如果說體育在今年冬天的主題是冬奧會，那么在今年春天，最熱門的體育事件絕對是線上健身。
線上健身顯然不是健身領域的新事物，2020年，疫情就曾為線上健身按下加速鍵，越來越多健身機構、博主開始發力線上。不過，線上健身真正成為大眾熱潮還是在今年春天，娛樂明星將其帶入“流量池”之后，體育明星也終于下場，正式將線上健身的潮流引爆。
從4月27日開始，一大批奧運冠軍、體育明星在快手進行打卡，紛紛加入“快手暴汗健身房”。從硬核健身愛好者的需求，變成了大眾參與的“流量池”，線上健身這幾年的發展，快手不僅一直參與其中，也通過把體育明星帶進場，為行業帶來了新的變化。
冠軍入場，跨圈層一起“暴汗”
任子威邊嘮嗑邊帶領大家進行腰腹訓練，張雨霏和瑜伽教練“Rosie的瑜伽樂園”一起討論不同運動的訓練特點，西熱力江甚至反客為主，練到一半開始教健身達人“魔鬼七月”跳新疆舞。這是快手體育4月底上線的“快手暴汗健身房”活動，體育明星們不僅首次大規模出現在健身直播課上，也利用他們的項目特點，“多才多藝”地展示著豐富的健身內容。
這次活動期間，快手一方面邀請了任子威、隋文靜&韓聰、韓天宇&劉秋宏、陳虹伊、張雨霏、西熱力江等多位體育明星，讓專業運動員帶來健身教學；同時也聯合魔鬼七月、Rosie的瑜伽樂園等20余位健身教練、頭部達人，開展連續35天的免費線上直播課。
與過去的線上健身課不同，這次活動最大的亮點在于，體育明星的加盟帶來了更高的專業度與聲量。此前，健身早已成為大眾運動生活的一部分，但體育明星的日常訓練一直是不為人知、卻始終讓人感到好奇的。如此一來，這些體育明星得以把專業技能下沉給更廣大的非健身用戶。
當然，這其中20位健身教練、頭部達人的作用也非常重要。他們擁有更多的直播經驗、互動技巧，在本次活動的多場直播中，他們確實扮演了體育明星和觀眾之間的橋梁作用，更好地完成了內容呈現，也將自身的固有粉絲轉化到這次“大聯動”之中。
除了直播本身，“快手暴汗健身房”也充分發揮了短視頻平臺互動優勢，用宅家趣味運動挑戰、花式宅家訓練圖鑒等互動形式。通過打卡、做任務，用戶有機會領取到冰墩墩手辦、運動手表等體育相關獎品。
目前整個活動已經進行四分之一，直到5月29日，每天依然會有免費的直播課程在“快手暴汗健身房”中呈現。不過到現在，快手已經實現了這次健身直播的“大聯歡”，這次嘗試，不僅對用戶參與健身有巨大幫助，對線上健身行業也有積極意義。通過體育明星的流量帶動，這次參與直播的健身教練、達人也得以獲得資源扶持和體育明星背書，他們隨后的內容提升、電商轉化都將獲得有力的助推。
短視頻直播加速線上健身
線上健身在這個春天成為體育內容“流量池”，不只是“體育+互聯網”的老調重彈，更應該看作短視頻、直播平臺對這一領域的再一次賦能。
健身本是傳統體育的線下生意，隨著2015年前后移動互聯網大潮的興起，線上化也持續影響著健身行業，以Keep為代表的一批線上健身垂類公司開始興起。2020年，疫情導致了物理區隔，卻也把原本根植于線下的健身轉移到線上。
根據懶熊體育近年來的投融資年報，疫情以來，國內針對健身/瑜伽領域的投融資金額不降反升，從2019到2021年相關金額分別為8.35億、17.62億、60.32億元。在疫情仍然持續的情況下，健身和瑜伽成為逆勢增長點，很大程度上是因為在體育中，它們的線上化進程走得最快。
這種趨勢和前景下，越來越多跨界平臺開始進入線上健身行業，快手就是兩年來最活躍的平臺之一，并對這個領域的發展起到了推動作用。
疫情之前，錄播教學視頻是線上健身產品的主流形式。但隨著人們居家時間增長，更有交互感、實時體驗感的形式成為了更多人的需求，快手在直播領域的積累幫助平臺迅速找到了突破口。2020年快手與樂刻、Keep、一兆韋德等知名健身品牌合作，推出了「客廳健身房」、「快手健身房」等多種健身直播活動。當時僅#客廳健身房 話題下累計生產88.4w個視頻作品，閱讀量 64.5億。
這樣的效果，讓健身直播課成為了線上健身最受歡迎的內容形態，而在快手內部，健身的內容生態也逐漸成型。快手的健身創作者招募計劃，不僅在內容策劃、制作、推廣等方面給予創作者幫助，提供流量扶持，還在商業化方面搭建了短視頻帶貨、直播帶貨、快手小店、付費課程、直播課程等多項變現渠道。這次與西熱力江聯動的達人“魔鬼七月”就是自2019年12月在快手上開啟健身直播，至今已經累計直播396場線上直播課，積累了約290萬粉絲。
兩年多以來，快手作為領先的短視頻、直播平臺，給線上健身帶來更新的內容形式和變現渠道，而這次“快手暴汗健身房”，則讓線上健身的流量來到了新的爆點。
線上健身和平臺經濟實現互助
長期來看，這次線上健身的火爆不是一時的熱潮，而隨著人們對運動健康的需求、以及互聯網平臺經濟的進一步發展，線上健身有望長期互聯網內容平臺必爭之地，以快手為代表的短視頻、直播平臺也將從中發揮更重要的作用。
2020年以來，“全民健身”不僅體現在政策上，也切實體現在大眾的生活中，人們對生活品質的追求也已經體現在運動健身領域。
兩年時間內，露營、滑雪、釣魚、飛盤等運動已經成為用戶在互聯網分享、傳播的重要內容，而健身不僅對物理環境要求低、能夠展現展現個人體型美感，在線上交互方面也具有其他項目難以具備的優勢，因此首先成為了最先被引入直播領域的大眾參與項目。在未來，健身內容對于互聯網平臺而言，也將擁有巨大的流量價值。
而快手這邊，無疑擁有對健身內容創作者最有利的經濟模式，2021年快手全年電商交易總額已經達6800億元；同時，廣告收入已經成為快手最大的收入來源，2021年的這部分收入達到427億元，在種情況下，更多的價值也能過分給這些創作者；再加上直播領域本就相當可觀的打賞收入，創作者在快手實現價值的機會越來越大。
線上健身作為內容有流量，快手作為平臺有模式，二者結合將會給線上健身帶來更多的商業化途徑、和更持續的熱潮。這次的“快手暴汗健身房”，可能預示著下一波線上健身熱潮的開始。
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