晚上的東楓體育公園足球場燈火通明，北京女子腰旗橄欖球社團HuddlerGirls的社員們夾在兩個飛盤社群中間訓練。“我們周末的活動名額基本是秒空?！鄙鐖F負責人閆申告訴懶熊體育。同樣的熱情不止出現在北京，武漢橄欖球俱樂部全速體育的總經理張昱也說：“我感覺腰旗橄欖球爆發趨勢非常明顯，發酵得很快。”
兩種運動在東楓體育公園的交錯混雜似乎暗示著，腰旗橄欖球正在成為下一個“飛盤運動”。
小紅書的數據也可以證明，腰旗橄欖球正在出圈。從去年第三季度開始，腰旗橄欖球在年輕群體中走紅，且逐漸火熱，相比2021年10月，小紅書上2022年3月腰旗橄欖球的相關筆記發布數量增長5990%，而搜索指數則增長了4279%。
土壤已經準備就緒
腰旗橄欖球是簡化版的美式橄欖球——人們印象中全副武裝的橄欖球，就是美式裝備橄欖球運動。相比正式的裝備橄欖球運動，腰旗橄欖球是一種“非沖撞性”運動，簡單來說，比賽中不允許抱人和推人，防守方拉下持球進攻球員腰帶上的腰旗，進攻即被阻止，類似于撕名牌游戲。低對抗性意味著腰旗橄欖球不需要裝備橄欖球的笨重護具，也擺脫了正式橄欖球比賽對場地的高要求，降低了參與門檻，因此更容易普及。
腰旗橄欖球在中國的發端可以追溯到“蘋果種子計劃”。2003年，作為世界上規模最大的職業橄欖球聯盟NFL在中國的分支機構，NFL中國開始在北京、上海、廣州三地不定期舉辦“蘋果種子計劃”訓練營，培訓大學生成為NFL腰旗橄欖球教練和裁判，這些“蘋果種子”隨后播撒到全國，成了各地橄欖球發展的中堅力量。腰旗橄欖球一直在以潤物細無聲的方式不斷積蓄基礎，NFL中國高級總監賈恒軒告訴懶熊體育，這項運動經過多年的積累，成為小爆款的土壤已經就緒。
腰旗橄欖球為什么能火？
上海橄欖球協會秘書長丁曄告訴懶熊體育，他感知到腰旗橄欖球開始火起來是在去年夏天：“突然有好多人跟我說要報名參加腰旗橄欖球活動，甚至問能不能通過我們打個招呼開后門讓他們去參加活動。我們合作的一個社群原來每周活動一次，現在已經改成每周7次，很多人還是報不上名?！?/p>
社群和俱樂部是一項運動發展的核心，其數量的多少是衡量一項運動發展水平的直觀指標。閆申注意到，“近一兩個月突然冒出來了一些腰旗俱樂部。”張昱的橄欖球社群規模也在快速膨脹，目前全速體育在武漢一共有4個橄欖球微信群，社群總人數已經接近1700人。
上海是國內最早發展腰旗橄欖球社群的城市之一。2020年上海橄欖球協會受到其他小眾運動社群的啟發，開始培植本地腰旗橄欖球社團，并和本地的橄欖球社群LifeInTheHuddle共同進行社群運營。隨著活動的開展，腰旗橄欖球逐漸在上海傳播開來，并探索出了一套腰旗橄欖球社群的運營模式，這套模式也迅速被其他城市的社群借鑒，推動這項運動在全國的傳播。目前，根據NFL中國的數據，國內腰旗橄欖球社群、社團約有45家，社區機構和校外培訓機構約有150家。
小紅書無疑是這些社群的最好承載體，其用戶都極具活力、心態十分開放且樂于嘗試新鮮事物，普遍熱愛運動，向往健康生活，腰旗橄欖球正扮演著新的連接器角色。
至于腰旗橄欖球為什么突然提速？業內人士認為首先和飛盤的興起有關，疫情后大眾對戶外運動的熱情迅速發酵，2021年可以說是戶外小眾運動的爆發之年，另外，小紅書這樣的潮流社區平臺也起到不可或缺的作用。
