從2015年啟動“Be More Human（煉出至我）”品牌活動后，銳步已經將品牌的主打方向鎖定在了健身領域。不論是與CrossFit合作，還是成為UFC的全球合作伙伴，銳步與母公司阿迪達斯錯位經營的趨勢可以說越來越明顯。
但這并不等于銳步徹底放棄過去的經典產品，銳步也在通過Reebok Classic這條產品線，將過去的經典產品通過的復刻的方式重新推向市場。
2018年1月底的艾弗森中國行，就是銳步經典系列的相關營銷活動。在這次中國行上，銳步復刻了艾弗森2000-01MVP賽季時的經典鞋款Answer IV。
銳步亞太區品牌副總裁及大中華區總經理查偉文在接受懶熊體育的專訪時表示，在這個時候推出Answer IV的復刻，更大的意義在于強化銳步的“傳統”。
“我們的品牌有著豐厚的傳統，擁有久遠的歷史。這是讓中國消費者了解我們的品牌，了解我們的根源?！辈閭ノ谋硎尽?/p>
從這個角度出發，銳步在籃球領域的開發與營銷也僅限于“向傳統致敬”。銳步目前并沒有簽約現役NBA球員，查偉文也表示，公司并沒有重返籃球領域的計劃。
銳步從2017年開始啟動了中國市場計劃，在其中占據重要地位的一個措施，就是從2017年到2020年在中國開設500家“Fithub健身匯”門店。對于這個計劃的執行情況，查偉文給出的評價是“正在軌道上”。他表示，截至2017年，銳步已經開設了70家Fithub門店。
除了確定健身為主要發展領域外，從營銷角度，銳步也開始越來越多地與潮人或時尚名人合作。銳步已經與Ariana Grande及Gigi Hadid簽約，他們與維多利亞·貝克漢姆合作Reebok×VictoriaBeckham系列也將于2018年下半年問世。在中國市場方面，銳步也在2017年4月簽約陳偉霆成為代言人。
談到2018年的計劃時，查偉文告訴懶熊體育，銳步會繼續在Be More Human的品牌宣傳上投入精力。“繼續開設新的店面，確保擁有足夠的分銷渠道，讓消費者能夠找到我們，讓消費者去體驗，找到他們想要的產品。”查偉文表示。
在銳步的品牌重塑計劃中，中國市場無疑是其中頗有分量的一環。阿迪達斯2017年第三季度財報顯示，阿迪達斯和銳步在大中華區的合并銷售增長28%， 北美地區的銷售增長為23%。
“在發達市場中，中國是我們的’最不發達市場’。”查偉文說，“我們的目標是，把中國市場做到和核心競爭對手同等重要、同樣大小的程度。”
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