9月27日，歐洲彩虹六號電競又迎來了一個比賽日，剛剛在國際賽事柏林特錦賽（Berlin Major）上奪冠的Rogue帶著新加冕的光環迎來了挑戰者MNM Gaming，盡管對手同樣參加了特錦賽，但Rogue似乎在這場對決中更被看好。
但事實證明，那是屬于MNM的一天，他們在首局1-5落后的情況下將比賽拖入加時，并且拿下決勝的回合，以8-7險勝。第二局更是精彩，Rogue一度6-3領先，結果在第10回合被MNM的選手Neo打出了1v5的集錦操作翻盤，之后MNM氣勢如虹連扳5個回合，以8-6取勝。MNM在兩局中都上演了精彩的絕地反擊。
▲MNM上演翻盤好戲（圖源：MNM Gaming官方推特）
盡管MNM頗有傳奇色彩，但在中國知道它的人還不算多——這家用莫洛托夫雞尾酒和棉花糖（Molotovs and Marshmallows Gaming）命名的俱樂部，擁有一位華人老板，區區三位數的啟動資金，以及印著孫悟空和亞瑟王卡通形象的周邊T恤，這些看似不相關的元素，構成了英國目前最成功的俱樂部之一。
「電競商業Meta」近期得以連線采訪了俱樂部創始人及現任CEO鐘展威（Kalvin Chung）。他向我們講述了自己在創業過程中的有趣故事。
1. 始于500英鎊的電競俱樂部
由于家境并不寬裕，直到16歲家里才給鐘展威買了一臺屬于他自己的電腦。自那開始，他與二哥Daniel成為CS:GO的忠實玩家。在游戲中他們結識了不少后來從事電競行業的朋友。
這段說不上長的游戲經歷讓鐘展威深度參與到了電競社區當中，并萌生了創立電競俱樂部的想法。
2014年，鐘展威在上大學，他修習經濟與中文兩個專業，在還要歸還助學貸款的情況下，他決定拿出自己所能動用的最大一筆資金——500英鎊，創立了MNM俱樂部。同年MNM開始組建隊伍，參與到了當時風靡全球的游戲《英雄聯盟》在英國的電競賽事當中，一年后又將項目擴展到Nadeo旗下的賽車游戲《賽道狂飆》，2018年俱樂部進軍育碧旗下的《彩虹六號：圍攻》項目。
用這點微薄的資金創業無疑是瘋狂的，但在二哥的協助下，鐘展威兩兄弟一起運營俱樂部，從隊員管理、贊助商談再到LOGO和隊服的設計都親力親為。回頭看幸運的是，當時資本并沒有涌入到電競當中，這讓草根俱樂部的生存和發展環境相對容易一些。
8年過去，如今的MNM Gaming已不再是過去那支草根戰隊。這期間MNM拿下大大小小27項冠軍，三支戰隊全部在英國的國家級別賽事中奪冠，彩虹六號分部更是已經兩次登上世界舞臺。
▲MNM獲得的其中一些獎杯
鐘展威對于MNM起于微末卻能逐漸成為英國乃至世界上知名的俱樂部之一非常自豪，他說，非常享受這個過程。
很多游戲玩家都有著屬于自己的電競夢，但他們更多把職業選手作為目標，創建俱樂部的想法并不多見，在海外華人中鐘展威甚至是第一個去這么做的。
“我當時覺得自己可能當不了職業選手，但我可以給別人機會?！辩娬雇@么解釋最初的動機。
屬于電競的機會，也正是英國所缺少的東西，在當時更是如此。鐘展威在以往和這次的采訪中都提到，中國比起英國的電競機會多的不是一星半點。在我們的印象中，擁有老牌豪門Fnatic的英國，電競產業應該也在發達的行列，但實際上卻并非如此，在世界范圍內，英國要落后于中國、韓國、美國等國家，在歐洲也落后于法國。
他認為英國電競的相對落后有幾方面原因：首先是整體的起步相對較晚，哪怕是Fnatic拿下了英雄聯盟首屆全球總決賽冠軍，在整體產業上英國那時還處于萌芽階段。其次，移動支付在英國普及率偏低，國家整體風氣也偏保守，這些都成了電競在英國創造利潤的阻礙，也導致現在像MNM這樣從草根一路發展起來的電競俱樂部在英國越來越少。
2021年，MNM作為8個創始成員之一建立了非盈利性組織UKETC（英國電競戰隊協會），目前成員已包括Fnatic、英超球隊曼城與狼隊的電競分部等在內共14家電競俱樂部，這個組織以推進英國電競產業發展為目的，涵蓋了電競教育發展等方面，規范行業的同時也讓更多想投身電競的青少年能獲得機會。
隨著英國及隔海相望的愛爾蘭擁有越來越完善的電競組織，英倫三島上的電競產業也在逐漸追趕別的發達地區。像英國的西米德蘭茲郡甚至是作為英國下一個階段電競發展的核心地區而做了一個10年的規劃。在一些長期實行的政策支持下，英國電競有望迎來一個新的機遇期。
2. 用電競作為中西文化的橋梁
MNM Gaming目前取得的許多成就足以讓其成為英國電競發展史上的重要部分。但對于鐘展威來說，包括他個人連續三年奪得英國電競經理獎，都沒有讓他自滿，實際上這家俱樂部還承載了他一個更大的目標。
在創建MNM的2014年，他作為利茲大學的交換生來到北京的首都師范大學，這是他第一次置身于中國內地的文化之中，自從小時候隨父母從香港移居英國后，他大部分時間都成長于英國文化的影響下。但對于本身愛好并且在高中修習了藝術課程的鐘展威來說，這趟北京之旅為他的創作打開了一扇新的大門，他不光想用畫筆把這些文化呈現出來，更想通過一個媒介將這種文化傳播到世界各地。
