端午小長假的第一天凌晨，由于疫情原因延期一年、但名稱未變的“2020歐洲杯”正式打響。這不僅是自2018年俄羅斯世界杯之后，時隔3年后的又一次大型國際足球賽事，也拉開了接下來500多天內歐洲杯、夏奧會、冬奧會、亞運會、世界杯的“超級賽事周期”。
這是一屆從觀感來說相對“冷清”的賽事。從品牌營銷榜的數據看，非賽事官方贊助商的數字價值（DB值）由2018年世界杯的51%下降到31%。從目前的情況看，參與賽事營銷的國內品牌數量也明顯減少。
從觀感來看，轉播平臺上沒有了3年前的洗腦廣告。巧合的是，在歐洲杯開幕當天，上屆世界杯期間在央視投放“洗腦”廣告的BOSS直聘正式在納斯達克掛牌，發行價19美元/ADS，首日收報37.2美元/ADS，較發行價大漲95.79%。
以端午小長假收假為時間節點，懶熊體育和數字品牌榜聯合推出《2020歐洲杯品牌營銷榜及球員熱度榜》（第一期）。榜單將從品牌和運動員兩個維度，探討在歐洲杯賽事期間，運動員的商業價值體現及品牌營銷回報。
*數據統計周期：2021年6月1日-2021年6月14日
*主要數據來源：數字品牌榜基于社交媒體大數據并運用機器學習算計統計生成，覆蓋微博、微信、今日頭條、知乎等四大國內主流社交媒體平臺，以及虎撲體育、懂球帝兩大垂直社區。
*指標說明：基于數字品牌榜的獨到洞察和研究，我們以DB為計量單位測算和衡量品牌/球星在社交媒體上的用戶口碑評價狀況。計算維度為：
好感度（Favorability）——衡量受眾情感傾向的指標；
參與度（Engagement）——衡量受眾卷入程度的指標；
傳播度（Activeness）——衡量信息擴散效率的指標；
因此，品牌/球星的數字價值（亦即DB總值），就是與該品牌相關的每一篇文章的“傳播度×參與度×好感度”的乘積之和。以DB值為基礎，可以得到品牌/球星在用戶頭腦中的心智占有率，讓企業的傳播效果可衡量、讓球星的評價反映更真實。
最后需要特別指出，隨著賽事的進行，懶熊體育和數字品牌榜還將持續關注未來可能隨時加入歐洲杯賽事營銷的品牌，不斷和完善豐富這一份歐洲杯品牌價值榜。在小組賽結束及所有比賽結束后，我們還將推出兩份《2020歐洲杯品牌營銷榜及球員熱度榜》，敬請關注。
歐洲杯品牌營銷榜
（6.1-6.14）
本階段統計收錄的品牌包括2020歐洲杯官方贊助商、國內3大轉播平臺（央視、愛奇藝體育、咪咕）廣告商以及球員及球隊旗下的中國贊助商品牌。
在排名前10的品牌里，從贊助類型來看：50%是賽事官方贊助商，30%為在國內各轉播平臺投放的廣告商，其余20%則是傳統運動品牌。
從DB值來看，前10名里，賽事官方贊助品牌的DB值總和占比為69.3%，這個數值比世界杯小組賽階段的49%高出了20%。盡管從賽事角度看，這是歐洲杯歷史上中國贊助商最多的一屆，但是目前還看不到太多非官方品牌伏擊營銷的行為。
排名前兩位的海信和vivo都是本屆歐洲杯的官方贊助商，其心智占有率之和高達58.55%，內容總條數之和超過5.83條，是其他所有品牌之和的2.3倍。
在品牌曝光方面，海信和vivo作為賽事官方合作伙伴，在比賽期間均通過賽場邊廣告牌這一黃金廣告位獲得了足夠的曝光。與此同時，這兩家品牌也是中央電視臺歐洲杯轉播的廣告商。在央視的直播間里，這兩家品牌的權益包括實景產品露出、VR特效露出、貼片廣告等不同露出方式。
排名第3-5位的沃爾沃、創維和杜蕾斯，都屬于投放轉播平臺的廣告商。其中沃爾沃和杜蕾斯投放了愛奇藝體育，而創維則是與咪咕達成了深度合作。值得一提的是，在愛奇藝體育的解說中，我們關注到賽事解說員會在球員進球后插入沃爾沃汽車的廣告，這在過往世界杯、歐洲杯等大賽的轉播過程中是第一次出現。
