一桿清臺(tái)、敬而遠(yuǎn)之還是時(shí)刻保持謹(jǐn)慎，中國(guó)體育版權(quán)的故事仍然在路上。
連續(xù)兩天，連續(xù)兩個(gè)有關(guān)體育版權(quán)的大消息終于公布了。
一個(gè)算好消息，一個(gè)算壞消息。
一則是抖音拿下了世界杯版權(quán)，官方說(shuō)法是與央視達(dá)成“戰(zhàn)略合作伙伴”。「動(dòng)次打次實(shí)驗(yàn)室」得到的獨(dú)家消息是，今年的這個(gè)“伙伴”跟上一屆不一樣，抖音轉(zhuǎn)播世界杯比賽時(shí)，信號(hào)必須用央視的，而且要帶著logo和解說(shuō)——原本這是個(gè)16億元人民幣左右的打包版權(quán)協(xié)議，除了世界杯還包括亞運(yùn)會(huì)，只是亞運(yùn)會(huì)延期了。其中世界杯版權(quán)的投入預(yù)計(jì)在10億元左右。
另外一則，是隔了一天后，上市公司當(dāng)代明誠(chéng)宣布結(jié)束西甲版權(quán)合作。當(dāng)代明誠(chéng)選擇發(fā)布公告的時(shí)間是晚上8點(diǎn)左右，因?yàn)橐咔榍忠u，擱在以往的重磅消息，已經(jīng)引不起人們的關(guān)注熱情。當(dāng)代明誠(chéng)放棄西甲版權(quán)就是如此。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，由于去年的4500萬(wàn)歐元沒(méi)有支付，西甲聯(lián)盟終止了版權(quán)合作，并要求1.05億歐元的違約金。
這倆消息，也可以說(shuō)，一個(gè)向左，一個(gè)向右。
對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，其母公司字節(jié)跳動(dòng)在2021年?duì)I收達(dá)到580億美元，換算人民幣約3900億元，每天進(jìn)賬可達(dá)10.7億元——世界杯版權(quán)費(fèi)用一天可以賺回來(lái)了。
他們旗下的今日頭條、抖音、TikTok等產(chǎn)品的月活用戶，加起來(lái)超過(guò)19億，這比中國(guó)和美國(guó)人口總和還多出1.57億。但是，字節(jié)跳動(dòng)跟中國(guó)其他互聯(lián)網(wǎng)公司一樣，都面臨著反壟斷與部分業(yè)務(wù)裁撤的麻煩，其39歲的創(chuàng)始人張一鳴早早退居“幕后”就是一個(gè)信號(hào)。所以，在業(yè)績(jī)瘋狂發(fā)展的同時(shí)，怎么生產(chǎn)好內(nèi)容以及保持好的品牌形象，對(duì)字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)也無(wú)比重要。給人帶來(lái)激情、能量、榮譽(yù)感的體育，則是他們的嘗試之一。
不過(guò)，類(lèi)似抖音這樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在體育版權(quán)的選擇上有一個(gè)邏輯需要注意。
他們更看重世界杯、奧運(yùn)會(huì)這樣的大IP，因?yàn)檫@些賽事短周期、大流量、高關(guān)注度，更直白點(diǎn)說(shuō)，廣告商更容易埋單——這種級(jí)別的大賽在他們看來(lái)與其說(shuō)是體育版權(quán)，不如說(shuō)是全民事件，是流量的保證，是短期與即時(shí)的。而那些年復(fù)一年的長(zhǎng)期性的英超、西甲、德甲等賽事，不管是抖音、快手還是B站（B站拿下了物美價(jià)廉的英足總杯）等，下手都相對(duì)謹(jǐn)慎。
一個(gè)例子是，即使在騰訊最好的2015-2017年間，騰訊市值超過(guò)5萬(wàn)億時(shí)，對(duì)體育版權(quán)也是超出想象的謹(jǐn)慎。除了2015年斥“巨資”5年5億美元拿下NBA，其他都屬于精打細(xì)算。
