S12全球總決賽已經(jīng)進(jìn)行到了最后階段，11月6日，兩支LCK隊(duì)伍T1與DRX將會(huì)師金州勇士隊(duì)的主場大通中心球館，爭奪最后的冠軍，“大魔王”Faker將對個(gè)人生涯第4次S賽冠軍發(fā)起沖擊，他有望創(chuàng)造新的歷史。
本次S賽LPL賽區(qū)共有4支隊(duì)伍參賽，全球總決賽衛(wèi)冕冠軍EDG、S12季中冠軍杯（MSI）冠軍RNG分列3、4號種子，1、2號種子則是LPL夏季賽季后賽的冠、亞軍得主JDG以及TES。其中，4號種子的RNG要從入圍賽出線才能進(jìn)入小組賽，其他隊(duì)伍則是從小組賽打起，小組賽采取單場一回合（BO1）、兩輪、雙循環(huán)的賽制，共進(jìn)行6場比賽，淘汰賽則是一場當(dāng)中，用五個(gè)回合（BO5）決定勝負(fù)。
經(jīng)過一個(gè)月的鏖戰(zhàn)，LPL四隊(duì)除了與來自世界各地的強(qiáng)勁隊(duì)伍對決，還要與新冠病毒較勁，EDG與RNG的選手在小組賽第二輪帶病參戰(zhàn)，狀態(tài)明顯下滑，盡管他們有驚無險(xiǎn)進(jìn)入了八強(qiáng)，但缺乏訓(xùn)練量似乎影響了他們的后續(xù)比賽，闖入四強(qiáng)的最終僅剩JDG一支LPL隊(duì)伍，最終也敗在T1手中。另一支LPL戰(zhàn)隊(duì)TES則爆出冷門，在小組賽階段被淘汰出局。
來到全球總決賽階段，比賽密度、數(shù)量都明顯不如在LPL時(shí)那樣多，各隊(duì)伍的交互數(shù)、品牌能夠獲得的價(jià)值量又會(huì)發(fā)生怎樣的變化？有哪些事件造成了流量的激增引發(fā)關(guān)注？本期，「電競商業(yè)Meta」繼續(xù)聯(lián)合PINBALL拼渤數(shù)據(jù)帶你一探究竟。
1. S賽LPL與中國區(qū)品牌贊助：JDG增至16家與EDG齊平，官方合作中國品牌僅剩4家
過去兩年，全球總決賽連續(xù)計(jì)劃在中國舉辦，吸引了眾多品牌的目光，盡管2021年賽事最終移師冰島，但品牌贊助依然熱度不減，賽事的中國區(qū)官方合作伙伴達(dá)到14家。
相比之下，今年在北美舉辦的S12全球總決賽，中國的品牌則沒有過去兩年那么熱衷。中國區(qū)的賽事官方合作伙伴僅剩3家，除了老朋友京東和莫斯利安以外，只有同程旅行是新面孔。中國區(qū)特約合作伙伴則是芯片巨頭英特爾以及護(hù)膚品牌蘭蔻。另外，在賽事的全球合作伙伴方面，一加手機(jī)則是唯一一家中國品牌。一加手機(jī)除了本次的全球總決賽以外，在LPL賽事以及歐洲大師賽當(dāng)中也有品牌露出。
LPL出戰(zhàn)的4支隊(duì)伍當(dāng)中，EDG和JDG以16家合作品牌并列第一。此前我們曾經(jīng)匯總了LPL夏季賽期間戰(zhàn)隊(duì)的品牌贊助。（延展閱讀：LPL夏季賽贊助商盤點(diǎn)：12個(gè)品類，誰拿到最高的媒體價(jià)值？| 數(shù)據(jù)說話）比起夏季賽時(shí)，EDG增加了互聯(lián)網(wǎng)金融品牌余額寶作為合作伙伴，雙方聯(lián)同電競外設(shè)巨頭雷蛇，推出了戰(zhàn)隊(duì)聯(lián)名的無線耳機(jī)。而原本與EDG合作的兩家護(hù)膚品牌薇姿、理膚泉，則沒有與EDG進(jìn)行全球總決賽的商業(yè)激活，似乎已經(jīng)不在合作期內(nèi)。
JDG的商業(yè)合作可謂是后來居上。此前在我們的統(tǒng)計(jì)當(dāng)中，JDG共擁有12家合作品牌。隨著隊(duì)伍在夏季賽季后賽中摘得桂冠，以一號種子的身份參加全球總決賽，他們又?jǐn)埾铝?家品牌的合作，一舉與EDG持平。其中，數(shù)據(jù)儲存設(shè)備制造商致態(tài)、電競桌品牌賽途、京東電腦以及美妝品牌歐萊雅為新加入的伙伴。當(dāng)然，16家品牌中有不少是戰(zhàn)隊(duì)母公司京東的品牌露出，除了最新的京東電腦，還有京東游戲電視、京東美妝等4個(gè)子品牌。
