世界杯臨近，圍繞足球的營(yíng)銷活動(dòng)愈發(fā)頻繁。在亞馬遜、奈飛等平臺(tái)在上半年推出一系列足球紀(jì)錄片后，F(xiàn)IFA+與索尼影視合作推出深度解析世界杯的紀(jì)錄片《真相時(shí)刻》。在品牌合作上，賽事方除了傳統(tǒng)的飲料公司，開(kāi)始青睞數(shù)字廣告?zhèn)鞑ツ芰Ω玫牧髅襟w公司。女性體育領(lǐng)域，西漢姆聯(lián)女足與護(hù)膚品牌續(xù)約，挖掘“她”經(jīng)濟(jì)的潛力。在中國(guó)市場(chǎng)，伊利簽下C羅、貝克漢姆、武磊三位“7號(hào)”球員為其品牌代言。
以下是過(guò)去兩周，國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷相關(guān)的重要事件。
1、索尼影視將與FIFA+ 合作推出世界杯紀(jì)錄片《真相時(shí)刻》
合作類型：IP影視化
合作概述：FIFA+將與索尼影視公司（SPT）、Whisper TV、Final Replay四方合作制作一部關(guān)于世界杯的紀(jì)錄片《真相時(shí)刻》（Moment of Truth），計(jì)劃于世界杯揭幕前播出。紀(jì)錄片追溯至20世紀(jì)30年代，對(duì)世界杯歷史上的一些標(biāo)志性故事進(jìn)行深度挖掘，從球員、球迷、評(píng)論員，以及心理學(xué)家的角度解讀，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)被數(shù)十億人所癡迷的原因。9月14日，SPT在Facebook、Ins以及Youtube賬號(hào)上發(fā)布了預(yù)告片。
懶熊提要：隨著卡塔爾世界杯日益臨近，流媒體平臺(tái)紛紛希望乘上東風(fēng)，足球紀(jì)錄片在世界杯年也成為備受歡迎的垂類。FIFA+在與發(fā)行商Abacus Media Rights達(dá)成協(xié)議后，還會(huì)推出90分鐘的紀(jì)錄片《巴西2002》，從更衣室的視角回顧20年前，巴西隊(duì)在韓日世界杯上奪冠的故事。
2、C羅、貝克漢姆、武磊成為伊利品牌代言人
合作類型：運(yùn)動(dòng)員代言
合作概述：9月15日，C羅、貝克漢姆、武磊三位“7號(hào)球員”與伊利簽約。這是伊利從球隊(duì)到足壇符號(hào)人物的一次深入布局。
懶熊提要：伊利對(duì)運(yùn)動(dòng)賽事的關(guān)注從東京夏奧延續(xù)到北京冬奧，現(xiàn)在輪到世界杯。通過(guò)吸引不同領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)員加入“伊利熱愛(ài)之隊(duì)”，伊利以體育為載體，吸引粉絲關(guān)注，并不斷強(qiáng)化其IP在消費(fèi)者認(rèn)知中的健康屬性。
3、國(guó)際米蘭與官方水合作伙伴Acqua S.Bernardo續(xù)約
合作類型：球隊(duì)贊助
合作概述：9月16日，國(guó)際米蘭官方宣布，將會(huì)與意大利礦泉水品牌Acqua San Bernardo續(xù)簽兩個(gè)賽季。Acqua的品牌logo將會(huì)出現(xiàn)在俱樂(lè)部官網(wǎng)以及球場(chǎng)邊廣告位上。
懶熊提要：雙方的合作始于2019-20賽季，他們共同的品牌價(jià)值觀是——“創(chuàng)新、環(huán)保和意大利制造標(biāo)志的全球卓越性”，這體現(xiàn)出該品牌對(duì)地域性的重視。
4、AC米蘭和eBay建立新的合作伙伴關(guān)系
合作類型：球隊(duì)贊助
合作概述：9月16日，AC米蘭足球俱樂(lè)部與eBay達(dá)成合作，擁有5億粉絲的eBay將成為AC米蘭的官方電商平臺(tái)，所有俱樂(lè)部球迷都可在官方旗艦店里購(gòu)買原創(chuàng)產(chǎn)品。雙方在官宣這表示，新的合作伙伴關(guān)系“基于兩個(gè)全球品牌以激情為核心理念的目標(biāo)和價(jià)值觀”。
懶熊提要：eBay對(duì)自己的市場(chǎng)定位是基于用戶“激情”的社區(qū)電商平臺(tái)，用戶的共同興趣是促成銷售的源動(dòng)力之一。這與球隊(duì)對(duì)粉絲的凝聚力不謀而合。
5、體育科技公司W(wǎng)SC與西甲聯(lián)盟達(dá)成合作
合作類型：媒體內(nèi)容優(yōu)化
合作概述：2022-23賽季的所有西甲、西乙比賽，都將通過(guò)WSC體育的SAAS系統(tǒng)，以實(shí)時(shí)比賽的方式進(jìn)行數(shù)字傳播，內(nèi)容主要是自動(dòng)創(chuàng)建和分發(fā)的視頻集錦。分發(fā)渠道有西甲聯(lián)盟旗下全平臺(tái)的數(shù)字資產(chǎn)（網(wǎng)站、應(yīng)用程序、社交媒體），任何一支球隊(duì)的支持者都可以享受同等的觀賽體驗(yàn)。
懶熊提要：體育媒體版權(quán)方愈發(fā)重視內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，希望提供個(gè)性化的觀賽體驗(yàn)。西甲聯(lián)盟將成為繼歐足聯(lián)、意甲聯(lián)賽、德甲聯(lián)賽、皇家馬德里、英足總、MLS、日本J聯(lián)賽、比甲聯(lián)賽、意大利足協(xié)后，又一加入WSC體育系統(tǒng)服務(wù)的客戶。在中國(guó)，WSC已經(jīng)與CBA、NBA中國(guó)、咪咕視訊、騰訊體育以及央視頻建立合作關(guān)系。