除了精打細(xì)算，還得及時(shí)止損并不斷嘗試新的方案，在這一點(diǎn)上它們也表現(xiàn)得相當(dāng)?shù)摹盎ヂ?lián)網(wǎng)”。以快手為例，2020年開(kāi)始嘗試跟CBA合作，按道理快手上的籃球基因并不弱，但合作一年后也沒(méi)有繼續(xù)，轉(zhuǎn)而花費(fèi)超過(guò)10億投向了冬奧會(huì)——快手的競(jìng)品抖音則在冬奧會(huì)期間做了各種運(yùn)動(dòng)明星的連線直播，無(wú)論用哪種方式，顯然這樣的全民事件是他們都不愿意錯(cuò)過(guò)的，這樣的風(fēng)頭是他們一定要爭(zhēng)奪的，事后的效果評(píng)估和考核也是嚴(yán)苛的。
互聯(lián)網(wǎng)公司無(wú)疑是近10年中國(guó)商業(yè)世界里的大玩家，他們對(duì)體育版權(quán)的青睞對(duì)我們這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)然是一件值得高興的事，但在經(jīng)歷了這一輪周期之后，我們也能清楚地感知到，即使是擁有強(qiáng)大的營(yíng)收和財(cái)力支持，巨頭在體育版權(quán)上依然是精打細(xì)算與無(wú)比謹(jǐn)慎。
這一點(diǎn)與從更傳統(tǒng)的行業(yè)走出來(lái)的公司在體育版權(quán)的玩法中，顯得更加明顯。
回到當(dāng)代明誠(chéng)被終止西甲版權(quán)這件事上，核心還是欠錢(qián)。當(dāng)代明誠(chéng)在今年5月26日被“ST”，原因是連續(xù)三年虧損。去年，當(dāng)代明誠(chéng)營(yíng)收15.54億元，虧損9.78億元，2020年虧損19.26億元，這兩年加一起虧損29.13億元。雪球上一位用戶這樣評(píng)價(jià)：“虧了近30億，什么不干也不能虧損這么多。”
“當(dāng)代明誠(chéng)會(huì)是體育產(chǎn)業(yè)最后一顆爆雷點(diǎn)。”幾年前，一位產(chǎn)業(yè)里的資深投資人在上海曾這樣對(duì)「動(dòng)次打次實(shí)驗(yàn)室」說(shuō)，從此體育產(chǎn)業(yè)所有的大型雷就都爆完了。
當(dāng)代明誠(chéng)曾經(jīng)叫“道博股份”，它的體育產(chǎn)業(yè)故事開(kāi)始于2015年。在那一年，他們從磷礦石貿(mào)易、房地產(chǎn)等業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型文體產(chǎn)業(yè)，后來(lái)改成了現(xiàn)在的名字，并收購(gòu)了雙刃劍等公司——從版權(quán)到職業(yè)俱樂(lè)部、體育培訓(xùn)、場(chǎng)館等業(yè)務(wù)均有涉及，步子之大，著實(shí)夸張。當(dāng)然，當(dāng)代明誠(chéng)一度也是受益者，2018年?duì)I收就達(dá)到26.82億元，凈利潤(rùn)1.78億元。但此后，戰(zhàn)線過(guò)大、戰(zhàn)略過(guò)于激進(jìn)的問(wèn)題開(kāi)始凸顯出來(lái)。直到今年3月24日，當(dāng)代創(chuàng)始人艾路明從董事變?yōu)槎麻L(zhǎng)，法定代表人也由周漢生變更為艾路明，這標(biāo)志著過(guò)去一直在幕后的艾路明走到臺(tái)前，開(kāi)始對(duì)公司進(jìn)行“拯救”。
目前來(lái)看，當(dāng)代明誠(chéng)放棄西甲版權(quán)就跟不久之前了結(jié)了中超重慶足球俱樂(lè)部一樣，都是不得已而為之——更準(zhǔn)確說(shuō)是被放棄。
