2月4日，北京冬奧會正式拉開帷幕，懶熊體育也推出冬奧日報，為您帶來商業視角和產業格局等維度的資訊，更多實時動態可查看懶熊體育北京冬奧會專題頁。

·冬奧開幕式簡約而不簡單

北京時間2月4日，2022年北京冬奧會開幕式在國家體育場“鳥巢”舉行，涵蓋了三大主題：展現中國對于世界和平的追求和向往、展現奧運會的理念和精神——更快、更高、更強和更團結以及展現冬奧會口號“一起向未來”的目標和心情。

盡管由于天氣、防疫等因素，北京冬奧會開幕式的時長和演員數量都有所減少，但配備中英文字幕的24節氣倒計時方式、配合高科技視效方案呈現的奧運五環、由孩子們主導的合唱、表演與視頻、出人意料的主火炬臺和“點火儀式”，這些元素的組成為世界呈現了一場足夠驚喜的開幕式。正如北京冬奧會開幕式總導演張藝謀在接受新華社專訪時所說，“你有一個機會大聲地向全世界講出中國故事”。

此外，運動員進場環節成了全球各大服裝品牌的羽絨服冰上T臺秀，比如火炬手的安踏、加拿大代表團的lululemon、瑞典代表團的優衣庫和意大利代表團的阿瑪尼等，各大品牌的冬裝穿搭成了社交媒體平臺上的熱議話題。

·冰墩墩帶火“奧運經濟”

在北京冬奧會前夕，率先火起來的不是運動員，而是賽會吉祥物冰墩墩。

2月2日，在被問及日本花滑隊伍的最新消息時，日本電視臺記者辻崗義堂稱日本運動員尚未抵達北京，然后便開始主動介紹、展示自己身上的冰墩墩徽章。這段娛樂效果十足的采訪視頻迅速傳播，也推動著冰墩墩登上熱搜。

除了在新聞報道中搶鏡之外，冰墩墩也頻頻成為各國運動員視頻里的主角，比如捷克花滑運動員娜塔莉·塔施萊羅娃（Natálie Taschlerová）和荷蘭女子冰球隊運動員皮特拉·涅米寧（Petra Nieminen），她們都在視頻中展示了冰墩墩。

在運動員和記者們的帶動下，冰墩墩迅速走紅，也帶動了相關周邊的銷售。在淘寶的奧林匹克官方旗艦店內，冰墩墩的手辦和鑰匙扣均已售罄下架。此外，肯德基此前還推出了冰墩墩新春歡聚桶，可贈送冰墩墩印章擺件，同樣吸引了不少人前去消費。

作為北京冬奧會的吉祥物，冰墩墩于2019年9月17日正式亮相，由熊貓形象和冰晶外殼結合而成。冰墩墩的總設計師是廣州美術學院視覺藝術設計學院院長曹雪，他在接受《廣州日報》采訪時表示，團隊奮戰10個月，對該設計方案修改了1000多次，最終才從5816個作品中脫穎而出。

·谷愛凌走秀，贊助商點贊

谷愛凌也許是北京冬奧會周期內被提及次數最多的運動員，她的一舉一動不僅備受外界關注，也會牽動一眾品牌。

最近，谷愛凌拍攝了一段短視頻，開箱展示自己收到的中國代表團的裝備，并且穿上這批裝備，在房間來了一場“時裝秀”。作為2022年冬奧會官方體育服裝贊助商，安踏在這段視頻中得到了露出。值得一提的是，早在2020年1月9日，安踏就與谷愛凌簽約。

對于安踏來說，谷愛凌本身自帶時尚屬性，以走秀的形式完成產品展示，帶貨的同時又不顯得生硬，這可能是品牌與谷愛凌簽約時更看重的一點。

·運動員講冬奧

隨著運動員們陸續入住冬奧村和開展訓練，他們也開始通過Vlog等形式記錄著自己的冬奧之旅。

美國女子單人雪橇選手薩默·布里徹（Summer Britcher）就是其中一位活躍的記錄者，她介紹冬奧村睡床黑科技的短視頻收獲了超過5.5萬次點贊，甚至超過了她的粉絲數。此外，她還通過短視頻記錄了自己打太極、學功夫等趣事。

