上周熱點(diǎn)新聞回顧
1、耐克向阿迪達(dá)斯發(fā)起專利訴訟，認(rèn)為對(duì)方侵犯了耐克的飛線鞋面技術(shù)Flyknit
耐克接連向阿迪達(dá)斯在鞋面專利上發(fā)起攻擊。
12月8日，耐克向俄勒岡州聯(lián)邦法院提起了專利侵權(quán)訴訟，指控阿迪達(dá)斯侵犯了六項(xiàng)專利以及其他三項(xiàng)與耐克的鞋面技術(shù)Flyknit相關(guān)的專利。此外，耐克指責(zé)阿迪達(dá)斯的Primeknit系列鞋款抄襲了耐克的鞋面專利，要求美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)禁止美國(guó)進(jìn)口這些鞋款，包括adidas by Stella McCartney推出的Ultraboost、與Pharrell Williams聯(lián)名合作的Superstar Primeknit系列以及阿迪達(dá)斯旗下戶外品牌Terrex的鞋款Free Hiker。
“與耐克不同，阿迪達(dá)斯放棄了自主創(chuàng)新，”耐克在一份法庭文件中表示。 “相反，阿迪達(dá)斯在過(guò)去十年中未能成功挑戰(zhàn)耐克針對(duì)FlyKnit技術(shù)的多項(xiàng)專利——同時(shí)未經(jīng)許可使用耐克的專利技術(shù)。”
耐克的Flyknit推出于2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)之前，只用一根聚酯紗線制作鞋面。耐克在文件中表示，F(xiàn)lyknit的研發(fā)耗費(fèi)超過(guò)1億美元，重要的體育明星都穿戴過(guò)配置了Flyknit技術(shù)的鞋款。
阿迪達(dá)斯表示正在分析投訴，“將針對(duì)指控為自己辯護(hù)”。阿迪達(dá)斯發(fā)言人Mandy Nieber說(shuō)：“我們的Primeknit技術(shù)源自多年的專注研究，體現(xiàn)了我們對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾。”
在過(guò)去，耐克在Flyknit鞋面專利上非常慎重，曾經(jīng)對(duì)彪馬（Puma）、斯凱奇也都發(fā)起過(guò)訴訟。這也是耐克最出名的鞋面專利之一，界面新聞曾經(jīng)在文章中稱：“從2012年誕生至今，F(xiàn)lyknit鞋面技術(shù)重新定義了跑鞋的發(fā)展方向。”
2、侃爺接替Virgil Abloh、成為L(zhǎng)V的創(chuàng)意總監(jiān)？可信度很低
據(jù)英國(guó)《太陽(yáng)報(bào)》12月8日爆料，Virgil Abloh在生前與“侃爺”Kanye West攜手準(zhǔn)備了接替方案，侃爺將接手Virgil Abloh在奢侈品牌LV中的男裝創(chuàng)意總監(jiān)一職。
《太陽(yáng)報(bào)》信源稱：“Kanye對(duì)Virgil的死感到震驚，因?yàn)樗麄兌嗄陙?lái)一直是朋友，并且經(jīng)常一起工作。他們有著相似的愿景，現(xiàn)在，Kanye覺(jué)得虧欠Virgil，他應(yīng)該接替他繼續(xù)為L(zhǎng)ouis Vuitton工作。”
11月29日，奢侈品集團(tuán)LVMH公布了LV男裝創(chuàng)意總監(jiān)、Off-White創(chuàng)始人Virgil Abloh因癌癥逝世的消息，年僅41歲。今年7月，奢侈品集團(tuán)LVMH宣布收購(gòu)潮牌Off-White的多數(shù)股權(quán)，《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)此評(píng)價(jià)是，Virgil Abloh即將成為全球最有影響力的奢侈品集團(tuán)中最有權(quán)勢(shì)的黑人高管。
德國(guó)時(shí)尚媒體Highsnobiety對(duì)上述《太陽(yáng)報(bào)》的傳聞表示質(zhì)疑，認(rèn)為信源未公布其工作內(nèi)容因而可靠性不高，同時(shí)爆料時(shí)間節(jié)點(diǎn)不合情理等。同時(shí)，Highsnobiety提及LV設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在沒(méi)有創(chuàng)意總監(jiān)的情況下運(yùn)轉(zhuǎn)正常，以及侃爺與LVMH集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)云集團(tuán)的合作等，該媒體認(rèn)為侃爺接手LV男裝創(chuàng)意總監(jiān)這種說(shuō)法可信度極低。
即便爆料屬實(shí)，身兼歌手、設(shè)計(jì)師等多重職業(yè)的侃爺可能也需要平衡手中的多項(xiàng)復(fù)雜的工作。2020年7月，侃爺旗下潮流運(yùn)動(dòng)品牌Yeezy與Gap達(dá)成了新的10年合作。
3、小眾女性品牌動(dòng)作不斷，粒子狂熱迎來(lái)了首位代言人：周迅
