2022年1月12日，在懶熊體育·第六屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華的“風(fēng)起好內(nèi)容：算法時代的IP制造法則”圓桌論壇環(huán)節(jié)，在帆船奧運冠軍、倫敦奧運會閉幕式旗手徐莉佳的主持下，資深音樂人、湖南衛(wèi)視《歌手》專家評委王磊、力盛賽車CEO余星宇、瀚動體育傳媒創(chuàng)始人、CEO 李姝霖分享了自己的觀察和思考。

王磊表示，在疫情影響下，這兩年國內(nèi)線下體育館里的演唱會辦了不到十場，音樂節(jié)辦了幾十場。但是另外一個值得借鑒的現(xiàn)象就是從大轉(zhuǎn)小，國內(nèi)live house的演出呈現(xiàn)出非常大的增長。

同體育一樣，音樂內(nèi)容目前最大的困擾還是付費部分。只不過和體育相比，音樂有相對的普適性，也是大家共同的語言。他也希望能夠促成音樂和體育的結(jié)合，不管是跑步的音樂節(jié)，包括惠若琪剛剛講到的排球音樂節(jié)等，他覺得有很多的機會。

音樂和體育有很多互通的地方，要真正孵化一個音樂IP，首先，要求團隊有相應(yīng)的專業(yè)性；第二，必須要對這個行業(yè)懷抱著巨大的熱情；第三，需要有很好的身體；最后，在音樂領(lǐng)域，作品要切合時代，打動人心，這就是不二的法寶。

力盛賽車CEO 余星宇就用戶運營方面總結(jié)了三個路徑。第一就是榮譽感的創(chuàng)造，將原來純粹的個人體驗變成榮譽體系的建設(shè)，也是讓更多喜歡賽車的人能夠?qū)@項運動產(chǎn)生情感連接；第二是從個體到社群，這是迎合市場需求的舉措。現(xiàn)在民間賽車的俱樂部有2700多個，每一個個體都會以他的標準和方式加入到社群里面去，社交屬性更加強烈；第三，由用戶創(chuàng)造IP。高爾夫球場上有長打王、一桿進洞獎等，賽車場也有一個榮譽墻，比如單圈王，這里面也有一些策略。

疫情給瀚動體育傳媒創(chuàng)始人、CEO 李姝霖帶來了新的思考和非常大的收獲，那就是“做小”。2020年以后，他們思考的是怎么把賽事做到更小的空間里去，比如社區(qū)、街道，這是瀚動體育今年深深植根的地方。在因為疫情不能舉辦聯(lián)賽的時候，他們舉辦的重慶男子籃球聯(lián)賽還可以進800個觀眾，這是區(qū)域化非常大的優(yōu)勢。

李姝霖提到，第七次人口普查有一個數(shù)據(jù)很有借鑒性意義，中國城市化率已經(jīng)達到了63.89%，意味著過去的單一城市體變成社區(qū)型的大都市。對他們來講，社區(qū)的概念非常重要，也是非常好的場景。這個場景當中一定不可或缺的是體育、是運動、是內(nèi)容。

內(nèi)容如何跟觀眾連接？場景很重要。他們過去認為體育只有在體育館才能和觀眾連接，但經(jīng)過這兩年的驗證，他們認為在社區(qū)、街道，甚至自己家樓下就可以實現(xiàn)連接。明年他們會推出另外一個品牌“下樓即戰(zhàn)”。