四年一度的世界杯已戰至最激烈的時刻，也到了總結經驗和歸納成果的時刻。
過去三周多的賽場上，發生了許多意想不到的結局，如小組賽阿根廷爆冷輸給沙特、日本先后戰勝德國和西班牙，如今依然讓人意猶未盡。世界杯的商業賽場，品牌營銷也一樣，一些品牌在激烈的商戰中如同刺客般殺出，用相對較小的投入，獲得了出人意料的營銷效果。劉語熙的反向預測就是個好案例，以至于如今踢到半決賽，球迷們仍在期待她的預測。
從《NBA最前線》到《足球之夜》再到《熙游記》，劉語熙的身份早已超出媒體人，她此前專門寫文章為女球迷正名就是最好的證明。但劉語熙最為人記住的還是她在2014年世界杯上的“反向預測”能力，在獲得“烏賊劉”綽號的同時讓更多泛體育迷記住了她，而她敢于直面標簽、勇于突破自己的態度，詮釋了競技體育中的一大道理：只要實力夠硬，就可以支撐每一次大膽的表達和行動，憑實力驕傲。
時隔8年，劉語熙在卡塔爾再次施展“反向預測”能力，這背后離不開品牌的助力——身穿阿根廷球衣的預熱海報，正是安慕希的世界杯策劃，她在世界杯開幕前成為該品牌的足球推廣大使。年輕的形象、自信的態度以及自帶話題破圈的屬性，給大眾留下深刻印象的同時，讓品牌更容易和消費者溝通，也讓世界杯在消費者心中變得更加親切。
沙特爆冷贏球后，#劉語熙說不再穿阿根廷球衣#和#真心希望阿根廷走得更遠#兩個話題沖上微博熱搜，安慕希因此借勢擴大了品牌影響力。
除了劉語熙，安慕希還擁有不少球隊營銷資源，因為其背后的伊利集團與阿根廷、德國、葡萄牙和西班牙等球隊，以及內馬爾、C羅、本澤馬、貝克漢姆四個球星都有合作，如今，阿根廷打進了決賽，其他球隊也都有不錯的成績，而這些球隊與球員所具備強大的競技實力也與安慕希“憑實力驕傲”的態度非常吻合，品牌借此打造出球隊、球星定制款，產品辨識度高，更廣受消費者好評。
雖然沒有世界杯的官方權益，但安慕希通過平臺組合、話題策劃和激發互動等方式，在消費者層面產生了高話題度和高認知度，讓“憑實力驕傲，一起安慕希”的態度留在了很多球迷心中，獲得了出其不意的傳播效果。在當下這個超級體育周期（夏奧+冬奧+世界杯+亞洲杯+女足世界杯）中，這種案例無疑給更多品牌未來做大賽體育營銷提供了新思路。
押寶垂直媒體懂球帝，強調專業不離場
對于已在足球領域深耕10年、吸引眾多國內外豪門俱樂部和運動員開通官方賬號的垂直媒體懂球帝而言，世界杯是平臺和品牌曝光不容錯過的節點。
根據易觀千帆2022年8月的數據，懂球帝的注冊用戶達到4000萬，在足球迷群體中，其用戶滲透率超過82%，已是國內最大的足球內容聚合平臺。通過與新華社等多重跨平臺合作中，懂球帝仍在獲取更多專業球迷的注意力。
這也意味著，懂球帝上資訊快而全、球迷互動頻繁，尤其受專業鐵桿的歡迎，為觸達這一部分用戶，不少品牌在爭搶懂球帝的核心廣告位。
安慕希不是簡單要廣告位，而是和平臺深度合作打了一套組合拳：早報傳遞短平快的資訊，對無法熬夜看完比賽、但對比賽亮點和結果感興趣的用戶尤為受用；每日賽前辯論和看點，則有助于調動球迷的情緒，以及產生有意思的觀點；定制文章則將深度剖析呈現在用戶面前；而爆點追蹤、創意海報等傳播手段容易在更多的平臺上產生裂變。
安慕希通過懂球帝平臺上及時記錄和傳遞的賽事內容，呈現競技比賽的魅力，挖掘球星背后的故事，讓球迷能進一步看到運動員憑借著實力在場上散發的驕傲光芒，而這背后則是品牌再一次通過球星的表現來傳遞“憑實力驕傲”。
