在現(xiàn)場
在世界杯倒計(jì)時大約100天的時候，我們收到了國際足聯(lián)發(fā)來的密鑰，正式進(jìn)入卡塔爾世界杯官方媒體申請系統(tǒng)。完成這一步之前，我們花了超過2個月時間，發(fā)去近20封郵件，以解釋懶熊體育是一家怎樣的機(jī)構(gòu)，以及它為什么應(yīng)該出現(xiàn)在世界杯的現(xiàn)場。
從2016年的法國歐洲杯，到2018年的俄羅斯世界杯，我們都有小伙伴去到了前方，但像這次這樣更深入地參與世界杯現(xiàn)場報(bào)道，仍然是作為產(chǎn)業(yè)內(nèi)容機(jī)構(gòu)的懶熊體育一次全新的內(nèi)容嘗試。
在疫情常態(tài)化的這個時代，愈是艱難，愈是需要體育帶給我們希望和力量，尤其在經(jīng)歷了2020東京奧運(yùn)以及2022北京冬奧之后，體育再次展現(xiàn)了它對人心的鼓舞和撫慰作用。也正因如此，愈是艱難，愈是需要我們給予體育以及我們自己的體育產(chǎn)業(yè)以耐心和信心。
而對于懶熊體育來說，我們能做的就是爭取到更多的“在現(xiàn)場”，以讓行業(yè)和外界知道，有許多人仍然在堅(jiān)持，推動著行業(yè)前行。
去年，我們參與拍攝了上海申花的官方紀(jì)錄片，在中超蘇州賽區(qū)待了4個月，最終推出了賽季紀(jì)錄片《阿拉申花》；今年4月，我們又在海口跟著女超一起封閉待了3周， 采訪了多個女足球員和教練，涵蓋了這段時間的所見所聞的書籍《女足·她世代》即將發(fā)售；最近，我們又去到成為一時話題的“村BA”現(xiàn)場，在貴州和泉州看到了兩種不同的民間籃球生態(tài)……
這些事情基于我們的一個信念：熱度很可能是一時的，但我們對體育的關(guān)注態(tài)度和視角必須是長期的。另一方面，也許是瑣碎的日常激發(fā)了我們的“應(yīng)激反應(yīng)”，既然不確定性是時代的主題，那不如投入精力，折騰出一些不一樣的事情。
如今，“在現(xiàn)場”的難度更大了，但它的價(jià)值也更高了。
同樣，當(dāng)世界杯這樣的全球賽事來臨時，我們?nèi)匀灰龅健霸诂F(xiàn)場”。對于中國觀眾來說，看世界杯如今已經(jīng)非常容易，但對于中國體育產(chǎn)業(yè)來說，我們更要保持跟這樣的全球產(chǎn)業(yè)皇冠的接軌和同頻。這就是我們作為一家體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容機(jī)構(gòu)的任務(wù)。
三組數(shù)字
落到具體的卡塔爾世界杯上，在距離開幕式還有73天的當(dāng)下，可能大眾會覺得相比往年，感知變?nèi)趿耍?strong>“原來今年還有世界杯啊？！”
但如果把時間線稍微拉長，這種反饋其實(shí)并不意外。它反應(yīng)了如今這個時代的傳播特點(diǎn)：一個大型事件的討論熱度，已經(jīng)不再是斜率均勻的平穩(wěn)增長，而往往是隨著某個事件突然垂直爆火。
類似的反應(yīng)在去年夏天的東京奧運(yùn)會和今年年初的北京冬奧會已經(jīng)兩次發(fā)生。誰能想到，最先推動這兩屆體育大賽進(jìn)入全民討論的，是楊倩的比心慶祝和直到冬奧開賽前10天還無人問津的冰墩墩，這兩個幾乎和競技毫無相關(guān)的元素呢？
所以世界杯不會“涼”，只是還沒有到爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)。我們找到三組數(shù)據(jù)，希望能預(yù)測世界杯的三個傳播特點(diǎn)：
第一組數(shù)字和錢直接相關(guān)：10億人民幣、20億英鎊和2200億美元，分別對應(yīng)了中國市場、國際資本和主辦國卡塔爾在世界杯或職業(yè)足球領(lǐng)域相關(guān)的一筆投入數(shù)額。
