據財富雜志（Fortune）12月20日報道，耐克最近一次財報顯示公司業績強勁增長，證明這家世界最大體育裝備制造商仍然在體育品牌大戰中占據統治地位。

據Fortune報道，耐克2017財年第二季度（2016年9月-11月）財報顯示，二季度耐克營收達82億美元，超出此前華爾街預期的80.9億美元，超出幅度達6%；每股收益達50美分，同樣也超過了之前預期的43美分。華爾街對這樣的利好消息很快做出反應，耐克公司股價在當天盤后交易中上漲近5%。

耐克二季度業績強勁的表現延續了一季度的勢頭。今年9月底耐克發布一季度財報，在里約奧運會的帶動下，耐克一季度營收增幅8%、凈利潤增幅6%，都超出分析師預期。實際上，耐克高管表示，公司業績已經連續28個季度上漲。

盤后股價上漲之下，耐克的業績也并非毫無瑕疵：未來訂單是投資者評估未來銷售趨勢的一個重要數據，而耐克未來訂單增長不及預期。Fortune報道，二季度耐克未來訂單增長2%（以定值美元計），低于之前華爾街分析師預期的5.2%。耐克管理層曾表示，公司未來訂單數據與實際銷售趨勢的相關性并不大，因為其中沒有包含耐克旗下的匡威品牌、高爾夫裝備以及一些其他產品。但投資者似乎對這樣的說法并不買賬，這在期貨市場上已經有所體現。

在關鍵的北美市場，耐克銷售增長3%。這說明當百貨公司、奢侈品牌、休閑服裝品牌如蓋璞（GAP）等服裝界同行們仍在困境中掙扎時，運動服裝仍然穩健增長。人們對運動服飾的興趣持續升溫，而且這股暖風并沒有只吹向耐克這一邊。露露樂檬本月發布的季度財報顯示公司業績長勢喜人，耐克的老對手阿迪達斯也在北美市場快速回升。安德瑪則暫時落后，雖然銷售業績仍在增長，但沒有達到分析師預期。

雖然耐克業績大漲，但華爾街并未給耐克太多的信心。周二（12月20日）收盤后，耐克公司股價今年跌幅已達17%，但道瓊斯指數與去年同期相比增長了兩位數，這說明在股市一片飄紅的大好形勢下，耐克掉隊了。耐克股價不振的原因在于，市場對耐克籃球業務的減緩感到擔心，同時阿迪達斯和安德瑪正不斷蠶食耐克的市場份額。

耐克全球品牌總裁特雷弗·愛德華茲（Trevor Edwards）在一次分析報告會上說：“現如今我們的籃球業務與過去18個月相比更加健康了。”他承諾耐克籃球的營收將在下半財年有所回升。

通過直營店和官方網站，耐克公司將產品直接送到消費者手中的直銷模式（DTC）收到了不錯的效果。在Fortune的報道中，耐克公司CEO馬克·帕克（Mark Parker）告訴分析師，二季度耐克直營銷售增長23%，其中官網銷售占46%。“耐克的DTC模式仍然有很大的增長潛力。”他這樣說到。

耐克愿意對官網和直營店加大投入，除了直銷模式的成功，百貨商店的衰落、尤其是體育商品零售商的衰落是另一重要原因，例如，運動用品零售商Sports Authority已經破產。所以，開設更多直營店、通過自家網站賣出更多產品、將自身命運牢牢掌握在自己手中，對耐克阿迪等品牌至關重要。

聲明：本文為懶熊體育編譯自Fortune，原文作者為John Kell