如今外部環境的挑戰依然嚴峻，“躺平”作為網絡熱詞，變成了不少人的無奈之選。這也使得，對抗負能量，改善自我情緒狀態成為了整個社會的必修課。針對于此，很多人會借助體育運動分泌多巴胺提高幸福感，以減緩諸多壓力給自身帶來的負面影響。
但只靠個體的力量難以帶動整個社會改善現狀，這時候也需要整個行業一起努力尋找答案。作為運動領域重要的一環，運動品牌的作用不可忽視。好在不少運動品牌都關注到了身心健康的平衡對人乃至環境的深遠影響，而一直將“健全的精神寓于強健的體魄”作為品牌精神的ASICS亞瑟士（下稱：亞瑟士），已是該領域一名成功實踐者。
2024年伊始，亞瑟士基于對消費者心理需求的洞察，順應時勢，開啟了“動出向心力”全球品牌主題活動。新的一年，亞瑟士期望繼續借助自身優勢資源，改善大眾身心健康，幫助更多人從運動中得到正向情緒反饋，收獲一種“向心生活方式”。
運動鞋服逆勢增長，亞瑟士塑造運動“向心力”
近年來，運動鞋服行業在市場規模和行業滲透率層面穩步提升。據中金企信研究報告顯示，我國運動鞋服行業滲透率已從2016年的8.8%提升至2022年的13.6%；艾媒咨詢最新發布的《2024-2025年中國運動鞋服市場運行狀況及消費需求數據監測報告》顯示，2023年中國運動鞋服市場規模已升至4926億元，預計2025年有望達到5989億元。
在日益充滿挑戰的大環境中，運動鞋服行業經受住了市場的考驗，并展現出強悍的生命力，而作為行業內重要的一份子，亞瑟士也交出了一份強勁增長的答卷。
亞瑟士2023年度財報顯示：2023年亞瑟士集團凈銷售額同比增長17.8%至5704.63億日元（約合273億人民幣），純利潤約為352.72億日元，同比增長77.4%。其中，專業跑步（P.RUN）板塊凈銷售額最高，同比增長10.7%達到2859.29億日元；球類運動（CPS）板塊凈銷售額增長33.2%達到721.54億日元；潮流生活（SPS）板塊凈銷售額增長36.3%達到592.57億日元。其中，大中華區表現強勁，銷售額增長24.4%（日幣基準）達到776.15億日元，地區營業利潤Operating Income增長30.2%至131.07億日元。此外，集團的服裝與配件品類的增長，主要是受到大中華區和大洋洲地區強勁銷售的推動。
突出的銷售業績離不開亞瑟士對消費者需求的洞察和對品牌理念的踐行。最近這些年，亞瑟士一直倡導重視人的情緒，而運動本身有著一種無法具象描述的激勵作用，在運動過程中人們自然地實現情緒宣泄并獲得精神提振，從而能更加積極地擁抱生活。這種主張也是用戶認可并愿意持續購買亞瑟士產品的重要原因之一。而此次的“動出向心力”活動，可以視為是上述理念的延續和深化。
亞瑟士品牌大使、中國速度滑冰奧運冠軍張虹的故事，正是“動出向心力”的一種最佳展示。從短道速滑轉戰速度滑冰，張虹數十年的堅持成就了她，讓她在競技場上找到了真正屬于自己的道路。而離開賽場后，張虹依舊活躍在體育領域，一方面她投入到奧委會的工作中，另一方面，她也希望把自身經歷以及奧運精神的力量傳遞給更多普通人，告訴更多人運動對內心精神世界的建構有著重要意義。
▲ASICS亞瑟士品牌大使張虹
當下隨著消費者對于品牌的要求越來越高，影響他們買單的元素不再只是產品本身，也在于它還能帶來什么樣的情緒價值。亞瑟士的全新主題活動，無疑是對這種趨勢的響應，它通過觸達消費者的心理需求，引領消費者尋找和塑造“向心力”，跟內心真實的自我展開對話。最終在自身產品和品牌展示之外，實現品牌與用戶之間的深度溝通和聯結。
產品+賽事，鞏固專業和統一的“向心力”
當然，這種“向心力”的塑造離不開亞瑟士的產品力。多年來，亞瑟士的設計哲學始終致力于科技層面的持續突破，推動跑步行業不斷革新。而如何用相對統一的產品來滿足千人千腳不同跑者的差異化需求？亞瑟士給出的答案是，用大量的樣本參考和生物力學測試，不斷打磨產品的功能。
最新發布的亞瑟士METASPEED PARIS碳板競速系列跑鞋，由亞瑟士人體工學研究所主導研發，邀請眾多第三方測試人員和全球百余名精英運動員參與，讓“千人一鞋”不再是一種營銷噱頭。而新鞋款的專業性，則在于鞋底科技的更新。
該鞋款采用的FF TURBO PLUS中底泡棉相較于前代泡棉材料，重量更輕、腳感更柔軟、回彈性更好，同時緩震效果的提升能夠在訓練和長距離跑步比賽中幫助跑者提升成績。另一處明顯的改進是增加了前腳掌區域的碳板寬度，使用全新鞋楦，增強跑者的回彈力的同時提供更好的足弓支撐。
▲ASICS亞瑟士全新碳板競速系列跑鞋
