拳頭籌劃全球影院觀賽，小貝與旗下戰隊重商肖像權 | 9月下至今10起營銷事件一覽

2022-10-11 電競商業Meta湯俊聰

1.電競豪門Gen.G多項合作更新

合作類型：戰隊合作

合作概述：Gen.G與PUMA延長隊服贊助協議，雙方在全球范圍內發布一系列新品，包括今年LCK夏季賽的冠軍紀念T恤，以及世界賽版本的隊服。雙方還會在PUMA紐約旗艦店圍繞世界賽主題做一次商業激活的活動。

美籍韓裔嘻哈歌手及唱片公司CEO Jay Park成為Gen.G音樂與娛樂執行顧問。Park的職責是為俱樂部提供建議，加強韓國音樂和游戲社區之間的聯系。這位說唱歌手在新職位后的第一個項目是Gen.G的S12全球總決賽主題曲，與韓國藝人GroovyRoom、GEMINI和Mirani合作。

Gen.G與知名耳機品牌Bose達成首次合作，聚焦于內容方面，包括在Twitch上與音樂有關的8場直播、在社交媒體上發布的四個講述音樂藝人與游戲的故事短片。同時俱樂部的NBA 2K分部將會在主場內部放上Bose的商標。

Gen.G與美孚1號將組男女子兩隊參加火箭聯盟電競北美地區賽事，隊名定為Gen.G 美孚1號車隊。

Meta提要：Gen.G繼此前在教育方面頻頻推出新的內容之后，以英雄聯盟全球總決賽為節點，更多的內容合作被鋪開，這次則是圍繞音樂方面。此外，他們在競技層面也沒有停下擴張腳步，除了火箭聯盟以外，他們還在近日暗示俱樂部即將進軍王者榮耀的韓國賽區。

2. 拳頭與Lexis Partners達成合作，計劃將總決賽帶到電影院

合作類型：賽事合作

合作概述：拳頭游戲已同意與Lexis Partners合作，將2022年英雄聯盟全球總決賽的決賽帶進世界各地的影院。就像去年與Piece ofMagic和National Amusement達成的協議一樣，拳頭在今年也堅持自己的做法。

拳頭分享了一份覆蓋美國和加拿大的榜單，隨著賽事進行，它預計將覆蓋世界各地。人們可以在拳頭的網站上購買所有影院的門票。該名單顯示，美國超過35個州和加拿大的大部分省份已經在進行中。網站上每天都有新的影院增加。

Meta提要：電影院看電競比賽不是什么新鮮事，除了不在現場以外，大屏幕、觀眾數量眾多形成的熱烈氛圍讓這種形式備受青睞。但要將這種形式在決賽同步推廣到全球絕對是一個龐大的計劃，特別是考慮到各個國家防疫政策的不同、疫情的隨時變化，統籌工作將會面臨很大的困難，但同時也能成為各國疫情期間舉辦線下活動的經驗。

3. Guild Esports與英國天空電視臺達成合作，并與俱樂部大使貝克漢姆重新商談肖像權協議

合作類型：戰隊贊助

合作概述：Guild在聲明中稱，他們相信與天空電視臺的多面協議是歐洲迄今為止簽署的最大的電子競技贊助協議之一。該合作關系包括該組織在肖爾迪奇的設施的獨家冠名權。根據協議，Guild Esports還將推出一支全女性火箭聯盟隊伍。Guild超過9500平方英尺的主場今年早些時候正式揭幕，現在將被命名為Sky Guild 電競中心。因此，場館內將安裝天空寬帶和Wi-Fi，并放置天空電視臺的商標。

另外俱樂部與股東之一的大衛·貝克漢姆的肖像權公司Footwork Production重新商定了一份協議，作為新協議的一部分，Guild Esports將向Footwork Productions提供20%的商品和贊助收入。不過，原本協議中Guild尚未支付的750萬英鎊則被省下，不再需要按年支付。

根據之前的協議，Guild Esports同意向Footwork支付15%的商品銷售和贊助收入，分五年支付完成，總金額至少為1525萬英鎊，原本的協議還剩下兩年，現在則不再生效。

Meta提要：根據Guild Esports今年上半年的財報，他們在半年內的虧損超過470萬英鎊，因此，開源節流一直是他們在下半年做的事情。此前俱樂部與可口可樂等原有贊助商延長了贊助協議，并且吸引到了三星這樣的知名品牌贊助。如今，他們又與天空電視臺簽下一份大合同，還省下了一大筆肖像權費用，盡管新的協議總成本比原來增加，但隨著財政情況好轉，或許這對于俱樂部不是問題，他們僅僅是需要一個時間上的緩沖。

