吸引更多年輕觀眾的注意力，如今已經(jīng)成為諸多賽事聯(lián)盟的頭號大事。年輕一代的習(xí)慣和偏好正在深刻影響體育營銷和消費風(fēng)潮的變化。
普華永道最新推出的《2018年度體育產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》再度證實了這樣的沖擊。調(diào)查中，有高達(dá)71.8%的受訪者最擔(dān)心“年輕一代消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變”。2017年的報告中，選這項的人數(shù)比例有57%。
今年5月-6月，普華永道的體育商業(yè)顧問團隊通過網(wǎng)絡(luò)向全球的體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者發(fā)放了一份調(diào)查問卷。最終，他們得到了來自42個國家的470份回復(fù)。
在受訪者關(guān)于“體育行業(yè)最擔(dān)心的威脅”選擇中，“有除體育外的娛樂形式”排名比去年上升了一位，排名第二。普華永道的這份報告指出，僅2018年，像Netflix這樣的新媒體平臺在原創(chuàng)內(nèi)容上就花了80億美元，加上電競和游戲行業(yè)的崛起，年輕人的娛樂形式更為多樣，對于年輕人娛樂時間的爭奪也會更加激烈。
由此，受訪者預(yù)測數(shù)字媒體版權(quán)的收入將成為未來3-5年里年增長率最高的領(lǐng)域，而傳統(tǒng)電視版權(quán)的收入增長最少。
此外，該報告還以在電視上和在網(wǎng)絡(luò)上收看2016-2017賽季歐洲五大聯(lián)賽的人數(shù)比例為例，進一步印證了年輕一代娛樂載體的轉(zhuǎn)變。
統(tǒng)計顯示，在6-19歲、20-34歲和35-49歲這三個年齡層里，通過網(wǎng)絡(luò)收看比賽的人數(shù)比例更多，而在50歲或以上的年齡層里，通過電視觀賽的人數(shù)比例超過了六成。
由此帶來的進一步改變是，耗時短、涵蓋了賽事精華片段的集錦和迎合用戶需求的點播視頻將成為未來3-5年最受歡迎的體育內(nèi)容。以NBA為例，在其即將開始的新賽季，球迷可以只購買一部分的比賽直播，這樣既不會錯過比賽的精彩時刻，又無需在屏幕前守著把一整場比賽都看完。
在這種趨勢的推動下，數(shù)字媒體成為最大獲益者。當(dāng)被問到未來3-5年最受歡迎的平臺時，受訪者首先想到的是科技公司和各大OTT平臺，而付費電視轉(zhuǎn)播商和免費轉(zhuǎn)播商被放在了最后的位置。
之所以會出現(xiàn)這種情況，是因為科技公司和各大OTT平臺本身在研發(fā)產(chǎn)品時就十分注重迎合年輕一代的偏好，而且他們也擁有相應(yīng)的技術(shù)，能在移動終端上實現(xiàn)內(nèi)容的傳播。
實際上，各大科技公司早就開始進軍體育賽事領(lǐng)域了。今年夏天，亞馬遜和YouTube均與MLB合作，臉書與西甲合作，阿里巴巴則是直播了俄羅斯世界杯。上述公司在這份報告關(guān)于“未來數(shù)字體育媒體市場最具統(tǒng)治力的公司”中都榜上有名。
年輕人對體育行業(yè)的影響，還集中體現(xiàn)在電競項目上。在報告列出的“十大最有潛力在全球?qū)崿F(xiàn)增長的體育項目”中，電競反超足球，登上榜首。
足球作為一項全球化運動，一直堅持發(fā)展年輕人的市場，是這項運動發(fā)展前景被看好的原因之一；2026年世界杯上參賽隊伍將擴充至48支球隊，也將進一步推動足球項目在全球的發(fā)展。
至于排名第三的籃球項目，受明年在中國舉行的籃球世界杯影響，它的發(fā)展前景同樣被看好。畢竟中國號稱有三億籃球人口，也有足夠的基礎(chǔ)設(shè)施支撐籃球項目的發(fā)展。
普華永道的調(diào)查結(jié)果顯示，2022年，電競在全球的市場規(guī)模將達(dá)到15.8億美元，從2018年到2022年的年均復(fù)合增長率為18.4%。
近兩年在全球范圍內(nèi)興起的電競熱潮，已經(jīng)吸引了不少傳統(tǒng)體育隊伍進場。目前，NBA、英超、德甲和F1等傳統(tǒng)體育聯(lián)盟都有自己的電競聯(lián)賽。除了傳統(tǒng)體育聯(lián)盟的電競聯(lián)賽之外，一些職業(yè)球隊的老板也開始投資組建自己的電競戰(zhàn)隊。以守望先鋒聯(lián)賽為例，第二賽季總共有20支戰(zhàn)隊參賽，這其中就包括了NFL新英格蘭愛國者隊的老板、NBA金州勇士隊的老板以及CBA廣州龍獅隊的老板等12位職業(yè)球隊的老板/投資人。
盡管如此，與傳統(tǒng)體育相比，電競行業(yè)畢竟還只是一個“新生兒”。傳統(tǒng)體育不愿接納電競的原因，歸根結(jié)底還是因為對于電競這個新興行業(yè)的不了解。
除此之外，電競項目盡管受關(guān)注程度高，發(fā)展?jié)摿Υ螅?dāng)前在體育行業(yè)里仍然存在不少爭議。此次有超過半數(shù)的受訪者就認(rèn)為，電競不應(yīng)該成為奧運項目，更有28%的人認(rèn)為，電競不算一個體育項目。
在報告的最后，受訪者也給出了傳統(tǒng)體育最應(yīng)該向電競學(xué)習(xí)的五大項，其中排名前二的分別是“粉絲和社群的參與度”和“比賽形式的創(chuàng)新”。
無論如何，年輕一代逐漸成為消費的主力以及其愛用移動終端這兩大特點已經(jīng)開始倒逼體育產(chǎn)業(yè)進行調(diào)整，特別是傳統(tǒng)體育。在這一輪的調(diào)整中，更注重迎合年輕人需求的數(shù)字媒體和電競行業(yè)率先搶占了各自領(lǐng)域的市場，嘗到了甜頭，他們的前景也被看好。
現(xiàn)在，輪到傳統(tǒng)體育做出調(diào)整了。
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