生活過得舒適，訓練、比賽的質量同樣有保障。日本花滑男單選手鍵山優真在首都體育館完成賽前訓練后接受采訪，稱“冰面潔白平整，很容易滑行，而且無論室溫還是燈光、氛圍等都讓人舒服。”此外，泰國越野滑雪運動員卡倫·尚隆在完成適應訓練后也表示，“場館很棒，冬奧村房間、健身房等各項設施也很便捷、齊全。”

·《王者榮耀》再推“奧運皮膚”

奧運周期再度來臨，《王者榮耀》也來了。

在東京奧運會周期內，《王者榮耀》通過“乒乓小將”皮膚致敬中國乒乓球隊，還借助孫一文、張雨霏和全紅嬋等人的間接“安利”，搶占了不少熱度。而在北京冬奧會開幕當天，《王者榮耀》又上架了“雪上飛焰”皮膚，滑雪板、護目鏡和雪花特效等細節呈現很容易讓人聯想到近期的奧運盛事。

在此前的東京奧運會上，《王者榮耀》已經嘗到了奧運甜頭，但想在北京冬奧會上再度復制產出一個成功的宣發案例，可能還需要有運動員“幫一把”。

·黑科技助力“綠色冬奧”

作為世界首個“雙奧之城”，北京在本屆冬奧會上厲行節約，要辦一屆環保、低碳的奧運會。

2022年北京冬奧會和冬殘奧會需要用到39個場館，其中冬奧會就會用上6個曾服務過2008年北京奧運會的場館。北京奧運會的“舊場館”承辦新賽事，既可以減少新修場館對環境的影響，也能降低辦賽成本。

另一方面，為了實現環保、低碳的目標，本屆冬奧會所有場館將100%使用由張北地區的風能、太陽能等生產的“綠電”。值得一提的是，國家速滑館、五棵松體育中心等冬奧會場館啟用了二氧化碳跨臨界制冷系統，碳排量接近于零，并且通過冷熱聯供一體化設計實現制冷余熱的回收再利用，能效可以提升30-40%。

除此之外，綠色智慧場館建造與低能耗運行技術、氫燃料大巴車等設備的投入使用，都將幫助北京冬奧會減少與辦賽相關的碳排放和能源損耗。

·機器人水下火炬接力創歷史

2月2日，在北京冬奧公園舉行的冬奧火炬傳遞活動中，中國科學院沈陽自動化研究所牽頭研制的兩臺機器人登場亮相，完成了奧運史上首次由機器人完成的水下火炬接力。

在傳遞過程中，上一棒火炬手將火炬傳遞給水陸兩棲機器人，它隨后沿著冰壺賽道滑入冰洞口，與水下變結構機器人對接點火，然后由水下變結構機器人帶著火炬出水，交給下一棒火炬手。

為了確保火炬傳遞成功，負責團隊早早進駐北京冬奧公園，在25天內進行了近百次測試，提升機器人的穩定性和控制性能。

·機械臂送餐引關注

為了減少接觸，北京冬奧會主媒體中心的智慧餐廳啟用了機械臂送餐服務，食物都是“從天而降”。在NBC的報道中，在智慧餐廳點餐十分方便，用手機掃描二維碼即可點餐，90秒內就能拿到下單的飲品。

·博主借微縮景觀致敬冬奧健兒

在北京冬奧會開幕前，一位名為“一不務正業的”的博主發布視頻，展示自己打造的微縮景觀。這個微縮景觀涵蓋了中國運動員們在冬奧會賽場上的輝煌時刻，比如申雪、趙宏博的中國花滑奧運首金、張虹的中國速滑首金等。

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