根據小紅書近期發布的《2022未來消費圖鑒》，2021年，小紅書中 “戶外”相關筆記的發布量增長了2.06倍，其中最紅的運動之一無疑是飛盤。飛盤運動因為其自身的特性和小紅書等平臺的推動迅速出圈，即使到現在，飛盤的勢頭仍然沒有衰減的意思。從某種程度上，腰旗橄欖球是借勢而上，戶外小眾運動整體崛起的勢頭，帶動了這項運動的跨越式發展。（延展閱讀：飛盤不只是玩具，也是門小而美的生意）
“去年飛盤火了后，大家嗅覺一下子敏銳了。”閆申說。圈內人開始把飛盤作為對標對象，這種期待并不是沒有道理，畢竟飛盤有的，腰旗橄欖球幾乎都有。
首先在玩法上，腰旗橄欖球就與飛盤相當類似，事實上，現在主流的極限飛盤玩法的前身其實叫“飛盤橄欖球”，是一款吸納了橄欖球等運動規則后開發出的游戲，因此兩者本就有親緣關系。
其次，飛盤等小眾運動的玩家從心態上主要分兩種，即有社交需求的人和尋找新鮮運動體驗的人，這些需求腰旗橄欖球無疑也能滿足。腰旗橄欖球的社交屬性強，同時作為小眾舶來運動，腰旗橄欖球和飛盤一樣帶有很強的潮流屬性。“玩腰旗的人里面一部分是從飛盤過來的，還有一部分是原來健身房的用戶或者說運動愛好者，健身房運動達人的標簽已經不夠有差異化和個性，如果增加了橄欖球達人的標簽，一下子就變得與眾不同了，加上橄欖球在國際上的市場化程度就很高，代表了時尚和潮流文化，所以年輕人愿意把橄欖球作為自己的追加屬性。”丁曄說。
兩者不僅相似，腰旗橄欖球甚至還有獨有的優勢。腰旗橄欖球背后有橄欖球運動的群眾基礎加持。根據央視索福瑞調研的數據，目前全國橄欖球興趣人群約1900萬人，這意味著腰旗橄欖球未來的發展將有很高的上限；另外從玩法上看，橄欖球講究戰略和配合，被稱為運動中的國際象棋，相較飛盤有更多的分享、學習和進階空間，能不斷向玩家提供進階的快感，也有更強的競技屬性。
另一方面，它對新手尤其是女生非常友好，相比飛盤，腰旗橄欖球的兼容性更強，不同身體條件的人在陣容中都能找到合適的位置，“很多女生玩飛盤，一開始跑了三五次接不住，她可能拍個照下次就不來了，體驗未必很好?！倍险f，“打腰旗橄欖球你跑不快或者跳不高也沒關系，你可以用靈活性來跑球進攻，這一點對女生的吸引力很強。抓住了女生就抓住了男生，如果一個社群沒有女生，男生可能就去踢足球或者打籃球了?！币虼撕芏鄳敉膺\動社群也會引入腰旗橄欖球和飛盤進行互補，來增強社群的粘性；同時，腰旗橄欖球也正在進入校園，現在這項運動已經是上海中考的必修科目，具有一定的社會基礎。
小紅書“孵化”腰旗橄欖球
正因為這些特點，小紅書瞄向了腰旗橄欖球。而腰旗橄欖球的人群和小紅書的人群畫像高度匹配。截至2021年10月，小紅書月度活躍用戶數超過2億，其中90后年輕人超過70%，50%的用戶來自于一二線城市，用戶對于新趨勢新玩法更敏感，同時是未來消費的主導人群，現在小紅書已經成為高價值、高影響力、高活躍度的“三高人群”聚集地，這實際也是小紅書在戰略上重視腰旗橄欖球的重要原因。
從實操上看，小紅書早已有了“孵化”小眾運動的成功案例。梳理飛盤線上出圈的歷程就會發現，小紅書發揮的作用幾乎是決定性的，現在小紅書已經成為飛盤運動主要的流量聚集地，很多社群都把小紅書當成最重要的宣傳渠道。