在這個完整的內容矩陣中，不同形式對應著球迷不同的需求，從賽前到賽后，從剛接觸足球的菜鳥到資深用戶，都有相應的觸達途徑，從而整體提升安慕希在足球用戶中的影響力。
和劉語熙預測引發的分享和競猜一樣，懂球帝上的曝光也注重參與和互動，各種有趣活動和豐厚獎品刺激著用戶的眼球，球迷通過互動有機會獲得阿根廷、德國、葡萄牙和西班牙等國家隊球星的定制產品和簽名球衣。
懂球帝傳播帶來的效果很直觀，通過活動和獎品促進用戶互動并自發進行二次傳播，累計參與人數已達100萬+。
年輕球迷匯聚微博，持續引爆話題
如果說懂球帝主要觸達專業人群，那泛人群看球和聊球的地方會是哪里？一定是兼具熱點場和輿論場的微博。大型熱點事件和話題幾乎都會在此醞釀發酵，近6億月活用戶在微博上獲取和分享信息，是品牌提高聲量以及抓住泛人群的注意力最好的流量池，微博同樣成為安慕希在本次世界杯期間的重要傳播平臺。
本屆世界杯，劉語熙去了卡塔爾前方，各種內容通過微博做了全程曝光，她和安慕希與伊利的大賬號都有互動。另外，品牌拍攝了短片“憑實力驕傲”，TVC在多平臺已累計播放8000萬+。
微博重點策劃的世界杯熱點IP#你好卡塔爾# 是安慕希在世界杯期間的長期運營的話題，截至目前已經擁有超33.7億的閱讀量。
在這個話題標簽下，既有體壇周報、東方體育等專業媒體的即時報道，有解說員的賽前預測和賽后分析，也有普通球迷看球的情緒變化，還可以點亮主隊時發現其他志同道合者，足球帶來的快樂在此集結和傳播。一場90分鐘的球賽不是所有人都能看完，精華片段和有趣話題更容易形成沉淀實現傳播閉環，這也是安慕希在微博上進行話題傳播策略重要因素。
創新互動方式，讓球迷的激情一起傳遞
伴隨著平臺選擇的還有互動方式的創新。在微博中，安慕希打造出世界杯球隊icon，不少用戶通過點亮球隊標志的方式來支持自己的主隊，并且參與到話題討論，還能夠通過大轉盤抽取禮品，與品牌互動。
KOL對球迷的影響也非常重要，300多位KOL參與助力擴散，球迷的激情通過比賽和內容高效互動和傳遞，微博話題總互動量目前已超過了68萬次，安慕希也將“憑實力驕傲，一起安慕希”刻入球迷心中。
除了微博，安慕希也在微信朋友圈，以世界杯出框形式的朋友圈廣告切入，點擊量和互動量都大幅超出平均水平。并且在線下通過最直觀的場景觸達，搶占了北京核心商圈的戶外大屏和高鐵候車廳等資源，包圍出行場景，充分攔截用戶的注意力。
總的來說，作為國內領先的常溫酸奶品牌，安慕希在世界杯期間的每一個營銷動作，都在大眾心中塑造出“憑實力驕傲”的形象，夯實讓消費者放心的乳制品這一品牌心智。通過對傳播平臺的精準定位，定制有自傳播力的內容，用個性化的互動方式持續和消費者溝通，在陪伴球迷度過28個激情與溫情并存的觀賽日的同時，提升了品牌力。
資訊滿天飛的當下，品牌營銷早已過了海量投廣告的時代，精準和適配成為超級體育周期內體育營銷的關鍵詞，結合品牌內核本身前期定好內容傳播策略，中期執行每一步都圍繞主題做出亮點，才能以小博大，在營銷商戰中殺出重圍，獲得出人意料的好效果。從這點上來看，安慕希這屆世界杯營銷為行業留下了一個好案例。
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