本周一是馬丁·路德·金紀(jì)念日。在這一天，NBA球員們?cè)谫惽盁嵘頃r(shí)穿上耐克特別推出的紀(jì)念版運(yùn)動(dòng)衫，衣服上印有馬丁·路德·金最廣為人知的那句名言：“我有一個(gè)夢(mèng)想”。此外，凱利·歐文、勒布朗·詹姆斯和詹姆斯·哈登等擁有個(gè)人簽名鞋的球員也將穿上特別版球鞋，以紀(jì)念馬丁·路德·金這位人權(quán)斗士。
近幾個(gè)賽季，特別版球鞋層出不窮，NBA聯(lián)盟也放松了球鞋配色必須與隊(duì)服顏色配套的限制，允許球員用特別版球鞋展示個(gè)性、標(biāo)榜品味，或紀(jì)念某人或某事。每逢馬丁·路德·金紀(jì)念日這樣的活動(dòng)，球鞋品牌通常都會(huì)推出各種特別款產(chǎn)品或舉辦社區(qū)公益活動(dòng)，提升公眾認(rèn)識(shí)。
“我們的團(tuán)隊(duì)從九十年代中期就注意到了這種趨勢(shì)，”NBA形象、服裝及裝備高級(jí)副總裁克里斯多夫·艾瑞那（Christopher Arena）說。“在那之前的規(guī)矩是，黑色或白色的球鞋必須占到51%以上。這么做的初衷是為了營(yíng)造球隊(duì)團(tuán)結(jié)一致的氛圍。”
回溯歷史，這意味著所有球隊(duì)的球員在比賽中基本上都穿著白色或黑色的球鞋，只有球隊(duì)的主色調(diào)是可以被強(qiáng)調(diào)的。直到本世紀(jì)初的全明星周末上，球員的球鞋才開始變得亮眼起來。
2000年全明星賽上那些大名鼎鼎的NBA球星們除了可以穿著代表自己母隊(duì)顏色的球鞋外，還可以選擇紅色或藍(lán)色的球鞋，以呼應(yīng)全明星球衣的配色。很多球星給出了最佳范例，如科比·布萊恩特（Kobe Bryant）的全黃色阿迪達(dá)斯簽名鞋“The Kobe”，文斯·卡特（Vince Carter）那雙銀紅相間的耐克Shox BB4，以及特雷西·麥克格雷迪（Tracy McGrady）的紅藍(lán)“鴛鴦”配色阿迪達(dá)斯TMac 3。不過，薩克拉門托國(guó)王隊(duì)的明星前鋒克里斯·韋伯（Chris Webber）將球鞋的炫目程度提升了一個(gè)檔次：他穿著一雙閃亮的全鍍鉻球鞋CDubbz登上了全明星賽場(chǎng)。從此以后，球鞋品牌開始以全明星舉辦城市的當(dāng)?shù)匚幕仍貫樘厣磕晖瞥龈鞣N主題的特別版球鞋。
NBA聯(lián)盟一直密切關(guān)注著球迷的反響和球員的喜好。盡管聯(lián)盟早就對(duì)球員們?cè)趫?chǎng)上穿什么顏色的球鞋睜一眼閉一眼，但直到2009年，NBA才真正放開了球鞋顏色的限制，廢除了老掉牙的“球鞋必須有51%以上為白色、黑色或灰色”的規(guī)定。
“統(tǒng)一并不是說我們腳上的球鞋一定要有51%的某種顏色，”艾瑞那說。“統(tǒng)一的意思是，球員要與球隊(duì)的精神相契合。”
短短幾年后，球鞋的顏色就出現(xiàn)了明顯的變化，而這應(yīng)該歸功于2012賽季的一系列活動(dòng)策劃，允許球員在球鞋顏色上進(jìn)行更多發(fā)揮。
“當(dāng)我們看到全明星周末的成功后，我們開始著手我們所謂的球鞋活動(dòng)策劃，”艾瑞那說。“我們說，‘讓我們將這些活動(dòng)與球鞋的顏色聯(lián)系起來吧。’”
這些被稱為“主題夜”的比賽的數(shù)量，會(huì)隨著聯(lián)盟正在進(jìn)行的計(jì)劃和各種推廣活動(dòng)而變化。今年，NBA將有10場(chǎng)比賽放開所有關(guān)于球鞋顏色的限制，讓球員們穿上屬于自己的特別裝扮。
在衛(wèi)冕冠軍球隊(duì)的賽季揭幕戰(zhàn)上，球員可以穿金色的球鞋。萬圣節(jié)前夜的比賽，聯(lián)盟稱之為“任意顏色搭配之戰(zhàn)”。作為“主題夜”之一，在這天你可以看到各種萬圣節(jié)主題的球鞋，從斯蒂芬·庫(kù)里的熒光鞋到以恐怖電影角色為靈感設(shè)計(jì)的球鞋應(yīng)有盡有。