小紅書之所以能成為小眾運動“孵化器”，除了有巨大的流量的加持外，還因為小紅書充分挖掘出了這些運動的潮流屬性。小紅書上能搜索到海量的飛盤“大片”，請攝影師拍片然后分享到自己的小紅書號，已經成了小眾運動社團的“流量密碼”。在小紅書，還能看到相關的裝備種草和穿搭指南，這些更潮流化和日常化的內容，增大了普通人和飛盤運動的接觸切面，因此飛盤能借小紅書出圈也就不足為奇了。
在推廣飛盤的過程中，小紅書也探索出一套系統“孵化”小眾運動出圈的方法論。以飛盤為例，首先是“聚人”，小紅書會在短時間內讓創作者、俱樂部、官方機構全部入駐；在“聚人”的基礎上，內容才能迅速生長，小紅書會迅速在站內建立包括視覺種草、科普教學在內豐富實用的小眾運動內容體系；同時小紅書善于挖掘小眾運動中潮酷有趣的一面，會對生產出的優質內容進行精準分發；一項運動的普及和推廣最終要導入線下，因此小紅書通過“線上分享”小眾運動體驗，引發“社區互動”，推動其他用戶到“線下參與”，這些用戶反過來又會進行更多的“線上分享”，最終形成正循環。
現在，小紅書正在把這套方法論用在腰旗橄欖球上。在“聚人”上，NFL腰旗橄欖球首個中文社媒帳號已經入駐，NFL選擇和小紅書合作也是看中小紅書的平臺影響力和此前“孵化”飛盤等運動的成功案例，同時小紅書成立了腰旗橄欖球聯盟，國內各地的腰旗俱樂部也紛紛宣布入駐小紅書并加入聯盟，聯盟網羅了腰旗橄欖球相關的多數官方機構。
在內容方面，小紅書建立了腰旗橄欖球社群，鼓勵原創內容，今年3-4月，小紅書發起#在小紅書搶腰旗#的活動，征集腰旗橄欖球體驗、紀錄、技巧和裝備種草等內容，并對精選筆記進行獎勵，讓站內的內容生態得到進一步豐富。
另外，為了完成到線上分享到線下參與的閉環，小紅書運動跟燈光球場俱樂部合作了「小丑之夜」腰旗活動，跟FUS俱樂部共同組織了「春日游園會」，以及小紅書運動xHuddler一起舉辦了腰旗橄欖球聯賽，這些活動邀請各個垂類的頭部達人和職業運動員，利用他們的影響力帶動腰旗橄欖球出圈。經過一系列線上線下的運營，小紅書現在成了腰旗橄欖球運動的主要流量入口。
▲在北京冬奧會走紅的運動員阿合娜爾與小紅書達人參與腰旗橄欖球活動。
雖然作為一項體育運動，腰旗橄欖球仍然小眾，從賽事、版權、贊助和特許經營這四大商業支柱看都遠談不上成熟，但這種不成熟也意味著巨大機遇。而腰旗橄欖球在國際上也正在迎來機遇。NFL近日在其年度大會上宣布，計劃在未來10年在全球范圍吸引5000萬新受眾。為此NFL正力爭把這項運動送進2028年洛杉磯奧運會。為了響應這一計劃，NFL中國從去年開始對腰旗橄欖球的發展進行整體規劃，目標是用5-10年時間在中國建立橄欖球運動的參與金字塔。NFL中國今年已經重啟了“蘋果種子計劃”教練培訓計劃，同時將向合適的教育平臺伙伴提供品牌授權、師資力量和訓練方法，共同開發校園橄欖球市場。為此，NFL中國也勢必要把小紅書等平臺當作與腰旗橄欖球潛在受眾溝通的重要渠道。腰旗橄欖球未來如果入奧，對其在國內的發展會起到巨大的推動作用。
一方面是多個重大利好的合力加持，一方面是小紅書這樣的社交平臺下場支持，腰旗橄欖球的發展無疑將迎來重要機遇期。
▲小紅書運動建立了「小紅書腰旗聯盟」，并幫助俱樂部在小紅書落地，通過平臺和機構的深度合作共同推動腰旗橄欖球運動。
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