10月20日，國際奧委會發(fā)布《北京冬奧會市場營銷報(bào)告》，稱北京冬奧會是數(shù)字化參與程度最高的一屆冬奧會。全球有超過20億人通過廣播電視及數(shù)字平臺觀看了2022年北京冬奧會，總觀看時(shí)長超過120億小時(shí)，平均每位觀眾觀看時(shí)長超過5.9小時(shí)。其中，流媒體上的傳播與互動數(shù)量驚人。與2018年平昌奧運(yùn)會相比，Youtube上的用戶關(guān)注量上漲了58%。

北京冬奧會的另一大亮點(diǎn)是虛擬化技術(shù)。《報(bào)告》特別提到，作為“TOP計(jì)劃”成員之一，英特爾提供了多項(xiàng)技術(shù)支持，其中場地模擬系統(tǒng)（VSS）讓運(yùn)動員訓(xùn)練時(shí)能用上虛擬場館功能，3D跟蹤技術(shù)（Intel?3DAT）則在開幕式上讓觀眾有更強(qiáng)交互的觀看體驗(yàn)。

而在特許經(jīng)營商品方面，火出圈的冰墩墩無疑是最王牌的產(chǎn)品，相關(guān)產(chǎn)品銷量占北京冬奧會特許經(jīng)營商品銷售額的69%。

《報(bào)告》還提到了國際奧委會上一周期的收入情況，在2017年至2021年期間，國際奧委會總收入達(dá)76億美元，其中媒體轉(zhuǎn)播版權(quán)收入占61%，奧林匹克全球合作伙伴計(jì)劃（Olympic Partner Programme，簡稱“TOP 計(jì)劃”）收入接近23億美元，與2013-2016年相比增長了128.8%。目前，“TOP計(jì)劃”包含阿里巴巴和蒙牛兩家中國公司。

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