上周熱點新聞回顧
1、耐克Q2大中華區銷售額同比下降20%
根據耐克截止至11月30日的2022財年第二季度財報，第二季度營收同比增長1%至113.6億美元，超出分析師預期的112.5億美元。凈利潤約13.4億美元，同比增長7%；每股收益83美分，超出市場預期的63美分。直接銷售額（NIKE Direct）為47億美元，同比增長9%；線上銷售額（NIKE Brand Digital）增長了12%，其中北美地區漲幅最大，達到40%。
分地區來看，耐克北美市場的銷售額大漲12%，是所有地區增長最快的；歐洲、中東和非洲地區的收入增長了約6%；大中華區的銷售額同比下降了約20%；亞太和拉丁美洲市場同比下降了約8%。
耐克表示，大中華地區的銷售額下降一方面是因為越南工廠關閉導致產能縮減以及庫存減少，另一方面是因為新冠疫情的封鎖導致的物流不穩定。
耐克首席財務官馬特·弗萊德（Matt Friend）認為， 2022財年，大中華地區銷量將回暖，銷售業績有望在第三季報開始連續改善。越南所有工廠都已開工，產量已恢復到關閉前水平的80%左右。Nike越來越有信心，全球供應水平將在2023財年恢復正常。
2、New Balance被消費者集體告上法庭
100多名消費者向馬薩諸塞州地區的美國地方法院提起訴訟，指控New Balance標有“美國制造”的產品卻并非完全在美國制造，這種營銷方式具有欺騙性，并要求索賠500萬美元。
美國聯邦貿易委員會（FTC）表示，任何帶有“美國制造”字樣的產品都必須“全部或幾乎全部”在美國制造。然而，消費者認為New Balance 30%的部件是在美國以外制造的，包括運動鞋的重要部位——鞋底。消費者認為，如果知道鞋子不是完全在美國制造，根本不會為此買單。
根據訴狀，早在1996年，美國聯邦貿易委員會就針對New Balance“美國制造”的欺騙性描述發過聲明，2019年該公司同樣受到類似集體訴訟，最終達成和解。
在現在多數品牌都不忌諱“亞洲制造”的身份，而New Balance則是少數還在堅稱自己在本土制造的運動品牌。但現在看來，這可能是抬起石頭砸了自己的腳。
3、交易還沒完成，ABG已經幫銳步和零售商簽好合同了
今年8月，阿迪達斯宣布與美國品牌管理公司Authentic Brands Group（ABG）達成最終協議，將以21億歐元（折合約24.6億美元）的價格出售銳步（Reebok）給后者。這筆交易將在2022年第一季度完成，ABG將主要以現金方式支付費用。
交易還沒正式完成，ABG已經忙著給銳步簽約零售商了。近日，ABG和多品牌運動零售商JD Sports達成合作協議，交易完成后銳步的產品將在2850家位于美國和歐洲的JD Sports門店銷售。
盡管JD Sports已經是銳步的經銷商，但此次合作標志著公司將與銳步進一步深化合作。JD Sports將從銳步總部位于波士頓的品牌設計和開發中心采購產品。
此次合作的全面展開將在2022年秋季進行，并且是非排他性的。Reebok將繼續通過其所有渠道銷售，包括DTC和北美和歐洲的其他批發商渠道。
4、“日本得物”一年獲3輪投資，軟銀有自己的小算盤
12月初，日本運動鞋交易平臺SNKRDUNK的母公司SODA獲得了今年的第3輪融資，最新一筆融資將使SODA估值增長至380億日元（約合人民幣21.5億元）。
今年7月，SODA在獲得5670萬美元的C輪融資時，還宣布收購競爭對手——日本另一個頭部球鞋交易平臺Monokabu。SODA表示，這筆交易意味著其已成為日本球鞋交易行業的寡頭，市場份額達到80%。
