2022年1月12日，在懶熊體育第六屆體育產業嘉年華的“風起好內容：算法時代的IP制造法則”圓桌論壇環節，帆船奧運冠軍、倫敦奧運會閉幕式旗手徐莉佳擔任主持，資深音樂人、湖南衛視《歌手》專家評委王磊，力盛賽車CEO余星宇和瀚動體育傳媒創始人、CEO李姝霖分享了自己的觀察和思考。

王磊表示，在疫情影響下，這兩年國內線下體育館里的演唱會辦了不到十場，音樂節則辦了幾十場。另外一個值得關注的現象就是從大轉小，國內live house的演出呈現出非常大的增長態勢。

同體育一樣，音樂內容目前最大的困擾還是付費部分。只不過和體育相比，音樂有相對的普適性，也是大家共同的語言。他希望能夠促成音樂和體育的結合，不管是跑步的音樂節，還是惠若琪計劃中的排球音樂節等，他覺得都有很多機會。

“音樂和體育有很多互通的地方，要真正孵化一個音樂IP，首先，要求團隊有相應的專業性；第二，必須要對這個行業懷抱著巨大的熱情；第三，需要有很好的身體。總的來說，在音樂領域，作品要切合時代，打動人心，這就是不二的法寶。”

力盛賽車CEO余星宇就用戶運營方面總結了三個路徑。

第一是榮譽感的創造，無論是“最慢紀錄”還是“最快紀錄”，實際上是一個榮譽的程度表達。將原來純粹的個人體驗變成榮譽體系的建設，也能夠讓更多喜歡賽車的人對這項運動產生情感連接。

第二是從個體到社群，這是迎合市場需求的舉措。現在受歡迎的賽車項目不僅僅是卡丁車和汽車，還有摩托車、自行車，甚至還有小孩子的平衡車。民間各類賽車俱樂部有2700多個，每一個個體都會以他的標準和方式加入到社群里去，賽車的社交屬性更加強烈。

第三，由用戶創造IP。高爾夫球場上有“長打王”、“一桿進洞獎”等，一些賽車場也有一面榮譽墻，比如“單圈王”，這里面也有一些用戶創造IP的策略，這是觀察到用戶需求而推出的舉措。

疫情給瀚動體育傳媒創始人兼CEO李姝霖帶來了新的思考和收獲，那就是“做小”。2020年以后，他們思考的是怎么把賽事做到更小的空間里去，比如社區、街道，這是瀚動體育深深植根的地方。在因為疫情不能舉辦聯賽的時候，他們舉辦的重慶男子籃球聯賽還可以進800個觀眾，這是區域賽事非常大的優勢。

李姝霖提到，第七次人口普查有一個數據很有借鑒意義，中國城市化率已經達到63.89%，意味著過去的單一城市體變成社區型的大都市。對他們來講，社區的概念非常重要，也是非常好的場景。這個場景當中一定不可或缺的是體育、是運動、是內容。

內容如何跟觀眾連接？場景很重要。很多人過去認為，體育只有在體育館才能和觀眾連接，但經過這兩年的驗證，他們認為在社區、街道，甚至自己家樓下就可以實現連接。瀚動體育2022年會推出另外一個品牌“下樓即戰”，社區將會是后疫情時代非常重要的觸發場景。

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