4. 知名電競賽事DreamHack2023年進軍日本，將與索尼合作

合作類型：賽事合作

合作概述：電子競技賽事組織者DreamHack與索尼音樂娛樂公司合作，將會在明年首次把DreamHack游戲節帶到日本。作為合作的一部分，索尼音樂娛樂公司已經成為DreamHack在該國的授權持有者。

根據公告，該活動將包括一系列電子競技比賽、音樂會和Cosplay比賽。索尼還將在活動中加入一些日本的流行IP，如其動漫、應用程序、音樂、電子競技、VTubers和數字技術。

Meta提要：近年來日本從一個自成體系的游戲大國，轉變成了迎合主流電競的國家，特別在新興項目上的玩家增長和電競發展非常迅猛，并且，作為ACG文化大國的日本簡直天然地就跟電競嘉年華這類活動有很好的契合度，粉絲對周邊商品的消費文化普及度也非常高，這些都是DreamHack選擇在這個時間點進軍日本的原因。

5. TSM發布《我的英雄學院》周邊商品

合作類型：聯名商品

合作概述：TSM與動漫流媒體服務公司Crunchyroll合作，為動漫《我的英雄學院》開發一系列商品。這次合作恰逢動漫第六季開播，產品包括衛衣、T恤、鼠標墊和鍵帽等。

動漫啟發的電競合作在過去幾年里在北美變得非常受歡迎。其中，100 Thieves與《進擊的巨人》合作舉辦了一個限量商品掉落活動。火影忍者之前與Team Liquid, FaZe Clan和HyperX合作。而這是TSM的第一個動漫商品系列。

Meta提要：日本ACG文化對世界的影響非常深遠，在日本本土以外，北美也擁有龐大的日本動漫愛好者，這幾家俱樂部選擇的IP盡管后來在內容上各有各的問題，但都是日本最優秀的其中一批動漫，擁有大量的粉絲。實際上，像《全職高手》這樣的優秀國漫在近幾年也在北美ACG圈引起了一定的反響，本次S12全球總決賽，四支中國戰隊與國漫合作發布宣傳海報，也有向北美宣傳的作用。

6. AC米蘭贊助Web3游戲Monkeyleague的錦標賽

合作類型：賽事贊助

合作概述：意甲豪門AC米蘭宣布與Monkeyleague合作，雙方將創作一系列的數字資產以及帶來更好的粉絲體驗，米蘭球員將會實機體驗該游戲。另外，米蘭還贊助了該游戲的錦標賽，提供獨家獎品，如觀看球隊現場比賽的門票。

Monkeyleague是一個Playto Earn游戲（玩游戲賺錢），以足球策略為核心玩法，AC米蘭與Monkeyleague的協議將允許玩家收集游戲內AC米蘭品牌的數字資產，包括猴子，皮膚和更多的球場。第一批獨家的數字資產于10月6日在NFT市場MagicEden公開發布。價值最高的NFT球衣將與由整個俱樂部簽名的AC米蘭實體球衣一起拍賣。

Meta提要：近幾年AC米蘭無論是競技層面還是商業開發都有了不小的進步，從實體與NFT兩個層面一起開發周邊商品也是緊跟了足球界的潮流。雖然加密貨幣連連遭遇滑鐵盧，但同樣使用區塊鏈技術的NFT游戲還是有一定的可取之處，通過游戲形式獲取NFT商品，能夠增加粉絲的參與感和粘性。

7. Fnatic與ChopValue發布環保書桌

合作類型：聯名商品

合作概述：電競豪門Fnatic與循環經濟公司ChopValue發布了三款，共1000張限量款環保書桌，尺寸最小的一款使用了7652雙回收的筷子，并且儲存了10kg的碳。粉絲們將可以用激光蝕刻的玩家標簽和標志來個性化他們的手工辦公桌。ChopValue還推出了一系列桌面配件，從腕托到耳機架。通過本次合作，兩家公司有望回收1000萬雙筷子，并開始逐步回收每年進入垃圾填埋場的570億雙可回收筷子。

Fnatic將此次合作視為營銷其周邊產品的另一個機會，并為粉絲粘性和傳統贊助以外的額外收入提供選擇。它的鼠標墊將作為附件和桌子一起出售。定制PC制造商和Fnatic的合作伙伴Chillblast也出現在ChopValue網站的視頻中。

Meta提要：環保在歐洲一直是一個重要的議題，電競由于相比傳統競技的低排放、虛擬功能占用資源更小等原因，被視作環保的代表之一，當然越來越多的長距離線下賽所產生的出行碳排放、硬件設備的耗材等依然是需要在環保層面改進的地方。這次的聯名商品既滿足了周邊硬件在可持續層面上的應用，還有限量與定制等等特點，這已經成為環保產品的共同特點之一了。

8. Optic宣布DairyMAX成為俱樂部營養合作伙伴