又到了一年一度的Yeezy Day，球鞋市場依舊沉寂，坎耶·韋斯特（Kanye West）卻搞了個大新聞。

8月3日，韋斯特私信Complex，稱“阿迪達斯未經我同意就推出了Yeezy Day，還復刻了以前的款式和配色。”比起曾經炒到上萬元、今年重磅回歸的Yeezy 350 初代“Turtle Dove”配色，大家更關注韋斯特與阿迪達斯的又一場嘴仗。至于炒鞋“大業”，好像已經無人關心了。

炒鞋，一個如今聽起來有些古老的詞，距離它的“全盛期”，實際也就過去了不到三年時間。

懶熊體育在2019年深度做過一個鞋販子的調研，“阿武”們在NBA總決賽期間，低價囤下一大批AJ 4“猛龍”配色，足以影響其在二手市場上的轉售價格，然后在多倫多猛龍隊奪冠后高價賣出，賺取差價。（延展閱讀：炒鞋十幾年，月流水150萬，我卻不配再熱愛球鞋）

▲今年的炒鞋圈沒那么熱鬧了。

當時球鞋被瘋炒，二手市場里到處都能看到“阿武”們的身影，試圖通過炒鞋來實現暴富美夢。鞋圈一度盛傳，光閑魚平臺上就有2億游資專門炒鞋。而如今，球鞋市場卻已是另一番景象。

在今年的NBA總決賽，金州勇士隊率先拿下賽點，如果按照“阿武”此前的思路，他們可以囤一批Curry 4 FLOTRO，然后再高價賣出。勇士隊奪冠后，這款鞋的幾個配色確實價格飛漲，從1000+的價位升至4、5000+。

但這樣的勢頭并沒有持續太久，粉色和黑色版本因為已經在國內發售，不久后就回落至1000+的價位，紫色和白色版本還沒有在國內發售，但價位也回落至2000+。而且Curry 4 FLOTRO在價格高位時，成交量并不多，大多數消費者都選擇等等看，最終也確實等來了價格回落。

當掙錢“良機”又一次來臨時，鞋販子們似乎集體缺席了。最近兩年，炒鞋熱迅速降溫，與鞋販子們“無腦沖”的熱情退卻關系密切。

2015年，Yeezy系列橫空出世，一轉手就是三、四倍于發售價的收入，價格堅挺還不愁賣，自然吸引了無數鞋販子前來倒賣。在鞋販子們倒賣Yeezy忙得不亦樂乎時，韋斯特在接受著名主持人瑞安·西克雷斯特（Ryan Seacrest）采訪時便“潑冷水”：“我們會生產更多Yeezy，每個想要的人都會得到的。”

▲轉售價再堅挺的Yeezy也架不住品牌不斷大量補貨。

此后，隨著Yeezy系列出貨量增加，經典配色頻頻復刻，在二手市場的轉售價格整體走低。以42碼的Yeezy 350 V2“白斑馬”配色為例，2016年的首發版本在得物上的轉售價超過3000元，但2022版的轉售價已經在2000元上下徘徊，部分碼數甚至比發售價還低。

國外市場也不例外。根據StockX的數據，Yeezy 350 V2一般發售價為220美元。2020年初，買家平均需要支付40%的溢價才能買到，但到了2022年初，買家平均只需支付24%的溢價。

當初被視作是“倒賣神鞋”的Yeezy系列走下神壇。歸根結底，炒鞋生意能否成立，主動權在品牌手中。即便是轉售價再堅挺的鞋款，其實也架不住品牌不斷地向市場投放新鞋和復刻版本。

除了要看品牌“臉色”外，炒鞋成本越來越高也是勸退一眾鞋販子的重要原因。

▲高價的搶鞋機器人讓鞋販子們吃不消了。

在與Complex的采訪中，轉售店Private Exhbit老板艾瑞·薩拉菲揚（Ari Sarafyan）透露：“如果你想搶到好鞋，得買個搶鞋機器人，一般價位在1000-8000美元之間。”此外，在StockX交易球鞋需要收取10%的手續費，GOAT也會對每筆交易收取9.5%到25%的傭金，再加上消費稅和運費，本來已經難以賣出高價的球鞋，利潤空間被進一步壓榨。

“當一雙發售價是220美元的球鞋，轉售只能賣260美元，然后還得花幾千美元買搶鞋機器人，顯然不值得冒險了。”球鞋轉售平臺Sole Supremacy創始人德里克·盧（Derek Lew）向Business Insider直言。

從這個角度來看，炒鞋生意利潤十分微薄，甚至說已經無利可圖。據Business Insider報道，22歲的鞋販子阿卜杜拉·侯賽因（Abdullah Hussain）每周都通過StockX、Goat這些球鞋交易平臺出手100-200雙球鞋，銷量比疫情前好，“但利潤沒那么高了”。

邁克爾·馬萊克扎德（Michael Malekzadeh）沒那么幸運。5月19日，他自愿解散俄勒岡球鞋公司Zadeh Kicks，清空了社交媒體，只留下價值幾百萬美元、未履行的訂單。