電競就是他挑選的媒介。不管人們在別的方面持有什么不同的意見，但只要對電競的熱愛是一致的，就能通過電競的話題互相交流。交流也意味著雙向進行，鐘展威不光想向西方展示中國文化，他也希望中國的人們對英國有更多的了解。而MNM也是兩種文化溝通的橋梁。
要做一家真正意義上的跨文化企業是一件非常困難的事情， 正因為文化的多元與復雜，要找到共鳴點必須深入到一國一地的文化中，否則，在一個自己不了解的國家中貿然發布一些當地文化的周邊，就猶如東施效顰一樣，有可能弄巧成拙，在粉絲中反響不佳。
在鐘展威看來，交流首先要有一方愿意破冰，拿出自己文化當中好的一面向對方展示，“當初我們家搬到英國農村，周圍都是英國人，一開始他們沒有很喜歡我們。但我們的菜很好吃，他們吃了就想跟我父母說一些話，一來一去大家就熟絡起來，會有很多的交流。”
剛剛過去的9月，MNM的彩虹六號分部首次在游戲中發布了自己的戰隊槍械皮膚，MNM的這款處子作品挑選了西游記這個IP作為中國文化故事的載體，手握金箍棒的孫悟空作為主角占據了很大的篇幅，而其他主要角色都有登場，甚至連筋斗云也被角色化。明黃、青、朱紅等顏色的搭配讓人感到眼前一亮。
▲MNM戰隊槍械皮膚：《西游記》（圖源：MNM Gaming官方推特）
鐘展威提到創作靈感來源，“其實西方很多人通過游戲知道了孫悟空，但他們不知道西游記，我覺得這是一個很好的故事切入點。所以我把角色和故事都原原本本畫上去，但是用卡通形象。大家會喜歡可愛的東西。”不光是卡通化，槍皮上運用的顏色也是中國傳統元素的再創作，“我第一次去雍和宮的時候看到建筑上的顏色，我覺得那個顏色特別漂亮。藍絲、紅絲、黃絲都有，但可能有人會覺得它原本有點土，所以我就要把它現代化，讓大家可以接受，告訴大家中國的顏色挺好的?！?/p>
事實證明這些心思都是值得的，西游記槍皮一發布就受到了中文社區玩家的熱烈歡迎，同時，在西方玩家當中也收到了很好的反響，彩六的骨灰級玩家、社區領袖Macie Jay就在瀏覽了一眾戰隊皮膚后選擇了購買西游記槍皮。
盡管在國際比賽當中MNM尚需為錦標努力，但通過這款驚艷的皮膚，相信已經有許多人記住了這家俱樂部。相比之下，育碧過去幾年在游戲中發布的春節、端午等節日皮膚倒是給人一種在文化上生搬硬套的感覺，沒能讓玩家給出好評。
就像開頭所說，這也不是MNM在周邊商品中第一次植入文化元素，他們此前發布的文化衫就用過孫悟空形象，也用過西方的英雄亞瑟王。鐘展威提到，有越來越多人喜歡他們的周邊，并且還會追問什么時候出新品。
和國內外許多人一樣，鐘展威在小時候曾經深深被李小龍、周星馳等人的電影所吸引，這些帶著中國元素的文化標簽打破了國界和文化的壁壘，潛移默化地被西方所接納。如今，他也想讓MNM這個品牌做到這一點。
3. 未來，東進與盈利
融合了兩種文化的MNM Gaming，自然不滿足于只在歐洲發展，MNM戰隊的官方賬號已經開始在B站運營，西游記皮膚的發布視頻在平臺上取得了不錯的反響，不過除此之外，賬號更多是更新戰隊在歐洲的比賽視頻，還沒有太多與國內相關的內容激活。
鐘展威對「電競商業Meta」表示，實際上MNM本計劃在今年進入中國電競市場，但因為防疫政策等問題，計劃被迫推遲。雖然沒有透露會參與哪一個電競項目，但MNM未來會在中國有自己的分戰隊以及中國選手。
在MNM的粉絲當中，有相當一部分是未成年的青少年，對于這些年紀偏小的粉絲，MNM也有計劃迎合他們的需求，卡通風格的設計與周邊商品是其中一個方面。俱樂部還有計劃要推出自己的零食，“我覺得和M&M's巧克力合作會不錯，因為我們的名字真的很像，”鐘展威打趣道。
鐘展威提到，目前俱樂部還是會專注在現有業務上，創作更多的文化產品，戰隊成績保持穩步提升，保證一定的盈利，“我的隊員在MNM獲得了機會，我也有責任讓他們過上更好的生活，所以盈利很重要，我們不能一直虧損。”
▲鐘展威與二哥Daniel（前、后排右一）與隊員們的奪冠合影
在疫情之前，處于上升期的MNM每年的利潤率接近30%，贊助帶來的收入占到了總收入的60%，此外還有賽事獎金以及周邊商品的銷售。另外，選手交易也在近幾年為俱樂部帶來了一部分的收入。
在今年上半年，俱樂部也終于迎來了種子輪融資，這讓MNM有了進一步擴張的實際支撐。在競技層面，鐘展威希望在不久的將來，戰隊能夠在彩虹六號項目中奪得一次特錦賽冠軍。
這并非多難的事，逆轉戰勝新王Rogue已展現了他們可以與Major冠軍抗衡的實力。這個渾身冒火的棉花糖戰士，已經將原本的星星之火燒向了世界的巔峰，繼續書寫自己草根逆襲的故事。也希望在不久的將來，我們能在國內見到這支有趣的戰隊。
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