12月8日，新興運(yùn)動(dòng)品牌粒子狂熱（Particle Fever）宣布了第一位全球代言人：周迅，同時(shí)發(fā)布了新的“運(yùn)動(dòng)烏托邦”廣告片。粒子狂熱稱，未來(lái)雙方將合作更多限定系列和運(yùn)動(dòng)創(chuàng)意項(xiàng)目。
創(chuàng)立于2014年的粒子狂熱此前沒(méi)有品牌代言人，周迅為品牌帶來(lái)了更多聲量和影響力。在周迅工作室官方新浪微博帳號(hào)@i周迅的微博推文下，點(diǎn)贊數(shù)最高的評(píng)論是新浪微博@蘇大強(qiáng)的菜根花寶貝：品牌咖位瞬間上檔次了有沒(méi)有！！！
從一條無(wú)需再穿內(nèi)褲的運(yùn)動(dòng)緊身褲起步，粒子狂熱逐漸擴(kuò)張產(chǎn)品品類，包括運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、服裝和運(yùn)動(dòng)配飾等，也從線上向線下擴(kuò)張。自創(chuàng)立以來(lái)，粒子狂熱接連獲得了6輪融資，最新一輪是2020年11月高瓴創(chuàng)投投資的C輪億元。
粒子狂熱專注于扶持小眾運(yùn)動(dòng)，2019年成為了國(guó)家三支水上運(yùn)動(dòng)隊(duì)（皮劃艇、賽艇、龍舟）的服裝合作贊助商。這可能是粒子狂熱在嘗試借助全球運(yùn)動(dòng)賽事贏得更多的品牌影響力。
在攀巖、滑雪、沖浪、露營(yíng)等小眾運(yùn)動(dòng)逐漸受到追捧的節(jié)點(diǎn)，對(duì)于粒子狂熱而言，代言人看上去可能是最快贏得更廣泛知名度的方式。
粒子狂熱也是2014年創(chuàng)立的女性服飾品牌之一，這些品牌幾乎都通過(guò)知名女明星代言獲得了新的品牌影響力。今年以來(lái)，主要的品牌都有新的動(dòng)作。12月初，以爆款產(chǎn)品“腰精褲”出名的設(shè)計(jì)師運(yùn)動(dòng)服品牌MAIA ACTIVE瑪婭獲得百麗國(guó)際投資的C輪戰(zhàn)略融資，王菲代言的貼身衣物品牌NEIWAI內(nèi)外完成1億美元D輪融資，未來(lái)運(yùn)動(dòng)線將占約30%。
近期熱點(diǎn)話題
lululemon新季度財(cái)報(bào)中兩個(gè)關(guān)鍵詞：中國(guó)以及健身鏡Mirror
12月9日，lululemon發(fā)布了2021財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)30%至14.5億美元，超出了此前14.1億美元的預(yù)期。營(yíng)收增長(zhǎng)主要受到同店?duì)I收增長(zhǎng)、新開(kāi)門(mén)店推動(dòng)。
其中，lululemon男裝業(yè)務(wù)增長(zhǎng)44%，女裝業(yè)務(wù)增長(zhǎng)25%。按照地區(qū)劃分，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)26.6%、加拿大市場(chǎng)同比增長(zhǎng)34.6%，包含中國(guó)在內(nèi)的國(guó)際市場(chǎng)增速達(dá)到39.7%，這部分市場(chǎng)占據(jù)lululemon公司季度營(yíng)收的15.5%。
中國(guó)市場(chǎng)以及Mirror成為了新季度lululemon兩個(gè)重要的關(guān)鍵詞。
在中國(guó)市場(chǎng)上，lululemon保持樂(lè)觀。lululemon公司CEO卡爾文·麥克唐納（Calvin McDonald）在財(cái)報(bào)會(huì)議中提到：“很明顯，隨著我們進(jìn)一步擴(kuò)展到歐洲、中東和非洲、中國(guó)和亞太地區(qū)，lululemon擁有巨大的機(jī)會(huì)。”他提到，每個(gè)地區(qū)的銷售額都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)在兩年復(fù)合年增長(zhǎng)率，中國(guó)的兩年復(fù)合年增長(zhǎng)率超過(guò)70%，大幅超過(guò)了國(guó)際市場(chǎng)的整體表現(xiàn)。但沒(méi)有公布雙11相關(guān)的銷售數(shù)字，但提到感恩節(jié)銷售創(chuàng)新高。
在回答美國(guó)投資銀行Piper Sandler涉及中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)際品牌與中國(guó)品牌偏好度的問(wèn)題時(shí)，卡爾文·麥克唐納回答稱：“從我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的品牌角度來(lái)看，我們沒(méi)有看到任何顯著的變化。”
但在中國(guó)市場(chǎng)上，lululemon也確實(shí)在做出調(diào)整，加強(qiáng)在品牌傳播上的力度。今年1月，奢侈鞋履品牌Stuart Weitzman亞太地區(qū)營(yíng)銷和傳播副總裁謝淑玲加入lululemon，全面負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)的品牌與社區(qū)、品牌創(chuàng)意、數(shù)字及社交媒體、客戶關(guān)系管理、活動(dòng)體驗(yàn)，以及公關(guān)傳播。隨后，lululemon中國(guó)區(qū)組建公關(guān)傳播團(tuán)隊(duì)，同時(shí)也加強(qiáng)與外部公關(guān)公司合作。
