北京時間8月8日，“做年輕人的朋友”體育營銷論壇在北京舉行，主題為“做年輕人的朋友，成就全球影響力偉大品牌”。北京三人行數字傳播股份有限公司董事長兼總裁胡棟龍在開場詞中說到，“體育是與年輕人建立溝通和交流最好的選擇。它對中國人的生活理念與生活方式具有快速、廣泛、深入的影響。”
本次論壇由特邀嘉賓企鵝體育總裁劉建宏主持，他也帶來了企鵝體育對新世代體育用戶年輕化、時尚化這一話題的理解。企鵝體育運用科技創(chuàng)新的方式，通過人工智能創(chuàng)造新的媒體形態(tài)，為用戶生成個性化內容。在參與者成為“自己的英雄”的同時，為品牌、賽事創(chuàng)造更大的傳播價值。另外，劉建宏還介紹了一項打破空間局限的虛擬賽事PK模式，讓身處各地的參賽者能夠在同一平臺展開競技，實現(xiàn)去空間化、去中心化，達到“獨樂樂不如眾樂樂”的效果。
隨后，賽事資源方和媒體嘉賓共同對品牌年輕化、全球化、時尚化話題展開了專業(yè)的研討與交流。
以下是他們的觀點：
萬達體育的呂洋先生——“年輕化不一定只針對年輕人。萬達體育通過自有系統(tǒng)將年齡分層，進一步細化并鼓勵不同年齡段人群參與到大眾體育當中。”同時他還強調“體育＋音樂、馬拉松＋電競等體育與文化元素的跨界可以鼓勵更多年輕人放下手機，參與到運動中來。”
搜狐體育總編輯張藝——“利用平臺連接、賦能、引領三大功能，通過媒體平臺優(yōu)質的內容吸引用戶和贊助方，并將其連接起來。”
CBA聯(lián)盟CEO王大為——“CBA用精彩的賽事產品，打造更貼心的觀眾體驗，實現(xiàn)全面的品牌升級，建立年輕化、社群化平臺。我們通過把贊助關系變成合作伙伴關系，創(chuàng)造額外價值，把流量變成存量，培育長期合作關系，來幫助中國籃球的發(fā)展。”
NBA全球市場合作副總裁楊曉剛——“NBA旨在打造多元化生態(tài)，從理念、公益到家庭娛樂實現(xiàn)全年齡覆蓋，通過多元化內容、商品、觸點，全面整合人、貨、場，借助破圈、跨界，打造多資源方的合作平臺。”
懶熊體育創(chuàng)始人韓牧——“只有好的付費才能激勵做好的產品，最核心的鐵粉才最為關鍵。這也是懶熊體育的生存哲學。”
新浪體育總編輯詹笙——“從媒體角度出發(fā)，通過線上傳播力及線下覆蓋率布局新浪賽事IP價值。”他以新浪體育主辦的3x3籃球賽為例，強調明星效應帶來的娛樂化、流行化營銷方式以及針對贊助商需求來打造自制化的服務內容。
這一環(huán)節(jié)告一段落后，在“品牌全球化：從東京奧運到北京冬奧”環(huán)節(jié)，奧運贊助商、廣告商及資深研究機構專家分別從自身行業(yè)進行了深入分析和交流。
以下是他們的觀點：
電通體育局資深制作人鄭柱元——“不同于其他廣告公司，電通將自身各方能力結合在一起。體育，不僅是體育贊助，而是以體育為切入口，進行整合營銷。”
奧運冠軍王軍霞女士——作為運動人，她代表的不僅是國家和民族，還有身后服務和支持運動員的團隊、贊助商、媒體。各方的關注和幫扶是她取得勝利的動力。“因為有幫助，才有感謝。”作為體育的受益人，她感謝贊助商、媒體和所有給予她幫助的人。
北京冬奧紀實頻道總監(jiān)焦少波——冬奧紀實頻道是在北京市政府和北京冬奧組委共同關心支持下成立的一個頻道。它是冬奧組委會的官方發(fā)布平臺，也是除了CCTV-5之外全國唯一的一個24小時播出的上星體育頻道。焦總監(jiān)表示，頻道將實現(xiàn)8K+5G的技術轉播，通過超前的技術為觀眾呈現(xiàn)精彩的賽事報道及奧運故事。同時，他還呼吁更多的傳播者、運動員、參與者、贊助商共同拓展體育市場，像“星星之火，可以燎原”一樣發(fā)展壯大。
益海嘉里食品營銷公司總經理陳波——“奧運營銷無論是對于金龍魚的品牌價值還是銷量提升都具有飛躍式的戰(zhàn)略意義。”金龍魚在奧運贊助方面不以勝負衡量價值，而是更注重體育精神，正如陳總所說的“超越勝負，珍惜加油”。
未來廣告策劃中心副總經理曾薔女士——“欄目制作要滿足忠實粉絲最關注的內容——賽事的本身。我們致力于為球迷提供最燃、最熱的體育視覺盛宴。”
市場研究機構尼爾森體育中國區(qū)負責人趙陽——對于媒介價值、品牌價值、（有形資產與無形資產結合的）投入產出比等評估方式，以及粉絲細分幫助品牌方、版權方更好地與粉絲進行溝通，更好地講故事。他還強調解決問題的關鍵是：除NBA、CBA這樣的頭部賽事外，小版權方、小品牌更需要數據來證明體育贊助的價值，以此鼓勵品牌投入體育賽事，擴大產業(yè)的規(guī)模，促進健康發(fā)展。
蘇寧體育集團廣告中心全國策劃總監(jiān)陳民佳——“通過新媒介、新內容、新表達，新場景來打造蘇寧體育品牌。從線上媒體蘇寧體育和線下俱樂部，多維度、多方面深入體育。不僅有轉播，還有內容的制造，從看、玩、買、聊、猜五大方式實現(xiàn)品牌年輕化。”
維寧體育創(chuàng)始人紀寧——“中國的原創(chuàng)內容傳播已經發(fā)生了迭代的改變。目前的節(jié)點是體育營銷大逆轉，和年輕人做朋友，拜圈外人做老師。營銷應結合年輕人的表達方式、消費方式，了解了年輕人就取勝了。”
北京大學國家體育產業(yè)研究基地執(zhí)行主任何文義——思維創(chuàng)新是體育產業(yè)發(fā)展的基石。體育產業(yè)是驅動旅游、文化等其它產業(yè)發(fā)展的引擎。
北京大學國家體育產業(yè)研究基地執(zhí)行主任何文義從宏觀上解釋了體育產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展之路。他表示，思維創(chuàng)新是體育產業(yè)發(fā)展的基石。體育產業(yè)是驅動旅游、文化等其它產業(yè)發(fā)展的引擎。
活動的最后，企鵝體育與北京三人行數字傳播現(xiàn)場舉行了戰(zhàn)略簽約儀式，宣告雙方在互聯(lián)網時代下的深度合作。
