲基地
合作類型：個人代言
合作概述：10月13日，安踏正式宣布簽約埃塞俄比亞長跑名將凱內尼薩·貝克勒成為安踏跑步代言人，并與其創辦的高海拔專業跑步訓練基地"Kenenisa Resort and Sport Center"開啟合作，并展開安踏跑步非洲"高原C計劃"，致力以專業產品與高水平馬拉松訓練服務助力中國長跑項目水平的提升與發展。
懶熊提要：進入10月，安踏品牌動作頻頻，直指品牌國際化：除了簽約貝克勒，安踏還與國際奧委會續約合作，成為未來四年官方體育服裝供應商；牽手聯合國難民署，長期關注支持教育和體育項目；還包括收購MAIA ACTIVE業務等。
3、adidas Originals與陳冠希正式開啟全球合作
合作類型：品牌合作
合作概述：10月14日，adidas Originals與陳冠希正式宣布達成全球合作伙伴關系，將攜手打造adidas Originals by Edison Chen系列。
懶熊提要：早在2003年，陳冠希就創立了潮流品牌CLOT，與Nike的品牌合作也長達數年之久。但在2008年，陳冠希就已在adidas旗下高端支線adidas Consortium推出過合作鞋款，并保持多年合作直到2016年。
4、鴻星爾克成為蘇州、濟南、合肥三地馬拉松賽事合作伙伴
合作類型：贊助
合作概述：9月22、26日，鴻星爾克陸續官宣成為蘇州太湖、濟南、合肥三地馬拉松賽事的合作伙伴，三地馬拉松分別將于10月22日、10月29日、11月19日舉辦。鴻星爾克將為跑者提供專業競速裝備以及賽服。
懶熊提要：合肥、蘇州太湖、濟南馬拉松分別創辦于2014、2015、2019年。其中蘇州太湖馬拉松現已獲評世界田聯精英標牌賽事、中國田協會金牌賽事。合肥馬拉松于2020年被世界田聯評定為“金標賽事”，后成為國內晉級雙金賽事歷時最短的馬拉松賽事。
5、海爾空調簽約亞運短跑冠軍葛曼棋
合作類型：個人代言
合作概述：9月30日，海爾空調在其官方微博預告并官宣簽約亞運女子冠軍葛曼棋。本屆杭州亞運，葛曼棋以11秒23的成績奪得女子100米冠軍，隨后與隊友梁小靜、韋永麗和袁琦琦聯手奪得女子4×100米接力金牌。
懶熊提要：截至目前，葛曼棋還與伊利、Oakley、盼盼食品、海爾空調、耐克等品牌有相關商業合作。
6、謝震業成為北緯47°品牌領跑官
合作類型：個人代言
合作概述：10月1日，食品品牌北緯47°官宣中國田徑運動員、亞洲田徑200米記錄保持者謝震業擔任北緯47°品牌的“領跑官”。
在9月30日的男子百米大戰中，謝震業以9秒97強勢奪魁。這是繼2010年勞義和2018年蘇炳添折桂后，中國體育代表團斬獲該項目歷史第3金。
懶熊提要：目前除北緯47°外，謝震業與東鵬飲料、一汽豐田、中國太平洋保險、植白說、阿迪達斯等品牌有相關商業合作。
7、FILA FUSION簽約中國國家滑板隊
合作類型：贊助
合作概述：9月28日，FILA旗下潮流運動品牌FILA FUSION正式宣布簽約中國國家滑板隊，成為其官方合作伙伴及體育運動裝備贊助商。品牌將為中國國家滑板隊提供比賽與訓練裝備，以專業服飾裝備助力運動員一同征戰國際賽場。
懶熊提要：杭州亞運會滑板項目于9月27日結束全部比賽，中國滑板隊在男、女碗池，男、女街式四個小項中斬獲3金2銀2銅，創造了隊伍在世界大賽上的最好成績。此外，2024年巴黎奧運將增設包括滑板在內、霹靂舞、攀巖和沖浪等四個大項。
8、迪卡儂與NBA擴大授權商品合作伙伴關系
合作類型：品牌合作
合作概述：10月4日，迪卡儂與NBA宣布將進一步擴大雙方之間的多年授權商品合作伙伴關系，繼續為非洲、亞洲（含中國）、歐洲、中東及拉丁美洲的廣大球迷提供更廣泛的NBA官方授權產品。
懶熊提要：授權系列產品包括NBA球隊和聯盟品牌的產品、配飾、籃球鞋襪、服裝和籃板，歸入迪卡儂籃球類目。在未來賽季中，雙方還將合作推出團隊服裝定制服務，供球迷自有籃球隊設計其專屬隊服。
9、迪拜旅游局與皇馬達成贊助協議
合作類型：贊助
合作概述：10月5日，皇家馬德里官方宣布，俱樂部與迪拜旅游局達成全球贊助協議。
懶熊提要：協議達成后，迪拜的主題公園Dubai Parks and Resorts將修建歷史首家、中東地區最大的皇馬主題公園。樂園將包含俱樂部相關景點，博物館，足球技巧游戲，以及餐廳和配套商業空間，以用于銷售其官方產品。
10、NFL與Brand USA達成合作，以拓展英德業務
合作類型：贊助
合作概述：9月28日，NFL與美國官方目的地營銷組織Brand USA簽署合作協議。根據協議，Brand USA將成為NFL在英國和愛爾蘭的首席合作伙伴、NFL倫敦賽的展示合作伙伴以及NFL在德國的官方合作伙伴。
懶熊提要：據NFL官方統計，NFL在英國及愛爾蘭、德國的潛在球迷數量分別達到1430萬和1800萬，拓展兩地體育旅游產業將成為NFL的下一步計劃。
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