全球巧克力品牌雀巢奇巧KitKat擴大了與英雄聯盟游戲版權方拳頭游戲(Riot Games)的合作，成為了歐洲英雄聯盟冠軍聯賽(LEC)和歐洲大師賽(EU Masters)的官方合作伙伴，并與英雄聯盟歐陸聯賽(LCL)及12個英雄聯盟歐洲地區聯賽達成合作。基于此前成功合作的基礎，雀巢奇巧KitKat借此機會進一步兌現品牌在電子競技領域的長期承諾。
SPORTFIVE幫助雀巢奇巧KitKat與LEC延續并升級了合作關系
SPORTFIVE大中華區董事總經理兼全球高級副總裁李瑩(Echo Li)表示：“繼2020年以LEC春季賽為開端幫助雀巢奇巧KitKat打開電競營銷的大門后，SPORTFIVE非常榮幸能夠推動雀巢奇巧KitKat與拳頭游戲的合作關系再次升級，這是我們在電競行業的一個重要里程碑。未來，我們將繼續打造富有創意且突破想象的電競營銷，與電競粉絲社群進行深度對話，拓展全球電競商業版圖。”
作為LEC全球獨家商務合作伙伴，SPORTFIVE幫助雀巢奇巧KitKat在2020年初次涉足電競領域，與LEC春季賽及夏季賽達成合作，由此開啟了品牌電競元年。圍繞2020年LEC春季賽總決賽的贊助合作，SPORTFIVE以“冠軍也要休息一下(Because Every Champ Needs a Break)”為主題，為雀巢奇巧KitKat推出了一系列創意廣告，此外，還在Twitter上推出了雀巢奇巧KitKat官方電競賬號，以電競化口吻與粉絲們及潛在消費者展開了深度互動。2021年，SPORTFIVE幫助雀巢奇巧KitKat與LEC延續并升級了合作關系，并以"Mission Control"為故事線將游戲內容延展到了每位玩家的日常生活。
2021雀巢奇巧×LEC官方宣傳片
與LEC、歐洲大師賽、LCL和12個英雄聯盟歐洲地區聯賽達成長期合作，雀巢奇巧KitKat的主要目標是與歐洲不斷增長的電競受眾通過游戲社群進行互動。在創意廣告內容中，雀巢奇巧KitKat以幽默詼諧的方式向目標群體展示品牌形象，并通過“冠軍也要休息一下(Because Every Champ Needs a Break)”這句品牌標語，關注電競游戲中的休息時段并為之注入無限活力。雀巢奇巧KitKat改變了受眾對于游戲間隙休息的看法，讓這種碎片時間更有價值，并通過社交媒體創意內容、粉絲互動抽獎等形式，為電競粉絲們帶來了更多娛樂。
2020雀巢奇巧×LEC春決創意廣告
雀巢奇巧KitKat與拳頭游戲所達成的多方面合作伙伴關系由SPORTFIVE促成，并由SPORTFIVE旗下電競咨詢及激活機構build a rocket進行電競營銷創意激活。今年3月， SPORTFIVE正式完成收購build a rocket，并借此機會不斷鞏固自身在全球電競市場的地位。
雀巢奇巧KitKat EMEA市場經理Georg Fischer表示：“很高興能夠得到SPORTFIVE專業電競團隊的支持，雀巢奇巧KitKat將與拳頭游戲的成功合作擴大并提升到了新的水平。一貫以來，雀巢奇巧KitKat奉行明確的電競市場戰略，以全媒體渠道真實觸達電競社群，目前，電競和游戲領域的品牌營銷潛力巨大，很大程度上仍未得到完全開發。”
拳頭游戲EMEA電競高級業務發展經理Zeynep Gencaga表示：“很高興雀巢奇巧KitKat與LEC再次擴大合作，并加入歐洲大師賽的贊助行列。雀巢奇巧KitKat圍繞LEC進行營銷激活，打造了大量極具創意的場景化內容，成為了歐洲電競行業最重要的品牌合作伙伴之一。隨著合作擴大到歐洲更多語言市場，我們將攜手雀巢奇巧KitKat圍繞12個英雄聯盟歐洲地區聯賽，為電競粉絲們創造更多有意義的時刻和引人入勝的內容。”
（LXS）
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