6、蘋果5000萬(wàn)冠名超級(jí)碗中場(chǎng)秀
合作類型：賽事贊助
合作概述：9月23日，Apple Music取代百事可樂(lè)，成為NFL聲稱的“年度收視率最高的音樂(lè)表演”的贊助商。此前，根據(jù)NFL的數(shù)據(jù)，2022年的超級(jí)碗，中場(chǎng)秀有超過(guò)1.2億人觀看，在未來(lái)幾個(gè)月里，球迷們將在蘋果的TikTok、Instagram和Twitter賬戶上看到2023年中場(chǎng)秀的預(yù)覽內(nèi)容。據(jù)CNBC報(bào)道稱，NFL希望從新的中場(chǎng)贊助商那里獲得每年5000萬(wàn)美元的收益。另外，已五年沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)演出的歌手Rihanna，確定為超級(jí)碗的主打嘉賓。
懶熊提要：從飲料巨頭到流媒體公司，體育賽事舉辦方對(duì)數(shù)字平臺(tái)傳播愈發(fā)重視。
7、中國(guó)職業(yè)高爾夫球運(yùn)動(dòng)員竇澤成成為lululemon大使
合作類型：運(yùn)動(dòng)員代言
合作概述：9月14日消息，2022-2023高爾夫美巡賽開(kāi)賽之際，竇澤成成為lululemon簽約的首位中國(guó)高爾夫球手。這位“光輝巡回賽三冠王”將身著lululemon高爾夫系列裝備，重返美巡賽場(chǎng)。2022年，lululemon推出了高爾夫系列產(chǎn)品，請(qǐng)到了曾經(jīng)的NBA職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員JR史密斯為其代言。
懶熊提要：近年來(lái)，lululemon的新品研發(fā)，不再局限于“瑜伽”或“女性”，而是更多關(guān)注到不同運(yùn)動(dòng)方式，以及男性運(yùn)動(dòng)群體的消費(fèi)需求。
8、可口可樂(lè)成為巴黎奧運(yùn)會(huì)火炬接力官方贊助商
合作類型：賽事贊助
合作概述：可口可樂(lè)成為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)火炬接力的官方贊助商。作為國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴，可口可樂(lè)成為法國(guó)銀行集團(tuán)BPCE之后第二個(gè)火炬接力合作伙伴，火炬?zhèn)鬟f的最終路線將在2023年確定，預(yù)計(jì)歷時(shí)70到80天。
懶熊提要：作為飲料零售行業(yè)巨頭，可口可樂(lè)的品牌效應(yīng)將在火炬接力招募過(guò)程中發(fā)揮作用，吸收一部分巴黎和周邊貧困地區(qū)的年輕人。
9、西漢姆聯(lián)女足與ZO Skin Health續(xù)約
合作類型：球隊(duì)贊助
合作概述：西漢姆聯(lián)女足與美國(guó)藥妝巨頭ZO Skin Health延長(zhǎng)合作關(guān)系。ZO Skin Health曾獲得“醫(yī)美界的奧斯卡”My Face My Body Awards 的年度大獎(jiǎng)——最佳皮膚治療品牌，2019年開(kāi)始，作為俱樂(lè)部的官方護(hù)膚合作伙伴，ZO Skin Health致力于為球員提供個(gè)性化的產(chǎn)品研發(fā)和護(hù)理服務(wù)。
懶熊提要：運(yùn)動(dòng)美開(kāi)始逐漸影響"她"經(jīng)濟(jì)的潮流走向。除了專業(yè)運(yùn)動(dòng)護(hù)膚品牌，越來(lái)越多藥妝品牌開(kāi)始用透明的成分表，以及通過(guò)運(yùn)動(dòng)員背書來(lái)吸引女性消費(fèi)者。
10、西門子成為國(guó)際汽聯(lián)官方可持續(xù)性PLM軟件供應(yīng)商
合作類型：協(xié)會(huì)贊助
合作概述：為減少碳排放，國(guó)際汽聯(lián)與西門子達(dá)成協(xié)議，將使用其Xcelerator組合遠(yuǎn)程解決方案。這種可持續(xù)的軟件將有助于實(shí)現(xiàn)國(guó)際汽聯(lián)2030年凈零碳排放的目標(biāo)。西門子數(shù)字工業(yè)首席執(zhí)行官塞德里克·內(nèi)克（Cedrik Neike）表示：“賽車運(yùn)動(dòng)和可持續(xù)性聽(tīng)起來(lái)像是矛盾。但它可以通過(guò)正確的技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。如果賽車運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)了碳中和，那么任何行業(yè)都可以做到。通過(guò)這次合作，我們計(jì)劃影響公眾的看法，促進(jìn)可持續(xù)流動(dòng)。我們很高興被選為官方供應(yīng)商，以幫助國(guó)際汽聯(lián)實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，”
懶熊提要：對(duì)國(guó)際汽聯(lián)來(lái)說(shuō)，提升運(yùn)動(dòng)的環(huán)境友好性一直是個(gè)難題。在逐漸解決這一難題的過(guò)程中，賽車或?qū)⒂锌赡苋電W，其國(guó)際形象也會(huì)有所提升。
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