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又是數億美元的投資收益,紅鳥資本的買賣新案例

2022-09-22 大公司孫裕

前腳剛收購完AC米蘭,后腳就把OneTeam Partners(下文稱OneTeam)賣了。


紅鳥資本名利雙豐收。


9月15日,OneTeam官方發布公告,紅鳥資本將出售他們在OneTeam 40%的股份,由私募股權公司HPS、美國泛大西洋投資集團(Atlantic Park)和美國投資銀行摩根士丹利(Morgan Stanley Tactical Value)接手,公司估值約為19億元。

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早在去年6月,市場上就有紅鳥資本要賣OneTeam的消息,這意味著,15個月過去,交易終于達成。

 

OneTeam是紅鳥資本以及美國國家橄欖球聯盟球員協會(NFLPA)、美國職業棒球大聯盟球員協會(MLBPA)在2019年共同創立的公司,主要負責聯盟球員整體知識產權的商業化,包括他們的姓名、圖像和肖像在視頻、游戲和交易卡等中的專有權。


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除了NFLPA、MLBPA外,OneTeam還與美國職業足球大聯盟的球員協會(MLSPA),美國女子職業籃球聯賽(WNBPA)、美國女子足球隊球員協會(NWSLPA)、英雄聯盟冠軍系列賽選手組織(LCSPA)等建立了合作。


在美國職業體育里,球員個人可通過商業開發,出讓姓名肖像權等獲得代言收入,而所有球員作為一個整體的姓名肖像權,則一般被屬于球員工會。一些公司,比如球星卡和游戲公司,往往不僅僅需要球星個人,而是需要整個聯盟球員的授權,球員工會在獲得收益后再通過相關規則給旗下球員分享收益。


MLBPA在2019年發布的年報顯示,帕尼尼美國(Panini America)向球員工會支付超過280萬美元,以獲得球員肖像的使用權利,而游戲開發商索尼互動娛樂則為此支付了959萬美元的版權費。


紅鳥資本所做的這些對于OneTeam取得現如今的成績功不可沒。


據Crunchbase顯示,OneTeam成立之初,紅鳥資本投資1.25億美元,持有約40%的股份,NFLPA和MLBPA擁有另外的60%,公司估值約為3.125億美元,此次以19億美元完成交易,等于估值是初創時的6倍還多。


也就是說,紅鳥資本這次出售股權后大約可以得到超6億美元的收益,投資不到三年回報率超過500%,要知道大致相同時期的其他私募股權平均回報率為99%。


如此高的回報率與近些年紅鳥資本在體育領域投資經驗的積累有著很大的關系。


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▲紅鳥資本官網顯示他們所擁有的體育投資組合


2022年8月底,紅鳥資本以12億歐元收購AC米蘭,成為意甲球隊歷史上最大的交易,也是紅鳥資本迄今為止最大手筆的體育收購。


球隊的收購也不僅如此,紅鳥資本手握多個俱樂部與體育聯盟。


2021年3月,紅鳥資本就曾以7.5億美元收購了芬威體育集團(FSG)11%的股份。FSG不僅擁有棒球巨頭波士頓紅襪隊,還在2010年完全收購了利物浦。

 

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它還在2020年買下了法國足球俱樂部圖盧茲85%的股份,與“巨石”強森合作購買了橄欖球聯盟XFL。


當然它的布局沒有局限在俱樂部與聯盟。


紅鳥資本看到了東南亞國家日益增長的體育熱度,不僅投資了印度板球超級聯賽IPL,還在同年入資了印度體育科技公司Dream Sports,這家公司擁有印度頂級夢幻游戲品牌Dream 11。


此外,它還陸續收購了體育營銷和人才機構Wasserman Media的部分股權以及高端體驗式款待公司On Location Experiences(下文稱On Location)的股權。


不過,在2020年,紅鳥資本將On Location30%的股份出售給Endeavor。值得一提的是,蘇翊鳴、鄭欽文、馮珊珊等中國明星運動員就簽約在Endeavor。


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彭博社報道稱,On Location在2015年共計投資了7000萬美元,出售時的利潤已經達到6億多美元。


被收購后的On Location也迎來了一波強勢發展。


在2021年,它獲得2024年巴黎奧運會、2026年米蘭科爾蒂納奧運會、2028年洛杉磯奧運會酒店運營的獨家權,并且成為這三屆奧運會和殘奧會的官方款待贊助商。


羅伯特·克萊因在播客Visible Capital Podcast的節目中講到:“我們尋找那些被低估或者商業化不足的企業,幫助他們去完善這些,創建具有持久終端價值的公司。”


當這些企業實現了持久的終端價值,紅鳥資本就會將其出售并尋找新的項目。


被低估或者商業化不足往往也代表著收購的成本較低,而當一個企業出現了持久的終端價值,是盈利的開始,也是高價賣出的好時機。


一切又回到所有資本追求的低買高賣策略上。


在投資的近3年時間里,紅鳥資本憑借著行業里多年的沉淀,讓OneTeam快速成長。 Sportico報道稱,OneTeam的利息稅折舊和攤銷前利潤已經從成立之初的約4000萬美元,提升到了約2億美元。


OneTeam所做的球員集體商業化業務,也逐漸成為資本投資的熱門方向,OneTeam的出現一改從前拿授權都要跟聯盟或者球隊談的方式,讓公司能直接與運動員達成協議,與美國體育用品巨頭狂熱分子(Fanatics)、帕尼尼等的合作就是最好例證。


無論從哪一方面看,OneTeam未來發展都是一片向好,但紅鳥資本還是本著自己的策略選擇了退出。


在體育界運營的風生水起的紅鳥資本,2022年5月重回市場,向美國證券交易委員會提交了“基金IV”的文書。


紅鳥資本合伙人羅伯特·克萊因(Robert Klein)在2021年接受Buyouts采訪時講到,預計第四期基金的募資目標與第三期大致相同。在2021年3月結束的第三次募資中,紅鳥資本共募集到26億美元。


紐約金融家Gerry Cardinale認為,紅鳥資本這一輪融資很可能會繼續投入體育領域,垂直投資某一領域,可以更好的利用專業知識與過往經驗進行投資,更何況體育行業還有很多的機會。


延展閱讀:


13億美元紅鳥入主AC米蘭,關于這筆交易的過去、現在和將來


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