排名第6的支付寶Alipay同樣也是賽事官方贊助商之一。值得注意的是，支付寶的內容總條數只有845條，遠低于第5的杜蕾斯和第7的喜力。但由于DB總值的計算規則是傳播度、參與度、好感度的乘積，因此在社交媒體發布歐洲杯全新“得分王”獎杯，且將其與區塊鏈、青少年足球教育產生關聯，從而在大量優質社交媒體賬號中產生大量傳播。這些行為都為支付寶Alipay品牌贏得了大量“好感度”。排名第4的創維同樣也體現了內容“少而精”的策略。
啤酒品牌喜力排名第7。據懶熊體育了解，這或許和受疫情影響，線下活動、激活等受到影響，相應品牌縮減賽事營銷預算有關。
兩大世界頂級運動品牌阿迪達斯和耐克分列第8、9位。賽事官方贊助商、短視頻平臺Tiktok（抖音國際版）排名第10。有意思的是，另一家來自中國的短視頻平臺快手也在近日成為了2021年美洲杯的全場次直播版權。兩家短視頻平臺或許正在將“戰火”燒到體育領域。
暫時令人比較失望的是在今年3月簽下C羅的國產電動自行車品牌小刀。他們目前在上述平臺里只貢獻了5條內容，DB總值僅為453.11，位列倒數第一。
懶熊體育x數字品牌榜
2020歐洲杯品牌社交媒體關鍵詞云
歐洲杯球星熱度榜
（6.1-6.14）
排名“懶熊體育x數字品牌榜歐洲杯球星熱度榜”第一的是丹麥球員埃里克森，其DB值為1.51億，甚至比排名第二的葡萄牙球星C羅高出3倍。
埃里克森排在球星熱度榜第一完全出乎所有人意外。在第二比賽日B組第一輪比賽丹麥對陣芬蘭的上半場第43分鐘，埃里克森在無對抗的情況下突然倒地，那一刻幾乎牽動了全世界的心。幸運的是，在現場醫療組的緊急救助下，埃里克森在離場時已經蘇醒，并在此后身體狀態轉好。
盡管效力于有中資背景的意甲國際米蘭俱樂部，但埃里克森個人并沒有中國贊助商。排在球星熱度榜第一，背后并不是一個商業故事。關于現場隊友們為他筑起的“生命之墻”、對手送來保護隱私的芬蘭國旗、看臺上兩國球迷齊聲高呼名字為他加油的種種故事，更是體現出所有人對于健康、生活的關心與莫大的善意。
排名“懶熊體育x數字品牌榜歐洲杯球星熱度榜”第二的是葡萄牙球星C羅，其DB值為4176萬。
盡管C羅所在葡萄牙隊在本期榜單數據統計截止前還沒有出戰，但他仍然擁有巨大的話題和討論量。今年3月，C羅正式與中國電動車品牌小刀簽約，成為其品牌代言人。
值得一提的是，在本期數據統計完畢到發布之間的這段時間里，C羅又因為在賽前發布會上“拒絕和可樂同框”上了熱搜。相信在隨后的統計，這位世界頂級球員的熱度會隨著比賽的進行持續升溫。
排名第3-7位的球員都在第一輪比賽中出場。包括打入兩球的比利時球星盧卡庫、在揭幕戰中一傳一射的意大利前鋒因莫比萊、不幸以烏龍球方式打入本屆大賽第一粒進球的土耳其后衛德米拉爾，以及荷蘭前鋒德佩。DB總值區間在1194萬-2397萬。
值得注意的是，與2018年世界杯期間懶熊聯合數字品牌榜發起的球星熱度榜相比，第3-7名這個區間的球員DB總值平均僅為2018年世界杯小組賽結束后的五分之一左右（世界杯期間的DB值區間為5473萬-1.90億）。
此外，法國球星姆巴佩、格里茲曼，比利時球員德布勞內，以及過往在世界大賽中因為顏值大量圈粉的德國隊眾位球員均未能入選本期球星熱度榜前10。這應該也和數據統計截止前F組比賽尚未開打有關。
懶熊體育x數字品牌榜
2020歐洲杯球星社交媒體關鍵詞云
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