EDG在世界賽的奪冠是2021年中國體育屆最出圈的事件之一，傳統體育領域對電子競技如何持續吸引年輕人的關注充滿了好奇。2022年1月12日，在懶熊體育·第六屆體育產業嘉年華上，騰競體育CEO金亦波分享了LPL九年聯盟化的經驗，以及在用戶運營層面的體會和感受。

以下為金亦波分享的文字部分：

大家好，今天我抱著學習的態度到這里跟大家分享。

我上一次參加懶熊體育的活動是2016年，跟姚明等幾位嘉賓談論職業體育。當時壓力很大，我代表的是一個非常小的聯盟，那個會上也沒有提到電競。今天我把EDG奪冠的照片放在PPT的開頭，我覺得這個時候稍微有點底氣，可以跟體育界的人士再做一些交流和分享。

今天我分享的主題是“電競作為數字體育如何跟年輕人對話”。簡單做一個自我介紹，我是騰競體育的CEO，我們是做LPL的，不是做EDG的。LPL是英雄聯盟在中國大陸地區最高級別的電競職業聯賽，目前有17支頂級職業俱樂部參加，EDG是其中一家，他們在2021年的世界賽上拿到了全球總冠軍。

我經常跟體育界的朋友溝通，很羨慕傳統體育項目往往有幾十年甚至上百年的歷史。但LPL的歷史比較短，從2013年才開始。當時英雄聯盟電競只是作為一個游戲產品的市場推廣活動，甚至沒有獨立的預算。因為上海的場租比較貴，我們就把比賽放在江蘇太倉的一個Loft舉辦，用大巴把觀眾從上海人民廣場運到太倉觀賽。

到后來，我們有了一些值得驕傲的發展。2017年，在鳥巢舉辦了全球總決賽的決賽；2020年，我們是唯一在國內落地的全球性體育賽事——如果我們算體育的話。我們把S10的決賽放在了上海海港的新主場——浦東足球場進行，并且引入了6000名現場觀眾。可以說，英雄聯盟電競從一個愛好者的比賽，發展成了一個正規的有體系的賽事。

在這短短9年當中，我們也學習了很多傳統體育的經驗。比如我們做了聯盟化。

電競一開始很多投資來自于老板和投資人的個人愛好，他們對電競滿懷熱情，但管理經驗不足，沒有完全當成生意和企業在運營。在聯盟化的過程中，我們借鑒了很多傳統體育，比如英超和NBA的經驗。聯盟化以后，我們俱樂部的資本結構也發生了很多變化。我們看到李寧、滔搏、微博、B站這些大企業都參與進來了。

我們不僅有LPL和世界賽這樣的職業體系，也在非職業領域花了大量的精力。電競很公平，因為大家都能很方便地參與；但成為電競選手的門檻很高，因為游戲用戶基數龐大，上千萬名玩家里才能產出幾十名電競選手，難度甚至高于傳統體育運動。

我覺得體育有一點很關鍵，就是造星。我們借鑒了很多造星的方式，有了自己年輕的偶像，包括Uzi，靠熱愛成為了年輕人的偶像；EDG隊長Meiko，在隊伍成績不好的時候，依然堅持扛著隊伍前進；還有成為迪奧形象大使的選手JackeyLove。

談到聯盟的商業層面，現在聯盟的收入結構和傳統的體育聯盟非常像，即以版權為基礎，加上贊助、門票以及周邊的授權和衍生產品的銷售。希望未來除了傳統的商業結構以外，我們可以摸索出新的方式，例如To C端的變現，以及結合數字化商品的探索。

當然，電競現在還有很多不足。特別是跟傳統體育比較。我們的線下賽事規模不夠。我跟很多體育界人士交流時覺得線下才是體育的本質，一個人在家里拿手機看比賽，跟與好友們在比賽場館歡呼相比，所獲得的快樂是不一樣的。我期待未來每場電競常規賽都能有幾千人觀看。

此外，電競的行業生態體系也還不完善。其實我們聯盟現在非常辛苦，因為幾乎所有的事情，從內容到體系搭建到規劃，都是我們在做。而在傳統體育領域，全國各地有很多體育院校，在不斷培養很多體育人才。我們的儲備相對較少，所以從去年開始也在做一些人才培訓。

我們還面臨一個問題，就是維持運動員的職業壽命。電競的選手比較年輕，選手的更替比較快，電競職業選手的壽命是比較大的問題。體育是一門科學，怎么延長運動壽命、如何進行康復都是非常大的學問。

很多體育人士和贊助商談到，跟我們合作的原因是覺得我們能吸引到Z世代的年輕人，我總結了幾點原因：

第一，我們本身就是一個年輕化的聯盟，這在核心觀賽人群和職業選手身上都有體現。另外我們的合作伙伴，包括B站和微博，他們的用戶也有大量年輕人。

第二，我們用了很多數字化技術進行傳播。最近很多人在聊元宇宙，我覺得電競天生就是元宇宙的一部分。

另外，我們還做了一些制作上的改善，比如遠程制作。在傳統體育的傳播上，“安全”是最重要的。遠程無論怎樣，都會受到一些網絡的影響。但電競領域里沒有辦法，因為有很多主客場，要節約成本，所以我們搶先做了嘗試。在疫情期間，我們也因此受益。2020年3月，LPL的春季賽就開啟了，選手可以在家里通過遠程技術連接到服務器進行比賽。

在傳播上，內容也非常重要。我們有很多內容的梗。有些朋友說，只要看到奇奇怪怪的英文字母可能就是你們。“YYDS”就是英雄聯盟的梗，說的是電競明星選手Uzi，后來被體育界和央媒傳開了，成為了一個網絡熱詞。

借力賽事國際化，注重國家榮譽感這也是非常關鍵的，EDG奪冠為什么能夠破圈，和他們打敗的是來自韓國賽區的衛冕冠軍有很大關系。

我們是有國際影響力的項目，也做了一些文化出海和傳播正能量的事。

2020年英雄聯盟總決賽，我們把選手從國外引到了上海，選手們住在陸家嘴附近，每天都在社交媒體上分享他們看到的中國發展，這些就是文化傳播和文化自信。2021年，我們在武漢做了一個“英雄見英雄”的活動。在武漢這座英雄城市，英雄聯盟為抗疫英雄們設置了100個抗疫專座，這是一件我們很驕傲的事。

最后，我們也有一些授權業務，包括全球總決賽的獎杯和路易威登合作，LPL的獎品和Tiffany合作。今年還與火影忍者這樣年輕人喜歡的IP進行聯動，我們希望讓聯盟始終保持年輕。

整體來說，我覺得我們還是非常年輕的一個體育項目，希望未來有機會跟更多體育界人士交流和學習。我們希望英雄聯盟這個項目可以有傳承。50年我不敢說，但希望能做10-20年，一代一代地做下去。