在2024年全新一代METASPEED競速系列發布之際，亞瑟士提出了“進速由我”的口號，希望跑者可以根據自身習慣和配速比賽，讓跑鞋成為其最佳拍檔。
讓一雙競速跑鞋面面俱到并不容易，從數年來的產品沿革歷程中，也能一窺亞瑟士“以人為本”的要義。
為了更好服務不同跑者在備賽、訓練與日常慢跑等不同場景中的需求，亞瑟士的跑鞋矩陣一直在更新，除了上文提到的METASPEED PARIS碳板競速跑鞋，還有已發布的GEL-NIMBUS 26緩震跑鞋和GEL-KAYANO 30支撐跑鞋，以此完善品牌內部的跑鞋矩陣。
值得注意的是，為了加深品牌專業印象和鞏固行業地位，在產品之外，亞瑟士對職業路跑賽事的投入力度也在不斷加大。
在今年的中國市場，亞瑟士將首次作為官方戰略合作伙伴及運動裝備行業獨家合作伙伴，參與到2024年成都雙遺馬拉松之中，同時也將繼續保持與上海10K精英賽的深度合作關系。目前，亞瑟士已經和成都多個跑團開展賽前訓練營，并根據跑者類型分為精英訓練營和大眾訓練營同步展開，提供科學高效的賽前訓練方案，邀請專業教練帶領訓練營成員進行賽前訓練。在更大的國際舞臺上，接下來4月舉行的巴黎馬拉松，很快將看到作為其長期贊助商的亞瑟士新產品的表現。
多維度帶動向心力，探索“身心健康”的更多可能
過去的幾年，體育和生活方式的不斷融合，已經成為了運動品牌接觸消費者的必要途徑。而亞瑟士也察覺到了這一點，消費者不再將專業性視作唯一需求，所以在職業賽場之外，亞瑟士也在各方面運營中提高了“生活方式”的優先級。
作為2023年度熱詞的MBTI人格測試，亞瑟士巧妙地將其運動化呈現。今年3月，品牌將發起線上MBTI運動型格測試，將測試結果聯動到線上智能運動板塊“亞瑟士型動營”訓練體系，并結合品牌近期剛開幕的亞瑟士型動空間，實現更多的線下活動延展。亞瑟士希望通過這樣更有創意和趣味的方式，為不同目的和層級的運動愛好者提供科學的運動建議，從而進一步鼓勵更多人參與到運動中來。
▲ASICS亞瑟士北京型動空間開幕
這里提到的亞瑟士型動空間是一個重要的“連接器”，它在今年3月正式開幕，主要分為品牌展示、產品體驗、跑者交流三個模塊，不僅為不同類型的跑者提供針對性的社群活動和跑步服務，也為運動愛好者們提供了一個以跑步為核心的線下生活方式場景，能夠在這里進行更深入的跑步文化交流和碰撞。
正如ASICS亞瑟士中國總裁高凱先生在開幕現場所說：“隨著型動空間的正式落成與運營，它將進一步承接亞瑟士品牌數字化平臺與線上社群，打通ASICS亞瑟士‘RUN+型動社’社群的完整鏈路，為我們的消費者和跑者打造更為完整的運動生活體驗。”
“亞瑟士不僅需要在職業跑步領域繼續深耕，也要讓更多跑步愛好者享受到更好的服務，”高凱告訴懶熊體育，“我們做這件事主要抓住兩個點，一是專業，二是全面。同時，亞瑟士希望為喜歡跑步也喜歡亞瑟士的跑友提供一個聚集的空間，和跑者之間能有更緊密的聯動，給大家一種歸屬感。”
▲ASICS亞瑟士中國總裁高凱先生
此外，亞瑟士也在給予女性用戶更多的關懷和幫助。前不久，亞瑟士發布了《2023年全球運動性別差別的報告》，通過對于全球運動性別差別的研究，號召社會大眾關注女性在生活中碰到的障礙，幫助更多女性積極運動提振身心，獲得更多的生活幸福感。該研究由著名學者Dee Dlugonski博士和Brendon Stubbs教授獨立主持，覆蓋全球40多個國家和地區，以24,772名調查對象和26個焦點小組為數據樣本。
研究數據表明，女性定期鍛煉能夠幫助她們提升52%幸福感、50%活力感、48%自信心，降低67%壓力感、80%沮喪感。但在實際生活中，比如家庭責任繁重時間不足等原因常常會成為她們運動的阻礙。
▲ASICS亞瑟士發起性別運動差別的全球研究
這也解釋了為什么亞瑟士不遺余力地要堅持以運動為核心的情緒調節方案，呼吁更多女性參與到運動當中。而“動出向心力”也在這當中有了更深層次的解讀：運動應該成為每一個人打心底認可的生活方式。
時代的浪潮推動著品牌不斷向前走，特別是在2024這個體育大年，市場會不斷地提出新的需求。成立75年的亞瑟士，也在不斷尋找更順應時代發展的解題思路。
在當下這一特殊時期，提出“動出向心力”的理念，意義已不再停留于服務每一個熱愛運動的人，而是追求讓更多人能夠體驗到身心健康的愉悅，讓運動成為一種真正的“向心力”，讓“生活方式”真正落地，造福更多人。也是在這個過程中，亞瑟士“健全的精神寓于強健的體魄”品牌理念的詮釋完成了又一次更新。
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