D輪融資的資金將用于擴張新加坡、澳大利亞、中國香港等新市場。除此之外，還要擴大及強化日本本土業務，投資優化AI物流體系、真偽鑒定系統及客服業務等。
SODA今年獲得的3次融資都由軟銀領投，另外，參投SODA的韓國運動鞋二手交易平臺KREAM也在今年獲得了軟銀參投的兩輪融資，SODA已經在與KREAM密切合作，分享運動鞋認證、庫存管理、物流和其他運營相關領域的信息，以增加其在亞洲運動鞋轉售市場的份額。
加上2019年TPG軟銀合資基金曾經參投國內球鞋交易平臺nice，目前，中日韓的二手球鞋交易平臺都已經有軟銀的布局。看來下一步，軟銀希望以中日韓為核心向整個亞洲延伸。
5、準者體育獲數億元B輪融資，往上市又走近一步
距離上一輪融資一年后，準者體育宣布獲得數億元的B輪融資。除了新投資方的加入，A輪、A+輪資方鼎暉投資在本輪融資中繼續追投。
自2014年準者成立以來，公司每年營收的復合增長率超過50%，自有品牌每年營收的復合增長率超過80%。
新賽季開始前，準者與中國大學生籃球聯賽（CUBA）完成續約，升級為官方戰略合作伙伴及唯一指定裝備贊助商。盡管新賽季的CUBA一度因為疫情延期，但現在已經順利重啟，準者研發的狙擊2也在CUBA賽場上正式亮相。
在兩年3輪融資背后，準者還有一顆想上市的心。通過幾輪融資和新業務的開拓，準者離這個大目標又近了幾步。
近期熱點話題
運動品牌NFT商品開賣，統統售罄
如果說之前NFT在運動品牌方面多還屬于營銷階段，阿迪達斯的“走入元宇宙”NFT，以及庫里和UA合作推出NFT產品系列，都意味著著商業化的路也開始多了起來。
阿迪達斯與NFT藏品Bored Ape Yacht Club（BAYC）、加密貨幣投資者Gmoney和漫畫系列Punks Comics合作，發行了將近3萬個NFT，每個標價0.2以太坊（ETH），在幾小時內售罄。據The Verse媒體報道稱，按當日發稿時0.2以太坊約為812美元的價格計算，阿迪達斯和合作方將能收獲2300萬美元的收益。
阿迪達斯這個NFT系列的買家可以獲得進入獨家粉絲俱樂部的機會。此外，NFT買家還將獲得“數字+實體”的產品與體驗，后者涵蓋了Indigo身上的運動服、帶有區塊鏈地址的連帽衫、橙色無檐小帽子等商品，這個系列的商品將于2022年發出。
安德瑪NFT的推出則是與代言人的歷史時刻結合。庫里在打破了雷·阿倫的三分紀錄，成為新的三分王之后趁熱打鐵，與安德瑪作推出了以庫里名字命名的NFT產品系列，每套售價333美元，現已售罄。
安德瑪表示，Genesis Curry Flow NFT系列的2974個NFT是第一個可穿戴的、跨平臺的運動鞋NFT，這些虛擬球鞋可以在三個元宇宙平臺中穿著，包括Gala Games、Sandbox和Decentraland。
安德瑪推出NFT的事情顯然給了運動品牌乃至時尚圈上了一課，不久之后，WWD發布了一篇名為《時尚界能從庫里的球鞋NFT學習什么》的文章，其中提到，安德瑪巧妙利用庫里破三分紀錄的時機，凸顯了三分球屬性的定價和發售數量，對于核心受眾的理解以及安德瑪快速的反應速度，都可以成為一個完美的案例供時尚界加以研究。
臨近年末，耐克、阿迪達斯、Vans等運動品牌都在NFT、元宇宙上做功夫，2022年，或許我們能看到更多商業化的NFT案例。另外，國內運動品牌可以如何借鑒大火的NFT案例，也是一個值得研究的課題。
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