歐洲職業足球新賽季已經開始，頭部IP仍在繼續收獲新的關注和贊助。法國頭號球星姆巴佩、英超曼聯俱樂部都簽下新的贊助合作；在中國市場，多特蒙德和阿根廷國家隊分別收獲了新的區域贊助商。隨著世界杯臨近，也許還會有更多品牌布局大賽營銷。
女性體育領域，谷歌和美國藝電（EA Sports）兩家行業頭部公司，分別借助和FIBA以及英格蘭職業賽事裁判公司之前的合作，將合作權益擴大到女子領域。
以下是過去兩周，國內外體育營銷相關的重要事件。
1、土耳其航空成為歐洲冠軍聯賽的官方贊助商
合作類型：賽事贊助
合作概述：9月6日，歐足聯官方宣布土耳其航空成為歐冠聯賽官方全球合作伙伴。同時，土耳其航空也將獲得歐洲超級杯、五人制歐冠、青年歐冠聯賽的合作伙伴。
懶熊提要：土耳其航空是第一家和歐冠聯賽合作的航空公司，但此前長期和歐足聯保持著良好的合作關系，2016年曾贊助法國歐洲杯。二者這次牽手，既是建立在2023年歐冠伊斯坦布爾決賽的基礎上，也代表著歐足聯進一步開拓歐冠商業價值的努力方向。
2、國內多家平臺獲新賽季歐冠直播版權
合作類型：版權合作
合作概述：北京時間9月7日凌晨，2022-23賽季歐冠聯賽正式開打。在此之前，騰訊體育、愛奇藝體育、優酷體育、咪咕體育分別宣布獲得了本賽季歐冠的視頻轉播權益。
懶熊提要：多平臺共同參與，歐冠在國內的版權應該處于一個相當“劃算”的價格區間。
3、Therabody成為曼聯全球合作伙伴
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：9月7日，英超曼聯俱樂部宣布全球健康科技品牌Therabody成為俱樂部全球合作伙伴，雙方簽訂了一份多年協議。
懶熊提要：Therabody繼續在體育營銷領域與頭部IP合作的布局。此前，這家品牌已經和C羅、谷愛凌等知名個體球星，以及中國三人籃球隊簽署過代言或合作協議。
4、姆巴佩和帕尼尼達成獨家簽字授權
合作類型：球員贊助
合作概述：8月29日，帕尼尼美國宣布和法國球星姆巴佩達成了一項多年期的球星卡和紀念品獨家簽字授權合作。
懶熊提要：2018年，依托世界杯效應，帕尼尼的年收入突破10億歐元。隨著卡塔爾世界杯臨近，帕尼尼繼續加緊布局，鎖定了姆巴佩這個頂級IP的獨家授權。
5、Google成為國際籃聯女籃全球合作伙伴
合作類型：賽事合作
合作概述：8月末，國際籃聯宣布谷歌成為FIBA歷史上第一個女子籃球全球合作伙伴，這次合作將從9月22日開始的女籃世界杯開始。
懶熊提要：作為全球最大的科技公司，谷歌在過去兩年已經在WNBA賽事中深度參與到女性體育當中。值得一提的是，谷歌旗下的YouTube也將聯手ESPN，共同參與到即將開始的女籃世界杯轉播當中。
6、洛杉磯奧運會與Fanatics簽訂商品和零售協議
合作類型：賽事合作
合作概述：8月31日，體育用品零售商Fanatics宣布與2028年洛杉磯奧組委及美國代表團簽訂了全面的商品和零售合作協議。
懶熊提要：Fanatics從2009年開始就一直是美國奧運代表團在電商領域的合作伙伴，去年與IOC建立合作關系后，建立了奧運史上第一個永久的電商平臺。此次簽約，表明這家體育用品零售巨頭進一步和奧運IP綁定的戰略。
7、英格蘭職業賽事裁判公司與EA續約
合作類型：機構贊助
合作概述：8月29日，電子游戲公司EA Sports宣布和英格蘭職業賽事裁判公司PGMOL續約3年。除原有男子職業比賽外，EA還將在新的合作周期中增加對女足賽事的裁判體系。
懶熊提要：終止和國際足聯的合作后，藝電公司需要在其他賽事IP中加強合作。無論是繼續和英超裁判體系保持交流，還是介入蒸蒸日上的職業女足賽事，都是不錯的選擇。
8、德鐵貨運成為多特蒙德區域合伙伙伴
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：9月8日，德甲多特蒙德足球俱樂部宣布德國物流巨頭德鐵貨運成為其中國區域合作伙伴。
懶熊提要：一家德國品牌成為中國區域贊助商，聽起來是一件新鮮事。營銷的背后邏輯，是德鐵以及去年新成立的中國合資希望借助其龐大的歐洲鐵路運輸資源，建立中國與18個歐洲國家之間的物流連接。
9、廣汽三菱成為阿根廷國家足球隊中國區贊助商
合作類型：協會贊助
合作概述：近日，廣汽三菱宣布將與阿根廷國家足球隊達成戰略合作。根據協議，全新歐藍德成為阿根廷國家足球隊的中國區贊助商。
懶熊提要：阿根廷國家隊在中國有著龐大的多年齡層的球迷基礎。世界杯年，又一個中國企業希望借助這一IP進行賽事營銷。
10、F1紅牛車隊與Zoom達成合作
合作類型：車隊贊助
合作概述：9月1日，在2022賽季F1荷蘭站開賽前，紅牛車隊宣布與Zoom Video達成一項新的合作關系。Zoom的品牌形象將出現在紅牛的RB 18賽車、車手服及一系列場景中。
懶熊提要：越來越多科技或云計算企業正在進入F1領域，希望通過這項于技術高度結合的體育運動展示自身的品牌形象和品牌實力。類似的案例包括甲骨文和紅牛車隊的合作，以及來自中國的商湯科技與阿爾法羅密歐車隊的合作。
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