12月29日，微博宣布成為國家體育總局冬季運動管理中心（以下簡稱“冬運中心”）“中國冰雪文化推廣媒體合作伙伴”，即日起，中國冰雪國家隊全部入駐微博平臺；同時，微博與中國冰雪大會達成戰略合作。三方將共同致力于在冰雪運動領域展開全面合作，宣傳中國冰雪國家隊和運動員，推廣大眾冰雪運動，助力中國冰雪運動發展。
冬運中心副主任魏郁彧表示，今天距離北京冬奧會開幕還有37天，冬季項目國家隊正處在大賽前最緊張最繁忙的備戰階段，在這特殊時刻簽約、發布，充分顯現了微博在助力冬奧備戰以及冰雪運動推廣與普及，帶動更多人參與冰雪運動事業的特殊地位與作用。簽約標志著雙方合作的不斷深化，是共同傳播中國冰雪聲音，顯示中國冰雪力量，擴大中國冰雪影響力的一項重要的舉措。
微博運營高級副總裁曹增輝表示，本次簽約標志著，微博將與體育總局、冬運中心、中國冰雪大會以及中國眾多的冰雪的運動員們一起，傳承冰雪精神，將冰雪運動融入更多的場景，推動冰雪運動的普及，推廣冰雪文化。微博將借助社交媒體平臺傳播的影響力，深度的整合賽事、運動員、媒體、用戶這些核心的資源，發揮社交互動和傳播的優勢，推動實現“帶動三億人參與冰雪運動”目標，滿足廣大的用戶和受眾冰雪的運動需求，助力體育強國夢。
社交化傳播加速體育文化出圈
集結了歐洲杯、美洲杯、奧運會和全運會等重要賽事的2021年是一個不折不扣的體育大年。作為領先的社交媒體平臺，微博不僅為用戶圍觀、參與和討論重大體育賽事提供了社交平臺，也為廣泛的運動愛好者提供了日常交流和分享的社交空間。在對熱點新聞事件梳理后，第三方機構艾瑞報告《奧運期間中國社交媒體價值分析報告-以微博為例》指出，社交化傳播正在加速體育文化出圈。
根據合作計劃，冬運中心和全部冰雪國家隊集體開通官方微博賬號，發布備戰、比賽信息，宣傳冰雪活動，并聯動人民日報、新華社、央視等權威媒體、冰雪機構，與千萬冰雪愛好者互動，共同推廣中國冰雪文化。
曹增輝表示，借助微博的這種社交傳播和交流互動，體育的社交領域也呈現出一個更趨于多元化的轉變：從傳統的競技咨詢到社交的分享、互動，再到大眾親身的參與；從賽事信息到裝備評測、消費，再延伸至體育的教育與培訓，社交媒體已經成為大眾關注、參與體育運動最重要的一個平臺。
現役及退役冰雪冠軍、運動員悉數開通微博
經過多年賽事積累，微博已聚集了上百位奧運冠軍，超過八成的現役中國國家隊運動員，上千位國外運動員及18.8萬體育認證用戶。谷愛凌、武大靖、徐夢桃、韓聰/隋文靜等數十位冰雪冠軍、運動員，在微博上分享比賽、訓練心得；同時包括王濛、周洋、申雪、趙宏博在內的全部退役冬奧冠軍已全部入駐微博，他們在微博上暢聊日常生活，參與熱點話題討論，展現榜樣力量。
隨著社交平臺用戶對賽事話題討論更廣泛，不再唯金牌論，這些運動員已成為微博平臺上最受關注的“新頂流”。在微博上，不僅能看到這些運動員新偶像在競技場上的“專業”“冷靜”和“拼搏”的競技形象，他們更會通過微博與廣大用戶分享賽場外的“青春”“可愛”“自信”和“真實”的正能量生活形象。
前述艾瑞報告顯示，37.6%的調研用戶想要看到運動員的日常生活分享，48.6%的用戶愿意看到更多的感人故事，50.2%的用戶想要了解運動員背后的成長經歷。不僅如此，年輕的觀賽用戶對運動員相關內容關注度也更高，并對運動員商業化也更加包容。
上個雪季，微博一共有442萬的冰雪博文發布博文，這些用戶為微博平臺貢獻了冰雪領域的內容產出。數據顯示，這些用戶日均貢獻了33.3萬條博文，帶來1億的閱讀量和157萬的互動量，日均視頻播量近107萬。
值得注意的是，在雪季到來時，微博平臺上大量的運動大V紛紛“轉型”成為冰雪運動博主，跑步博主@Coach小豪、健身博主@Fit4life，以及戶外博主@常YI生都給粉絲種草了不同的冬季運動項目。
聯手推廣冰雪賽事、打造“體育+教育”模式
通過簽署合作協議，微博攜新浪新聞、新浪體育成矩陣式與中國冰雪大會組委會合作，成為“中國冰雪大會社交媒體合作伙伴”。在宣傳推廣、賽事活動、冰雪教育、聯合商業等方面，雙方將推動中國冰雪大會成為具有影響力的大眾冰雪領域品牌，更廣泛地傳播大眾冰雪運動和冰雪文化。
具體來說，微博將聯動新浪集團旗下包括新浪新聞客戶端、新浪網、手機新浪網等多個平臺，持續輸出冰雪文化專業內容，借力新浪移動矩陣，擴大中國冰雪文化傳播聲量，增強微博與新聞門戶雙端影響力。數據顯示，新浪系全領域賬號覆蓋超4.68億用戶。
賽事合作將成為雙方重要的落地項目。微博孵化的自有IP賽事“滑向2022雪戰到底”滑雪系列賽將加入中國冰雪大會賽事體系，打通積分和賽制；微博也將作為媒體直播機構和賽事承辦方參與中國冰雪大會主辦的 “中國數字冰雪運動會”“全國臺式冰壺系列聯賽”“全國青少年冰雪運動通用知識競賽”“全國滑冰滑雪俱樂部聯賽”等賽事活動。
據悉，微博孵化的自有IP滑雪系列賽事已連續舉辦四個賽季，覆蓋了全國20個省市自治區，累計近100家俱樂部、1萬名選手參賽，賽事覆蓋國內外頂級雪場上百塊。賽事產生的微博話題閱讀量超過30億，視頻播放總量超過10億，聯動文體明星大V超過500位。
此外，微博還將與中國冰雪大會聯合打造“體育+教育”模式，雙方計劃為北京市乃至全國中小學生提供更多賽事、培訓機會，同時，微博將支持中國冰雪大會相關青少年冰雪知識教材的普及與推廣，共同打造中國青少年冰雪知識普及教育體系，并聯合打造教育型峰會等。
中國冰雪大會組委會秘書長張鴻翊表示，這次合作體現出微博作為社會力量對國家民族事業的責任擔當，希望借這次合作，通過中國冰雪大會這個平臺能夠聯合、融合、結合更多的社會力量參與到冰雪運動、冰雪文化的傳播推廣中來，倡導新形勢下以冰雪精神為主健康生活新方式，踐行“帶動三億人參與冰雪運動”的號召。
“每逢賽事刷微博”已成為網民圍觀和討論體育賽事的固定動作，接下來，微博將憑借其對產業鏈完整覆蓋及擁有海量用戶的優勢，展現頭部社交平臺在體育產業上的巨大價值。
（LXS）
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