10億人民幣是短視頻平臺抖音為世界杯比賽的“播放權(quán)”（也包括一些二創(chuàng)素材的使用權(quán)）所支付的成本。在單賽季歐洲聯(lián)賽版權(quán)跌至千萬歐元級別之時，10億是逆勢上漲的“天價(jià)”。只有一個角度可以理解抖音的態(tài)度和邏輯：并沒有將世界杯看作單純的體育賽事，而是認(rèn)定它將成為幾乎人人都參與討論的全民熱點(diǎn)事件。賽時集中爆發(fā)的C端流量和B端廣告，是短視頻平臺預(yù)期中的收益來源。
比起國內(nèi)市場，以美元和石油主權(quán)基金為首的國際資本，投資熱情還要大得多。在它們眼中，足球的投資價(jià)值不止于大賽期間的“事件流量投資”，職業(yè)俱樂部本身也可以成為一個保值甚至相對廉價(jià)的投資標(biāo)的——20億英鎊，就是所有英超球隊(duì)2022年夏天在球員轉(zhuǎn)會市場上的支出總額。
過去兩年，美元資本大幅進(jìn)入歐洲職業(yè)足球領(lǐng)域，瘋狂擴(kuò)張。這些美國富豪們在銀行加息放水后突然意識到，比起北美四大聯(lián)盟，設(shè)有升降級流動門檻、擁有幾乎整個社區(qū)或城市支持的歐洲足球俱樂部，是一個極好的對抗通脹的投資對象。而且進(jìn)入歐洲只是個開始，2026年，擴(kuò)軍后的世界杯將被帶去美元資本真正的主場。
至于2200億美元，則是卡塔爾這個能源型國家計(jì)劃為承辦世界杯所進(jìn)行的一系列升級的總預(yù)算。對卡塔爾來說，世界杯是融入全球過程中一個絕佳展示舞臺，所以必須萬無一失。為此，這個沙漠國家甚至斥巨資把所有給排水系統(tǒng)都整體更換了一遍。
以上各種事件投資、資產(chǎn)投資和國家投資，盡管體量各不相同，但統(tǒng)統(tǒng)符合抓眼球或者炫耀展示的兩個特點(diǎn)。在真金白銀的加持下，世界杯這團(tuán)火一定會燒起來的。
▲職業(yè)足球是近兩年的國際熱門投資標(biāo)的。
第二組數(shù)據(jù)和時間有關(guān)，分別是3個月和28天。
去年11月，懶熊體育做了一檔體育商業(yè)類的播客節(jié)目《鷹眼時間》，第二期就聊到了谷愛凌背后的20多個贊助商。但那期節(jié)目直到谷愛凌在今年2月奪得第一塊冬奧金牌那天，才被平臺的編輯推薦到了首頁。在上線3個月之后，這期節(jié)目的播放量突然在一天之內(nèi)又翻了10倍。
但我們更愿意理解為，這期節(jié)目是“被熱點(diǎn)蹭上了”。因?yàn)楫?dāng)大賽的熱點(diǎn)事件進(jìn)入全民討論時，熱點(diǎn)其實(shí)是很難預(yù)判的。冬奧會開始前，體育媒體可能做了大量的專業(yè)準(zhǔn)備，了解過各種冰雪項(xiàng)目，結(jié)果圍繞谷愛凌等運(yùn)動員的大量熱點(diǎn)討論和爆款內(nèi)容，卻集中在了教育、國際化、性別、社會等議題里。作為一家產(chǎn)業(yè)媒體，我們經(jīng)常被問到的，不是谷愛凌的國籍，而是“麻煩幫我算算，如果想培養(yǎng)一個谷愛凌，我需要在孩子身上投入多少錢？”
相比奧運(yùn)會，世界杯在傳播上其實(shí)有一個“優(yōu)勢”——由于沒有中國隊(duì)參與，它大概率會成為一個罕見的、可以做到整整持續(xù)28天而不出現(xiàn)負(fù)面輿情的公共事件——而對于背后的平臺或者品牌而言，“不塌房”是世界杯所提供的一大投資保險(xiǎn)。
第三組數(shù)字則略有些心酸，代表著3個群體人數(shù)規(guī)模的對比，分別是400、10萬和120萬。
