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ESPN撤掉電競頻道,盈利能力不足或許才是真因

2020-11-16 電競商業Meta吳金豪

北京時間11月13日,Business Insider發布文章,稱ESPN在11月11日宣布撤掉電競頻道不僅是因為受到了疫情的沖擊,電競業務上無法盈利是更為重要的原因。

 

2015年,ESPN第一次報道了電競比賽并在ESPN雜志中刊登了對電競選手Faker的專訪。2016年,ESPN成立了電競部門。其他的體育媒體公司,如Turner Sports和Yahoo Sports,當時也紛紛入局,這些公司希望通過電子競技吸引新的受眾群體,尤其是年輕人。但是,電競從未在ESPN占據重要地位。


ESPN撤掉電競頻道,盈利能力不足或許才是真因

 

一位前工作人員說:“我不清楚我們是否在電競業務上存在虧損,但是我們沒有在這里賺太多錢。”一名ESPN的發言人則拒絕對財務狀況發表評論,但表示:“我們在電競業務上投入了很大的精力,但是始終無法實現突破,產生更大的影響,因此我們決定將資源放在其他領域。”

 

ESPN入局電競之后,面臨著來自如Loadout、Dexerto、Esports Insider、The Score和The Esports Observer等新興媒體的激烈競爭。

 

與其他的媒體公司相比,ESPN Esport每月在YouTube平臺上的觀看量很小。據分析公司Tubular Labs統計,自2018年11月以來,ESPN Esport在YouTube上的瀏覽量為930萬次,而競爭對手Esports Talk同一時期的瀏覽量達到了7800萬次。

 

到目前為止,ESPN Esports在YouTube擁有6.2萬名訂閱者,而另一名競爭對手,Score電競頻道的訂閱者數量超過了150萬。盡管ESPN的YouTube訂閱人數有所下降,但是專業人士指出,ESPN的電競報道在行業內仍具有很高的權威性和可信度。

 

內部人士表示,ESPN看到了電競的價值,但是商業現實卻阻礙了這一愿景。他們希望通過電競吸引年輕受眾,但是其中的很多人并沒有收看ESPN這類主流體育媒體的習慣。

 

根據Business Insider Intelligence的估計,電子競技的總受眾預計將在2019年至2023年之間以9%的復合年增長率(CAGR)增長,從2019年的4.54億增長到2023年的6.46億。

 

ESPN的電競部門在前ESPN董事長約翰·斯基珀(John Skipper)的領導下成立,現任老板吉米·皮塔羅(Jimmy Pitaro)對其更加重視。2018年就任時,皮塔羅在對員工的講話中說,電競和博彩是他認為重要的兩個增長機會。


ESPN撤掉電競頻道,盈利能力不足或許才是真因

 

ESPN采用了他們最擅長的方式來報道電競,即撰寫有關聯盟,戰隊和個人的內容,就像其他體育項目一樣。在皮塔羅的領導下,ESPN在Twitter,Twitch和Reddit等第三方平臺上的關注度都有所提高。2019年,他們還聘請了第一個電競垂類的視頻主管。

 

ESPN的電競團隊在第一年末有6人,如今已擴大到14名左右,其中包括編輯,視頻制作等,并與外部作者廣泛合作:泰勒·埃茲伯格(Tyler Erzberger)、雅各布·沃爾夫(Jacob Wolf)和艾米麗·蘭德(Emily Rand)等寫手擁有大量的讀者,埃茲伯格Twitter帳戶@FionnOnFire的粉絲數甚至超過了12萬。

 

盡管如此,仍然存在很多問題。兩位消息人士稱,與主要體育賽事如NFL,NBA和NHL相比,電競方面的贊助開發要困難得多。ESPN證實,去年年底,ESPN與洛杉磯一家冠名贊助商HP Omen的合作關系也結束了。

 

萊恩·加爾法特(Ryan Garfat)曾是電競部門的一名編輯,在2016年部門成立時就已加入,在2019年選擇離職。他表示,“如果有贊助商支持的話,電競部門或許就不會被撤掉了。”

 

被裁掉的工作人員認為,ESPN退出電競引發了人們對于傳統體育公司入局電競可行性的質疑。他說:“對于ESPN而言,這一決定可能對他們長期而言非常重要,但是這很令人沮喪。人們會質疑‘如果這家大公司不能靠電競盈利……那么誰可以?’”

 

雅虎體育是另一大參與者,它曾希望通過聘請特拉維斯·加福德(Travis Gafford)和泰勒·科克(Taylor Cocke)等知名專家來吸引電競觀眾。但是在推出一年后就關閉了該部門。

 

ESPN的前員工說:“人們嘗試過,但是都失敗了, ESPN只是這條戰線中最近的失敗者。”

 

頂級電競作家之一沃爾夫(Wolf)已經終止了與ESPN的合同,他告訴YouTube上The Minds of Media欄目的主持人布雷克·帕納西維奇(Blake Panasiewicz),“ESPN在電競領域的失敗更多是自身報道方法的問題,而不是整個電競媒體行業的問題。”

 

沃爾夫在11月13日發布的視頻中說:“我不認為ESPN的失敗預示著電競媒體行業的失敗,這說明像報道傳統體育比賽一樣報道電子競技是不行的,因為這些受眾的參與方式非常不同。”

 

盡管在公司的聲明中,ESPN宣布仍計劃通過泛新聞報道和直播等形式參與電競,他們仍然希望參加即將舉行的賽事,如NBA 2K,Madden,V10 R-League和F1 Esports。但是另一名被裁員工說:“由于大規模裁員,ESPN的電競業務基本上已經結束了。”


延展閱讀:


最大裁員+關電競頻道,ESPN破困局連出狠招


大裁員后,ESPN又將關閉電競部門


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