從戰(zhàn)績來看這些品牌也確實(shí)具備眼光，JDG在小組賽5勝1負(fù)，與LCK戰(zhàn)隊(duì)DK并列第一，隨后加賽擊敗DK以小組第一出線，1/4決賽干凈利落地以3-0擊敗LEC一號種子Rogue挺進(jìn)四強(qiáng)，雖然最終沒能更進(jìn)一步，但JDG已經(jīng)是今年LPL在S賽成績最好的隊(duì)伍。
除了這兩支戰(zhàn)隊(duì)以外，TES戰(zhàn)隊(duì)同樣更新了兩家品牌合作，分別是電競外設(shè)巨頭羅技，以及運(yùn)動(dòng)潮牌FOSS，但隨著TES的意外出局，這兩個(gè)新來的伙伴似乎難以在短期內(nèi)獲得太多收益。而TES以外的另一支“全華班”戰(zhàn)隊(duì)RNG，在合作品牌上則是完全沒有變化。跌跌撞撞、最后一個(gè)獲得全球總決賽名額的他們沒有被品牌押寶。
四支戰(zhàn)隊(duì)加上官方的合作伙伴，這次與中國大陸賽區(qū)所相關(guān)的品牌共有49家。其中媒體價(jià)值量最高的是滔搏運(yùn)動(dòng)，他們在36條推廣發(fā)帖中獲得了317.3萬的媒體價(jià)值量，接近第二名娃哈哈的3倍。
作為S賽在中國大陸地區(qū)的官方渠道，LPL官方賬號涉及的品牌上榜最多，共計(jì)有5家，其中S賽的全球合作伙伴一加手機(jī)是其中獲得媒體價(jià)值量最高的品牌，它所涉及的互動(dòng)量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他品牌。
另外值得注意的是，4支LPL隊(duì)伍當(dāng)中的兩個(gè)冠名品牌都有上榜，分別是冠名贊助EDG的合創(chuàng)汽車以及JDG的冠名品牌英特爾。其中合創(chuàng)汽車的冠名效果依然非常出色，無論是涉及的推廣帖數(shù)量，還是這些帖子的交互總量上，它幾乎都是前10榜單中最低的，但獲得的媒體價(jià)值量卻能排到第2。英特爾除了冠名JDG以外，還是S賽在中國區(qū)的特約合作伙伴，因此涉及的推廣帖數(shù)量比較多。但是整體效果卻不如合創(chuàng)汽車，除了冠名的帖子占比可能較低外，與JDG受到的關(guān)注低于EDG也有一定關(guān)系。
當(dāng)然，媒體價(jià)值是一個(gè)非常中性的數(shù)據(jù)，他的高低是好是壞，我們在后文當(dāng)中還會(huì)分析。
2. 隊(duì)伍社媒交互數(shù)：RNG領(lǐng)跑，JDG最“低調(diào)”
在戰(zhàn)隊(duì)的社交媒體交互方面，微博依然是他們的主陣地，抖音與快手的媒體價(jià)值量不到總量的1/10，各戰(zhàn)隊(duì)對于視頻的內(nèi)容都還在摸索的階段，沒有像微博一樣成熟。
RNG無愧國內(nèi)流量最大的隊(duì)伍，無論是普通的帖子還是涉及品牌推廣的內(nèi)容，社媒的交互數(shù)量都是最多的。當(dāng)然，還有一個(gè)原因是RNG出賽更早，獲得的關(guān)注時(shí)間更長，但是，他們的品牌推廣效果卻只能排在第3位。
另一支老牌隊(duì)伍EDG在互動(dòng)量上與RNG相差不大，但在媒體價(jià)值量方面，EDG明顯更高。他們在每條推廣帖子中平均能夠獲得超過3萬的媒體價(jià)值量，每次互動(dòng)則能夠獲得2.6媒體價(jià)值量，這兩項(xiàng)均明顯高于RNG。
新一代流量王TES以308.9萬的媒體價(jià)值位居4支隊(duì)伍當(dāng)中的首位，獲得媒體價(jià)值的效率他們同樣是最高的，平均每條內(nèi)容能夠獲得7.5萬的媒體價(jià)值量，是EDG的3倍以上，而TES的每次互動(dòng)都能獲得5點(diǎn)媒體價(jià)值量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過EDG的2.6與RNG 2.0的數(shù)值。TES，相比之下更高的媒體價(jià)值獲取效率，與內(nèi)容推廣質(zhì)量，以及粉絲的互動(dòng)質(zhì)量方面都有關(guān)系。例如品牌露出的位置更顯眼，評論與轉(zhuǎn)發(fā)相比單純點(diǎn)贊的人數(shù)更多等等。
