上千萬美元能買到什么？有時候只能買到一件球衣，或者一張球星卡，體育藏品拍賣市場愈發(fā)瘋狂。
今年以來，一件邁克爾·喬丹（Michael Jordan）的總決賽親穿球衣在蘇富比拍出1009萬美元的天價，一張米奇·曼托（Mickey Mantle）的球星卡則以1260萬美元的拍賣價格成交。體育藏品屢屢刷新成交紀錄，市場對于這些珍貴體育藏品的追逐熱情應(yīng)該出乎不少人意料。
據(jù)Market Decipher估算，全球體育藏品市場規(guī)模在2021年達到260億美元，預(yù)計到2032年增加至2272億美元，年復(fù)合增長率達21.8%。此外，在2021-2032年，NFT體育藏品的市場規(guī)模將從14億美元增加至920億美元。但從數(shù)據(jù)來看，NFT體育藏品目前的價格波動還是相當大。
以行業(yè)標桿產(chǎn)品NBA Top Shot為例，據(jù)Crypto Slam統(tǒng)計，自2020年7月推出以來，NBA Top Shot的單月銷售總額在2021年2月達到峰值，達2.24億美元，當時的平均成交額為181.81美元。但到今年10月，兩項數(shù)據(jù)分別為267萬美元和14.16美元，遭遇斷崖式下降。從這個角度來看，實體藏品的交易總額以及抗風險能力會更強一些，畢竟這種收藏、拍賣模式已經(jīng)運作多年，更為大眾所接受。
但總的來看，體育藏品拍賣市場規(guī)模還是在擴張，“客單價”也有上升趨勢。據(jù)Altan Insights統(tǒng)計，2022年第一季度，拍賣價格達10萬美元量級的交易數(shù)量達363起，同比增長48%。
隨著市場規(guī)模增長，相關(guān)公司趁著這股熱潮也賺到了不少錢。2021年，體育藏品拍賣平臺Goldin Auctions的銷售額為3.3億美元，與2020年相比翻了三倍。
此外，球星卡評級平臺Due Dilly于2019年上線，能通過AI、計算機視覺技術(shù)對球星卡進行評估，即時評級并且給出估值。隨著平臺成熟和用戶數(shù)增多，Due Dilly引起了資本注意，被Beckett Collectibles收購。
與此同時，巨頭們先后入場也在進一步印證著外界對于體育藏品拍賣市場前景的看好。不久前，佳士得舉辦過一個名為“Six Rings — Legacy of the GOAT”拍賣會專場，專門拍賣喬丹相關(guān)的藏品，所有拍品全部成交，總額約149萬美元。
▲Department X主要做奢侈街頭服飾、球鞋和體育藏品等的拍賣。
或許就是這次拍賣專場的成功試水，佳士得隨后成立了新部門Department X，專注于時尚、音樂、文化和體育領(lǐng)域，主要做奢侈街頭服飾、球鞋和體育藏品等的拍賣，未來還將舉辦線上、線下拍賣會以及私人拍品展覽。
Department X由佳士得手袋、街頭服飾和運動鞋部門主管凱特琳·多諾萬（Caitlin Donovan）負責，她在接受美國時裝媒體Women's Wear Daily采訪時表示：“我們身處佳士得，對于市場變化會有感知，也看到奢侈品領(lǐng)域的成長和變化。我們見證了傳統(tǒng)奢侈品品牌開始引入球鞋文化和街頭服飾文化，并在維吉爾·阿布洛（Virgil Abloh）和金·瓊斯（Kim Jones）這些先鋒人物的指導(dǎo)下，打造了一批有故事性、標志性的時尚產(chǎn)品。”
此外，多諾萬還發(fā)現(xiàn)，近年來，佳士得的用戶對于奢侈街頭服飾、球鞋等的興趣越來越高，她認為Department X將幫助佳士得持續(xù)吸引年輕用戶。
▲Fanatics加入體育藏品拍賣市場。
而在Department X成立前，F(xiàn)anatics也在去年年底成立新部門Fanatics Auctions，專門做體育藏品拍賣生意，比如球星卡、親穿球衣和各種簽名物品。據(jù)Sportico報道，2021年，F(xiàn)anatics在體育藏品業(yè)務(wù)方面的收入估計達2億美元。從這個角度來看，F(xiàn)anatics成立新部門也是為了乘勝追擊，拓展新業(yè)務(wù)的同時也推動品牌收入增長。
值得一提的是，與其他拍賣平臺不同，Fanatics Auctions不拍賣私人藏家的藏品，只拍賣Fanatics推出的產(chǎn)品，而且他們還與湯姆·布雷迪（Tom Brady）、大谷翔平、錫安·威廉姆森（Zion Williamson）等運動員都達成了獨家合作。如果Fanatics Auctions的拍品能做到運動員獨家以及少量出貨的話，這些拍品的價值必然會大幅提升。
但對于佳士得成立Department X一事，不少人也會有疑問。為什么選擇在炒鞋沒那么熱的當下，才開始做球鞋等體育藏品的拍賣生意？從生意邏輯來看，炒鞋與拍賣并不相同，前者得走量，往往需要貨品的大量交易來賺取利潤，后者得走心，一件拍品只要遇到有緣人，可能就能拍出一個好價格。
正如Goldin Auctions的CEO羅斯·霍夫曼（Ross Hoffman）接受Fox Business采訪時所說：“可能有個人小時候是杰克遜維爾美洲虎隊或者費城老鷹隊的球迷，長大后有可支配收入就可以投資之前沒錢買的東西。他可以花一筆錢買球隊周邊，滿足自己的懷舊心理，而且那也是一筆可交易的資產(chǎn)，越來越多人意識到這一點，所以我們認為這個行業(yè)（體育藏品）還會繼續(xù)壯大。”
可惜的是，Department X出師不利。Department X成立后的首場拍賣會是“Ye Walks”，將拍賣兩雙與肯尼耶·韋斯特（Kanye West，后改名為Ye）相關(guān)的球鞋，一雙是Nike Air Yeezy 1，另一雙是Ye為紀念母親而設(shè)計的AJ 6。
這款A(yù)J 6從未市售，市面上幾乎沒有流通過，而Nike Air Yeezy 1作為經(jīng)典鞋款，在去年的蘇富比私人拍賣會上以180萬美元的價格成交，成為史上最貴球鞋。佳士得向Complex透露，他們認為這兩雙鞋的成交價將分別超過100萬美元和250萬美元。
但這場線上拍賣會開始不久后，韋斯特因為接連發(fā)表“白命貴”（White Lives Matter）以及反猶太言論，最終被Instagram和推特禁言，巴黎世家、Gap、阿迪達斯等諸多合作伙伴也宣布與他解約。
受此風波影響，Department X的首場拍賣會無奈草草收場。Department X的拍賣首秀就流拍，其實也給他們提了醒，體育藏品拍賣同樣需要做好風險管理，把寶全壓在一個明星或者運動員身上可能沒那么保險。
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