隨之而來(lái)的變化是，過(guò)去主要依賴海歸口碑與門(mén)店社區(qū)的lululemon在品牌傳播上更積極，在中國(guó)市場(chǎng)落地全球范圍最大的整合營(yíng)銷campaign“感受這種FEEL”，找來(lái)品牌大使盧靖姍、籃球教練斯蒂芬·馬布里等6位合作對(duì)象拍攝廣告片。同時(shí)，lululemon的公關(guān)傳播團(tuán)隊(duì)也開(kāi)始投放更多的戶外廣告、抖音挑戰(zhàn)賽等。
大公司的變化通常都有兩面。在lululemon更積極在中國(guó)塑造品牌影響力的同時(shí)，有部分lululemon中國(guó)團(tuán)隊(duì)的早期員工離開(kāi)。 精練GymSquare稱，中國(guó)區(qū)的兩位主要負(fù)責(zé)人、品牌和社區(qū)部門(mén)的兩位負(fù)責(zé)人Jennifer和Flora離職。此前，F(xiàn)lora已經(jīng)入職滑雪品牌BOGNER與波司登的合資公司，擔(dān)任BOGNER大中華區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)。
懶熊體育獲取的信息顯示，在前述兩位重要的中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人離開(kāi)外，lululemon中國(guó)團(tuán)隊(duì)還有多位員工離開(kāi)。
對(duì)于大公司而言，新的高管上任通常都伴隨著人員變動(dòng)。晚點(diǎn)財(cái)經(jīng)引述一位匿名的、曾經(jīng)在耐克工作的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)公司的管理人員稱，“上半年很多老同事都離職了，主要跟去年開(kāi)始的管理層換血有關(guān)。”唐若修在2020年空降耐克集團(tuán)CEO后開(kāi)始加強(qiáng)數(shù)字化直銷戰(zhàn)略，同時(shí)主導(dǎo)了一系列全球裁員和架構(gòu)重整，
但對(duì)于在建立之初就強(qiáng)調(diào)門(mén)店、強(qiáng)調(diào)社區(qū)的lululemon而言，統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)門(mén)店的店長(zhǎng)、社區(qū)、區(qū)域負(fù)責(zé)人實(shí)際職能通常都大于通常運(yùn)動(dòng)品牌門(mén)店的相似職位，他們也通常擁有著更多的資源。對(duì)于時(shí)下流行的數(shù)字直營(yíng)轉(zhuǎn)型而言，這些lululemon的員工可能成為重要的招攬對(duì)象。
在中國(guó)之外，lululemon在健身鏡上的投資可能面對(duì)著更多的挑戰(zhàn)。在這次發(fā)布新季度財(cái)報(bào)后，lululemon將收購(gòu)的健身鏡品牌Mirror今年的銷售額預(yù)期下調(diào)至1.25億-1.3億美元，而此前它的預(yù)期為2.5億-2.75億美元。
根據(jù)卡爾文·麥克唐納的說(shuō)法，收購(gòu)的Mirror目標(biāo)是幫助建立和擴(kuò)展lululemon的社區(qū)，幫助推動(dòng)留存和用戶的消費(fèi)。目前，算上新擴(kuò)張的加拿大市場(chǎng)，lululemonn已經(jīng)在約200家門(mén)店中開(kāi)設(shè)了Mirror的店中店，門(mén)店的轉(zhuǎn)化率是6%。lululemon為每個(gè)Mirror店中店配置1名店員，客流高的門(mén)店則配置2名。
與此同時(shí)，從今年以來(lái)，Mirror就陸續(xù)開(kāi)始在不同的時(shí)間點(diǎn)打折。在今年美國(guó)黑五期間，Mirror不僅提供500美元折扣，同時(shí)推出物流、安裝免費(fèi)的優(yōu)惠，折扣總額達(dá)到了750美元。原價(jià)1495美元的健身鏡價(jià)格幾乎腰斬。
這些運(yùn)營(yíng)和折扣增加的投入推高了成本。lululemon公司CFO梅根·弗蘭克（Meghan Frank）在財(cái)報(bào)會(huì)議中稱，Mirror高昂的獲客成本將會(huì)延續(xù)到第四季度，因而對(duì)營(yíng)收預(yù)期做了回調(diào)。
在2020年收購(gòu)Mirror時(shí)，這曾經(jīng)被視為家庭健身的新方向。在中國(guó)市場(chǎng)上，也涌現(xiàn)了包括Fiture、百度、咕咚、小米等多家科技公司進(jìn)入市場(chǎng)，近期也逐漸開(kāi)始出現(xiàn)新的并購(gòu)案。如今，Mirror在擴(kuò)張進(jìn)展上受到阻礙，lululemon可能受到的關(guān)注度更高。
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