這又不得不提到，當(dāng)代明誠(chéng)被西甲放棄，跟蘇寧體育類(lèi)似。2020年3月，蘇寧沒(méi)有支付英超的第二筆1.6億英鎊版權(quán)款，英超宣布終止合作。后來(lái)，蘇寧被倫敦當(dāng)?shù)胤ㄔ号辛P要支付2.13億美元的賠償費(fèi)。但是，故事到此并沒(méi)有結(jié)束。
「動(dòng)次打次實(shí)驗(yàn)室」得到獨(dú)家消息，直到今天蘇寧也沒(méi)有給英超賠償金，因?yàn)槠洚?dāng)時(shí)跟英超簽訂版權(quán)合同時(shí)是找了一家香港的殼公司，跟蘇寧本身并無(wú)法律上的直接關(guān)系，所以英超目前也束手無(wú)策。
但當(dāng)代明誠(chéng)就不同，從法律關(guān)系上當(dāng)代明誠(chéng)是直接參與方，4500萬(wàn)歐元的欠款以及1.05億歐元的賠償金（金額目前只是西甲聯(lián)盟提出），當(dāng)代明誠(chéng)甩不掉，除非這家公司倒掉。
當(dāng)然，盡管蘇寧體育玩了心眼，但在商業(yè)世界并不提倡這種“擦邊球”與無(wú)視商業(yè)規(guī)則的做法。
“一個(gè)個(gè)金主都被體育版權(quán)給嚯嚯了。”一位長(zhǎng)期觀察體育版權(quán)人士對(duì)動(dòng)次打次這樣感慨。
的確，體育版權(quán)是一個(gè)高門(mén)檻、對(duì)運(yùn)營(yíng)方來(lái)說(shuō)是高要求的一個(gè)行業(yè)。從樂(lè)視體育、暴風(fēng)體育、蘇寧體育、體奧動(dòng)力、當(dāng)代明誠(chéng)，幾乎都曾或正在面臨無(wú)比艱難的境地。對(duì)體育版權(quán)，大家的態(tài)度不同，命運(yùn)則不同。體奧動(dòng)力的CEO李義東曾在接受懶熊體育采訪時(shí)稱要“一桿清臺(tái)”、新英體育喻凌霄稱自己是最懂版權(quán)的人、虎撲創(chuàng)始人程杭則一直保持敬而遠(yuǎn)之、蘇寧與暴風(fēng)曾經(jīng)想彎道超車(chē)、咪咕現(xiàn)在則像迪卡儂一樣成為版權(quán)的貨架……
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風(fēng)風(fēng)雨雨、起起伏伏，個(gè)中滋味，酸甜苦辣，只有參與者更能體悟，旁觀者再多的情緒與情感也無(wú)法描述——現(xiàn)在仍然在上海看守所的暴風(fēng)集團(tuán)曾經(jīng)的舵手馮鑫，怎么也不會(huì)想到在鐵窗里經(jīng)歷三年新冠疫情后，仍然沒(méi)有獲得自由。
當(dāng)代明誠(chéng)的麻煩可能才剛開(kāi)始，不斷惡化的業(yè)績(jī)、不斷爆出的不良資產(chǎn)以及無(wú)法解決的難題，后續(xù)洶涌而來(lái)。但對(duì)中國(guó)體育版權(quán)來(lái)說(shuō)，故事并不會(huì)結(jié)束。這些都是“災(zāi)難”，也是財(cái)富，更是經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)運(yùn)營(yíng)者再次面對(duì)體育版權(quán)時(shí)，以怎樣的姿態(tài)可能比本身的價(jià)格更重要。尤其是歐美的足球賽事版權(quán)，過(guò)于高企的價(jià)格如何消化，就連抖音、快手、B站都無(wú)法下手時(shí)，我們又哪里來(lái)那么大的勇氣呢？
還有不到兩個(gè)月，英超、西甲等新賽季又要重啟了，我們?nèi)匀豢梢钥吹竭@些最頂級(jí)的賽事，就是不知道是否還是正規(guī)渠道。而11月21日，卡塔爾世界杯也將開(kāi)幕，那些最精彩絕倫的進(jìn)球仍然會(huì)令人怦然心動(dòng)。生活依舊，關(guān)于中國(guó)體育版權(quán)的故事還將繼續(xù)——向左還是向右，取決于很多因素。
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