Zadeh Kicks創立于2013年，主要做球鞋轉售生意。消費者可以在球鞋發售前預訂，雖然價格會高于發售價，但比二手轉售市場上的價格要低，所以不少人愿意買賬。一般來說，消費者會在6-10周內收到球鞋，如果Zadeh Kicks無法履約，消費者還能獲得退款或者禮品卡。但現在Zadeh Kicks解散，這些禮品卡就成了一堆廢紙。

其實在炒鞋熱興起時，國內相關機構就已經做過“風險預警”。2019年10月，中國人民銀行上海分行曾下發了以《警惕“炒鞋”熱潮 防范金融風險》為主題的金融簡報，稱國內球鞋轉賣出現“炒鞋熱”，“炒鞋”平臺實為擊鼓傳花式資本游戲，提醒各機構高度關注，采取有效措施切實防范此類風險。

2021年4月，蘇州虎丘法院更是以詐騙罪對一名95后“炒鞋”被告人嚴某某判處有期徒刑十年六個月。針對此案，虎丘法院發文稱，在涉“炒鞋”類的刑事案件中，加害人與受害人都呈現低齡化傾向，且存在“擊鼓傳花”式的交易鏈條。年輕人的經濟實力與風險承受能力都相對較弱，對于此類“炒物”類的資本游戲更應當敬而遠之，不能抱著短期致富的心態盲目跟風進入市場。

當鞋販子們陸續退場，少了他們的做局和炒作，消費者大都回歸理性，不再盲目跟風買鞋、炒鞋，球鞋價格逐漸回歸到正常水平。當初聯手將球鞋價格推向不合理高位的人，如今先后“離場”，將炒鞋熱撲滅。

當然，疫情下不穩定因素增多，人們消費心態偏謹慎也是炒鞋熱降溫的重要原因。虎嗅此前在報道泡泡瑪特股價下滑的文章中采訪了星圖金融研究院副院長薛洪言，他認為“依賴于‘工資’的群體受經濟大盤影響較大，從電商端看，這些群體正在減少 ‘非剛需消費’。”同樣的邏輯，放在球鞋上也能成立。

隨著炒鞋熱降溫，球鞋拍賣似乎也遇到了發展瓶頸。過去兩年，保利拍賣做了三個球鞋拍賣專場，但在新一期的拍賣會上，球鞋的存在感已經沒那么強了。（延展閱讀：376雙拍出718萬，我們參加了保利辦的國內首場球鞋拍賣會）

與此前舉辦球鞋拍賣專場不同，我們只在“尚品手袋及潮流·體育藝術”拍賣專場里看到4雙球鞋，拍前估價在12萬-15萬元之間，但最終3雙流拍，1雙以5750元成交。

▲厚重的球鞋在夏天難以與輕便的涼鞋競爭。

此外，球鞋還要與其他品類競爭市場份額。疫情之下，大眾居家時間長，再加上高溫天氣持續，一雙方便穿搭、涼爽透氣的拖鞋或者洞洞鞋成為不少消費者的首選。至于以皮質凸顯質感和提升收藏屬性的球鞋，因其厚重和悶熱，反而被束之高閣。

這也是最近兩年，從運動品牌到衣服鞋襪品牌，大家都開始做拖鞋和洞洞鞋這些單品的原因。在StockX平臺上，洞洞鞋品牌Crocs已是平臺十大最暢銷品牌之一，Yeezy推出的拖鞋和洞洞鞋也獲得了很大聲量。

對此，StockX高級經濟師杰西·艾因霍恩（Jesse Einhorn）認為，“疫情期間，Crocs發展迅速，越來越多人來買休閑鞋款，賣家們自然想抓住這個機會賺錢，這樣的機遇以前可沒有。”

▲球鞋平臺們在2021年上半年曾獲得多筆融資。

在以上多重因素的夾擊下，球鞋交易平臺的日子也不好過，從融資數字上就能看出來。據懶熊體育統計，2021年上半年，球鞋領域有7起投融資事件，金額達32.407億人民幣。到2022年上半年，球鞋領域只有3起投融資事件，融資總額滑落至2.703億人民幣。

其實球鞋交易平臺也沒有把寶全都壓在球鞋上，得物不僅賣球鞋和潮玩，也賣手表、珠寶等奢侈品，甚至還賣勞斯萊斯。至于國外，StockX朝著萬物皆可NFT的方向進發，用Vault NFT將平臺所有產品都變成可交易的數字藏品，甚至不惜和耐克對簿公堂。（延展閱讀：耐克與StockX這場官司，或將成NFT市場的風向標）

對于球鞋行業來說，經歷這樣一次大起大落不見得是壞事，將快速發展過程中產生的“泡沫”擠掉，重新思考如何推廣球鞋及其背后的文化，讓球鞋回歸其本身應有的價值和地位，或許他們離下一次爆發式增長并不遙遠。

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