在本屆賽事中走得最遠(yuǎn)的JDG在一開始受到的關(guān)注并不多，雖然他們涉及的帖子數(shù)量是各支隊(duì)伍當(dāng)中最多的，但比起另外3支隊(duì)伍，他們在粉絲群體中缺乏人氣，這一點(diǎn)直到他們成為LPL最后的希望才有所改變，在PINBALL于賽事八強(qiáng)與四強(qiáng)戰(zhàn)之間的兩次數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，與JDG相關(guān)的推廣帖交互數(shù)量暴漲了超過30萬。
LPL賽事官方賬號則是有著最多的發(fā)帖數(shù)量，作為S賽的官方分支渠道，他們不光要發(fā)布LPL相關(guān)的內(nèi)容，還包括了其他隊(duì)伍。在每場比賽都會(huì)有集錦、采訪等片段的情況下，LPL官方在不同平臺的情況與戰(zhàn)隊(duì)是正好相反，抖音的發(fā)帖數(shù)量雖然不及微博，但交互數(shù)與媒體價(jià)值反而是遙遙領(lǐng)先，電競粉絲對于第一手的賽場資訊關(guān)注度非常高，視頻形式能夠獲取的信息也更多。
3. 交互數(shù)背后：流量的健康度值得被關(guān)注
?TES：出局爆冷門吸引大額流量
TES的母公司滔搏運(yùn)動(dòng)，在本次S賽期間，總共在社交媒體上獲得了317.3萬的媒體價(jià)值量，到半決賽結(jié)束為止，它比第二名的娃哈哈高出了兩倍以上。如此高的關(guān)注度本來對于滔搏運(yùn)動(dòng)來說是一件好事，然而，在搞清楚這巨大流量的原因之后，恐怕沒有太多人會(huì)這么認(rèn)為了。
TES作為LPL的二號種子，在夏季賽兩次面對JDG都打滿了五個(gè)回合，盡管最后屈居亞軍，陣容方面也有一些短板，但大多數(shù)人都認(rèn)為他們配得上二號種子的身份，小組賽要出線應(yīng)該不成問題。但TES在小組賽第一輪的表現(xiàn)就讓人大跌眼鏡，他們在三場比賽中1勝2負(fù)，僅僅贏下了小組實(shí)力最弱的越南戰(zhàn)隊(duì)GAM。
到了第二輪，TES再次刷新人們的認(rèn)知，在還存在理論出線可能的情況下，他們直接率先輸給了GAM，提前將理論可能殺死在搖籃中。并且，還在比賽中跟這支弱旅打的“有來有回”，比賽懸念叢生。這樣的表現(xiàn)，加上平日TES的部分粉絲團(tuán)體的一些飯圈化的行為，立刻將TES推上了風(fēng)口浪尖，一時(shí)間TES的社交媒體下面變成了各路網(wǎng)友的角斗場。在這種情況下，TES的三次敗北后的微博發(fā)帖，媒體價(jià)值量均進(jìn)入各隊(duì)推廣帖的前五名，輸給GAM的賽后微博高居第一。而在B站方面，負(fù)于GAM的比賽回放獲得了1.1萬投幣，超過7000次轉(zhuǎn)發(fā)，均為小組賽各場比賽之最。
毫無疑問，帶來如此高的媒體價(jià)值量，但其背后的互動(dòng)都以負(fù)面居多，這樣的互動(dòng)量顯然不是戰(zhàn)隊(duì)與合作品牌所需要的。TES“全華班”的陣容，并且擁有現(xiàn)役選手中人氣最高的明星喻文波，受到的關(guān)注很多，卻沒能在賽場上取得很豐厚的回報(bào)，尤其是LPL拿下了3個(gè)S賽冠軍，人們對于LPL的強(qiáng)隊(duì)幾乎都是以S賽冠軍為指標(biāo)，但TES并沒有在這方面有所突破。此外，TES雖然人氣高，但部分粉絲在網(wǎng)絡(luò)上的行為也不夠理智，導(dǎo)致外人更多以“流量隊(duì)”去定義他們。對于TES來說，人氣選手的流量給他們帶來了許多的曝光，但處理不好卻會(huì)遭到反噬。
?JDG：表現(xiàn)強(qiáng)勢卻關(guān)注最少
從商家入局的情況看來，他們對于JDG在S賽上的前景以及商業(yè)價(jià)值的提升是有所期待的。事實(shí)上這支隊(duì)伍也沒有辜負(fù)他們的期待，不論是小組賽還是淘汰賽第一輪JDG的發(fā)揮都一直比較穩(wěn)定，哪怕前期對線處于較大的劣勢，他們往往也能夠通過后期的資源團(tuán)戰(zhàn)扭轉(zhuǎn)局面，隊(duì)伍韌性十足。