現(xiàn)場的中國球迷規(guī)模會顯著降低。四年前的俄羅斯世界杯，10萬中國旅客進(jìn)入鄰國，中國小龍蝦成為最受全球旅客歡迎的熱門食物；四年后，從國內(nèi)出發(fā)的單次最大規(guī)模團(tuán)隊(duì)，恐怕是以央視、新華社為主的約400人媒體團(tuán)隊(duì)。身體力行的觀賞大賽被按下暫停鍵，屏幕將會重新成為鏈接大賽和本土球迷的重要介質(zhì)。
不過在全球范圍內(nèi)，球迷關(guān)于卡塔爾世界杯的報(bào)復(fù)性旅游消費(fèi)已經(jīng)在醞釀之中了。畢竟這是疫情爆發(fā)以來，第一次全程全面開放觀眾的國際大賽。據(jù)世界杯組委會估計(jì)，賽事期間預(yù)計(jì)將有超過120萬球迷入境。對于卡塔爾來說，更大的挑戰(zhàn)可能在于，這個面積比北京還小的國家，如何在住宿、服務(wù)等各個方面做好服務(wù)。
但中國元素依然會成為世界杯的重要組成部分，只是世界杯對中國的影響，逐漸從個人衍生到了商業(yè)組織。上世紀(jì)80年代，當(dāng)央視第一次轉(zhuǎn)播世界杯的時候，這項(xiàng)賽事是國人開眼看世界的一個窗口。通過世界杯，知曉了很多國家。而當(dāng)時間來到21世紀(jì)第三個10年的時候，這個窗口變成了中國品牌主動傳遞聲音的擴(kuò)音器。2010年，中國英利跟隨場邊廣告走向世界打開海外市場，引發(fā)了訂單激增，有傳言說訂單當(dāng)時甚至排到了3年后。如今萬達(dá)、海信、蒙牛、vivo等品牌紛紛營銷出海，世界杯成為了中國企業(yè)邁向全球化的舞臺。
暗流也在這樣微妙的商業(yè)環(huán)境里涌動著。同行業(yè)間的競品們相互試探，見招拆招。今天你簽了這支球隊(duì)的當(dāng)家巨星，明天我就要想辦法搞定這支球隊(duì)的集體權(quán)益。除了頂級球星球隊(duì)的資源，爭奪的還有受眾對于品牌的認(rèn)知，以及結(jié)合資源對于品牌希望表達(dá)的價(jià)值觀的表達(dá)。輸贏瞬息萬變，世界杯的場外也是一個沒有草皮的戰(zhàn)場。
好內(nèi)容永遠(yuǎn)有高價(jià)值
所有這些好奇，又再次成為了我們試圖理解32個不同國家球迷、東道國卡塔爾、全世界最大的體育賽事組織、贊助商以及不會缺席的中國力量等一系列事件的窗口。
“B面卡塔爾”是我們推出的關(guān)于世界杯的產(chǎn)品名稱，我們希望把：
·文字（懶熊體育的公眾號矩陣）
·長圖（熊視覺）
·視頻（如果你還沒看過懶熊體育的視頻，那一定要關(guān)注B站up主：摸魚的熊彼得）
·直播（懶熊視頻號）
·播客（如果你聽說過小宇宙，那一定要訂閱懶熊體育的節(jié)目：鷹眼時間）
·榜單（懶熊價(jià)值榜）
以上多種內(nèi)容形式融合起來，在不同的平臺和媒介上，從商業(yè)觀察、前線視角、數(shù)據(jù)監(jiān)測等不同維度，找到這些問題背后的答案。
當(dāng)然，也許我們并不能找到答案，但現(xiàn)場提供的價(jià)值，恰恰是可以呈現(xiàn)尋找答案的過程。每個遠(yuǎn)赴重洋的球迷、每個參與過世界杯相關(guān)工作的幕后功臣，都是一個精彩的故事。
許多人問過我們，懶熊體育的模式到底是什么，可能外界千變?nèi)f化，但我們越來越明白：好內(nèi)容，堅(jiān)持生產(chǎn)好內(nèi)容，永遠(yuǎn)都有高價(jià)值，才是我們賴以生存的核心。
所以，世界杯我們不會錯過，卡塔爾我們來了。
懶熊體育的世界杯專題“B面卡塔爾”現(xiàn)已上線，收藏并關(guān)注網(wǎng)址（service.lanxiongsports.com/special/QatarWorldCup/），實(shí)時了解最新鮮最前沿最有趣的世界杯動態(tài)。如果你有任何想法和意見，請通過以下渠道和我們?nèi)〉寐?lián)系。
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