萬達又有大動作。
這是上一周體育產業圈里發生的最大的新聞，在上周三，萬達與國際籃聯正式達成戰略合作協議，繼足球、冰雪、鐵人三項等運動項目之后，萬達再次獲得國際重要體育項目的核心資源。
根據協議，萬達成為2016年至2033年期間國際籃聯主辦的FIBA籃球世界杯及預選賽、各大洲杯賽及預選賽、FIBA女子籃球世界杯和世界青年籃球錦標賽的全球贊助、特許權銷售和市場行銷的獨家商業伙伴，其中包括四屆男籃世界杯，內容涉及在品牌、行銷、賽事接待、現場運作和行銷合作伙伴支持等方面。
涉足籃球領域，是萬達將盈方攬入麾下之后理所當然的一個動作，雖然這一動作并不令人意外，但產生的效果卻極為震撼，因為足球和籃球是中國人最為關注的兩大運動，萬達在足球方面已經擁有了諸多資源，此番在籃球領域再有突破，而且合同一簽就是將近20年，手筆不可謂不大，用意不可謂不深。
在體育產業領域，萬達可以說是戰略思路最為清晰的巨頭之一，從馬競到鐵三，萬達追求的一直很明確——要有名、要值錢。FIBA具有足夠的體量，林記（公眾號linderensports）非常期待這樣的合作將會產生什么樣的效果。
最近幾年，國際籃聯的危機感逐漸增加，一方面受迫于NBA日益全球化的壓力，另一方面也要追隨國際奧委會整體的改革方針。在去年的長沙亞錦賽上，國際籃聯重磅推出了全新的競賽系統，將洲際杯賽、世界杯賽、奧運會等大賽的預選賽拉長，改賽會制為主客場制，力圖擴大影響力。在大刀闊斧的改革中，國際籃聯迫切需要一個靠譜的金主來做背后的支撐，而萬達的出現讓兩者一拍即合。國際籃聯秘書長鮑曼說：“我們在2019年將會在中國主辦籃球世界杯，這是一個非常無與倫比的機會，整個中國的籃球大家庭可以共聚一堂，來見證兩個巨頭站在一起的時候是如何讓這項體育事業邁向新的臺階的。”
相比較鮑曼沉穩的憧憬，王健林對未來的設想則更為直接大膽。在會上直接表示要把2019年籃球世界杯辦得“沒人接得下來”，在王健林的計劃中，接下來會有一系列賽事落地，目標就是2020年前至少在中國打造10個全新的、不同形式的體育賽事。
在上周，劍指國際體育市場的并不僅僅只有萬達一家，蔣立章和他的Desports完成了對西甲格拉納達俱樂部的絕大部分股份收購，證明了中國資本在海外市場上依然活躍，這種收購，在最近已經是第三筆了。
敢作敢為的萬達已經把未來要走的路說得清清楚楚，在國際體育IP市場上一直采取攻勢，仿佛一柄利矛，不斷開疆拓土。與萬達相比，擁有著大批優質資源的中央五套卻正在安排著自己的防守體系，最為鮮明的就是最近正在如火如荼進行的歐洲杯。
關于歐洲杯的轉播，不少圈內朋友一直在吐槽，就是央視大筆一揮，把歐洲杯從電視端到網絡端的所有轉播權全部攏在了自己手里，連口湯也不讓網路電視們喝。在網絡傳播日益發達的年代，以新浪、騰訊、樂視為代表視頻體育網站的興起讓央視倍感壓力，據懶熊體育的數據，在2012年倫敦奧運會的轉播中，新浪、騰訊、搜狐三家網站的用戶量總和已經與央視相當，如果說前些年網絡只是電視的補充，而現在則很可能成為電視的替代品。
在強敵群起的情況下，央視豎起了自己的盾牌，旗下的網絡電視、客戶端等終端暫時得到了發展機會，這也不失為充分利用手頭優勢打擊對手擴充自己實力的很好手段，但真到了未來電視轉播權需要市場競爭的時候，央視是否能拿出足夠的錢來買IP就成為了最核心的問題。一旦核心IP不再手中，一切圍繞著它建立起來的系統都會坍塌，關于這點可參考NBA直播權這些年的變化帶來的一些網絡媒體的興衰。央視能否利用目前的優勢在全媒體融合方面對新興網絡媒體實現彎道超車，將是今后一段時間內體育產業圈的主要看點之一。
林記（公眾號linderensports）認為，無論是萬達等公司的買買買、還是央視利用傳統地位實現自身效益最大化，均無可厚非，只要不違規違法，就都是商海中的正常博弈。最重要的一點，無論是矛，還是盾，評價他們的最終標準是且只能是用戶，你如果能提供符合用戶需求或超出用戶需求的服務，那么你就能留住用戶，如果提供不了，再好的IP捂在手里也是白瞎。
比如電視轉播，不管你是什么網什么視，球迷們要的就是流暢清晰的信號、精彩犀利的解說、海量深入的新聞、社區互動的熱鬧，做到這些，就有人氣有市場，做不到，自然有做得到的人會接班。
比如賽事組織，運動員是不是得到了最好的比賽環境，觀眾們是不是得到了最好的觀賽體驗和賽事服務，媒體們是不是得到了最好的新聞服務，這些問題，都不是靠簡單的“買”能解決的。
體育產業，出發點和落腳點，必須是普通人。在投資方，我們聽了太多的故事，他們群情激昂地要分5萬億的蛋糕，但真正做成這個蛋糕的，必然是你、是我、是我們身邊熱愛體育、參與體育的人們，他們的人數多了、愿意為體育花錢了，這個市場才能夠真正地做起來。
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作者簡介：林德韌，參與過2014年巴西世界杯、2012年倫敦奧運會等數十項國際、國內賽事現場采訪報道，從2015年開始進行體育產業深度調研。
聲明：文中觀點僅代表作者本人觀點，不代表懶熊體育。