JDG在過去并不是一支人氣隊(duì)伍，它在社交媒體上受到的關(guān)注要遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于其他三支出征S賽的LPL隊(duì)伍。不過，這屆賽事JDG在一開始就吸引了不少關(guān)注。實(shí)際上B站的觀眾非常關(guān)注JDG在小組賽對陣DK的兩場精彩比賽，對他們的評價(jià)也是比較正面的。
▲截至小組賽結(jié)束，LPL戰(zhàn)隊(duì)最受關(guān)注的比賽（B站）
JDG的選手幾乎沒有負(fù)面新聞，甚至在今年早些時(shí)候，他們還算不上LPL最頂尖的一批選手，但在韓國教練Homme的執(zhí)教下，這個(gè)團(tuán)隊(duì)逐漸變得具有競爭力。在JDG放出的S賽隊(duì)伍Vlog中，我們可以看到這是一個(gè)團(tuán)隊(duì)氛圍融洽，且充滿渴望與自信的隊(duì)伍。遺憾的是，JDG沒能在今年走得更遠(yuǎn)，在對陣T1的比賽中暴露出了比較大的短板。否則，這支隊(duì)伍會(huì)是詮釋“團(tuán)隊(duì)”、“蛻變”等競技正能量的最好代表。
· RNG與EDG：老牌豪門需要新的動(dòng)力
這兩支隊(duì)伍的過去有一些相似之處，擁有LPL中前期的兩大巨星“廠長”與Uzi，第一個(gè)與第二個(gè)拿到LPL春夏雙冠與MSI冠軍的隊(duì)伍。在商業(yè)方面，Uzi時(shí)期的RNG收獲了不少商業(yè)合同，而EDG則在去年拿下S賽冠軍后成為了新的LPL商業(yè)之王。
但這兩支隊(duì)伍其實(shí)面臨一些共同問題。近兩年雖然兩隊(duì)都拿到了世界賽事的冠軍，但他們的表現(xiàn)并不穩(wěn)定，尤其在聯(lián)賽當(dāng)中，今年夏季賽兩支隊(duì)伍都是跌跌撞撞。隊(duì)伍結(jié)構(gòu)或許是其中一個(gè)原因，雖然RNG有WEI這樣的新秀，但兩隊(duì)總共有5位隊(duì)員年齡已經(jīng)超過23歲，是名副其實(shí)的老將，他們雖然經(jīng)驗(yàn)十足，但兩隊(duì)拖沓的節(jié)奏，戰(zhàn)術(shù)固化，一些不斷出現(xiàn)的老毛病跟年齡也不無關(guān)系。
今年兩隊(duì)的成績都談不上理想，兩隊(duì)的粉絲這兩年也早已經(jīng)“躺平”，去年一路逆襲的EDG算是一個(gè)巨大的驚喜。只不過，兩隊(duì)巨大的流量暫時(shí)掩蓋了一些問題，在鞏固現(xiàn)有的巨大流量的基礎(chǔ)上，要如何讓隊(duì)伍和粉絲重新充滿活力，可能是這兩支隊(duì)伍接下來需要思考的。EDG今年已經(jīng)率先行動(dòng)，上海的新主場以及周邊的配套產(chǎn)業(yè)是他們對于未來布局的重要一步，而在隊(duì)伍的調(diào)整方面，兩隊(duì)有兩位選手的合同在今年年底到期，不知道是否會(huì)引發(fā)新一輪的轉(zhuǎn)會(huì)風(fēng)暴？
在電競產(chǎn)業(yè)越來越成熟的情況下，商業(yè)方面的開發(fā)也必須要與時(shí)俱進(jìn)，過去，品牌贊助聚焦于賽事本身，露出方式比較僵硬，也不一定都貼合著電競的內(nèi)容，俱樂部與粉絲的互動(dòng)也不夠深入，尤其是選手個(gè)人的商業(yè)價(jià)值沒有被開發(fā)，這些在未來都勢必需要進(jìn)一步的發(fā)掘，特別是，作為國內(nèi)電競賽事天花板的LPL，實(shí)際上沒有太多能夠開發(fā)商業(yè)價(jià)值的明星選手，這對于吸引新的粉絲，用共鳴感來增加粉絲的粘性都是不太有利的，在競技以外的地方，我們也期待更多關(guān)于電競的價(jià)值得到開發(fā)與利用。
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