艾瑞那說：“我們不會(huì)對(duì)萬圣節(jié)那天的球鞋設(shè)計(jì)做任何批評(píng)和評(píng)判。我不知道萬圣節(jié)的主題色到底是黑色還是橙色。喪尸、蜘蛛和鬼魂都是和萬圣節(jié)有關(guān)的東西，而這些東西可不都是橙色的。”
與NFL不同，NBA不會(huì)因?yàn)榍蛐琹ogo的露出而向品牌商收取費(fèi)用，NBA球員可以穿著任何品牌的球鞋上場(chǎng)比賽。不過，一款球鞋在被球員穿上場(chǎng)之前，需要經(jīng)過NBA的仔細(xì)審核，以確認(rèn)球鞋上不含有任何提升運(yùn)動(dòng)水平的機(jī)械機(jī)構(gòu)、不含有任何凸起的零件可能在比賽中脫落或致人受傷，以及不含有任何可能干擾電視直播的閃光或反光部件。
“我們了解球鞋這個(gè)行業(yè)，很多球鞋都是提前很久就設(shè)計(jì)好的，但很多時(shí)候一些鞋款可能只會(huì)出現(xiàn)一次，”艾瑞那說。“我們完全愿意接受這些，并對(duì)它們進(jìn)行相應(yīng)的審查。”
“只要沒有廣告，如果球員們?cè)敢庵戮茨橙瞬⒃谇蛐蠈懮蠋拙錁?biāo)語(yǔ)，我們會(huì)逐一地審核這些。如果是關(guān)于慈善的元素，那么我們希望確保這些慈善活動(dòng)是真實(shí)且相關(guān)的。真的就是如此。”
球鞋活動(dòng)策劃日程還包括聯(lián)盟在11月份開展的“Hoops For Troops”推廣活動(dòng)，在那期間球員可以連續(xù)穿著一周紅色、白色和藍(lán)色的球鞋。二月份是“黑人歷史月（Black History Month）”，這個(gè)月內(nèi)球員可以選擇穿著任何顏色的球鞋。中國(guó)春節(jié)期一般也在二月份，在這期間大紅和黃色也是被允許的配色。到了三月份，NBA迎來一年一度的“拉丁美洲NBA”活動(dòng)，那些在拉丁美洲擁有廣闊市場(chǎng)的球隊(duì)將穿上特別版球衣，并且開放配色上的限制。
在NBA的亞當(dāng)·蕭華（Adam Silver）時(shí)代，10個(gè)“主題夜”為NBA帶來了不少娛樂色彩。不過很多人不知道的是，在季前賽和賽前熱身時(shí)，球鞋配色的限制規(guī)定其實(shí)是不適用的。
而到了82場(chǎng)常規(guī)賽中，聯(lián)盟會(huì)在每場(chǎng)比賽后對(duì)任何問題進(jìn)行研究。如果一雙球鞋或一個(gè)主題活動(dòng)不太合適，理論上聯(lián)盟的裝備部門會(huì)首先聯(lián)系球隊(duì)的裝備經(jīng)理，告訴他們什么地方出了問題，以及如何處理。
盡管一個(gè)賽季出現(xiàn)在球場(chǎng)上的球鞋配色成千上萬，但聯(lián)盟很少發(fā)出球鞋顏色違規(guī)的警告，這比聯(lián)盟剛開始實(shí)行球鞋顏色限制政策時(shí)要少得多。最近一次還是在2014年，當(dāng)時(shí)Jordan Brand為卡梅隆·安東尼設(shè)計(jì)的個(gè)人簽名鞋Jordan Melo M10在后跟處帶有一塊閃亮的鍍鉻材料，聯(lián)盟認(rèn)為這違反了規(guī)定，要求Jordan Brand進(jìn)行整改。Jordan Brand很快為安東尼推出了一批新的球鞋，將后跟處改成了磨砂材質(zhì)。
“我不確定我們是否曾因?yàn)檫@事兒叫停一場(chǎng)比賽，吹個(gè)暫停然后要求球員換雙鞋子，”艾瑞那說。“我們肯定不會(huì)那么做的。”
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富哥專欄：NBA不賣球員的穿鞋權(quán)，實(shí)際獲得了更大收益
聲明：本文為懶熊體育編譯自ESPN，原文作者為Nick DePaula。
