四年一度的世界杯火辣來襲，又到了球迷狂歡的節(jié)日。躬逢其盛，懶熊體育音頻節(jié)目組也愿叨陪末位，共襄樂事。經(jīng)過升級改版，懶熊體育的世界杯周播清談節(jié)目《懶熊三缺一》正式上線推出。談天說地聊足球，講古論今話人生，這個盛夏，就讓懶熊三缺一陪伴你一起度過這個無與倫比的30天吧！還等什么？很戳下方音頻按鈕，懶熊三缺一，等你開聊！
提示：懶熊三缺一是懶熊體育在2018年世界杯期間推出的周播音頻節(jié)目，節(jié)目首發(fā)平臺為微信公號“懶熊早知道”。
我們的節(jié)目以足球為話題但又不僅限于足球，綠茵趣事、飲食男女，人生百態(tài)、無所不包。市面上的足球脫口秀聽膩了？沒關(guān)系，現(xiàn)在就關(guān)注我們的微信公號，一起聽聽最市井、最草根、卻最能讓你有共鳴的足球故事吧！
另外，懶熊體育飛赴俄羅斯的美女記者還將以節(jié)目中彩蛋的形式第一時間發(fā)回她在俄羅斯的所見所聞，不要錯過喲！
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陪聊：
宋占強（懶熊體育產(chǎn)品經(jīng)理，世界杯資深球迷，以下簡稱強）
孫岳（懶熊體育設(shè)計總監(jiān)，以下簡稱岳）
王帥（懶熊體育足球記者，以下簡稱帥）
沒想到啊，
球王的幕后掌控者，竟然是蒙牛！
帥：2010年南非世界杯，耐克做了一套其實本身很好看很經(jīng)典的世界杯主題廣告，請了旗下一群大腕，德羅巴、卡納瓦羅、魯尼、C羅、里貝里。但是這個廣告，他給我印象最深的是——耐克魔咒！這五個人，他在廣告里表現(xiàn)得越好，他的戲份越重，他的國家隊在南非世界杯上踢得就越慘！
卡納瓦羅，最后生死戰(zhàn)小組賽最后一場，被斯洛伐克3-2干掉，賀煒喊出了那句經(jīng)典的“世界冠軍意大利，被淘汰了！”這是一個。魯尼更不用說了，全世界記得的只有他對著鏡頭爆粗口。里貝里，法國隊的內(nèi)訌。
2010年耐克的世界杯主題系列廣告，卻成了旗下眾球星的“噩夢”（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
就是這種，本身這個廣告做的時候，它肯定沒想到會有后續(xù)的這一系列事件，但是廣告發(fā)布之后，然后突然有一個事件跟廣告又連接上了。
強：這次就是很明顯嘛！梅西那個啊！這次我覺得現(xiàn)在像那個內(nèi)馬爾爬起來了，勒夫爬起來了，如果最后梅西也爬起來了，那這個廣告就很成功了。
圖片來自網(wǎng)絡(luò)
我覺得他們做這些廣告應(yīng)該是有一定的預(yù)案吧，比方說現(xiàn)在萬一阿根廷在小組賽被淘汰了（本節(jié)目為錄播），下來之后怎么辦？是不是還繼續(xù)播這個廣告？還有沒有效果？或者說是不是反而變成一個累贅了？這個廣告我覺得應(yīng)該還是有一定的預(yù)案的，這個如果出現(xiàn)這種情況之后，該怎么辦。
岳：其實你想，這個搞得如果最后阿根廷要是出線，哎，梅西再進一個絕殺球，這個廣告詞就完美了：我失落過、也射空過。我不是天生強大，是天生要強！
圖片來自網(wǎng)絡(luò)
強：那這屆世界杯可以說就是為蒙牛而辦的了，真這樣的話就太開心了。
帥：哎好咱們一起期待，后續(xù)蒙牛有沒有什么更新穎的點子。
（點擊收聽音頻解鎖更多足球與廣告的妙趣故事，以俄羅斯前方美女記者的俄羅斯廣告觀察，別說我沒告訴你喲！）
至于本屆世界杯的“那些”廣告，
我們總結(jié)了三大未解謎題
岳：廣告年年有，屆屆有，但是好像今年呀，特別讓人關(guān)注，其熱度甚至有點要超過球賽本身了。我們看這幾個爭議比較大的廣告，說白了，就是洗腦式、傳銷式。最典型的，用這種反復(fù)出現(xiàn)的口號式的語言來讓你的大腦形成一種固定模式，就是讓你記住。就跟類似于以前腦白金啊……
帥：好像據(jù)說都是以腦白金為鼻祖的。而且我覺得就是從我的觀察來看，好像這些廣告對小孩的影響會特別大，他們無意識的就會說出來。
岳：對，我兒子平時看動畫片，他就會學(xué)有些動畫片之間和動畫片之間的廣告。那可比這要復(fù)雜得多，奶粉啊、玩具啊他都能記住。
強：還有一個更極端的，恒源祥。
岳：那個是真洗腦，羊羊羊、虎虎虎、兔兔兔，十二生肖全說一遍。小孩確實是，這種廣告他一定能記住。但是我看到這些廣告的時候，就不讓我兒子看。
帥：你都故意讓你兒子避開？
岳：因為我看球的時候，他可能就去旁邊玩去了，他也看不懂。
帥：然后我總結(jié)了一下啊，就這回最牛的這三個廣告。我總結(jié)出了三大謎團。
頭一個，為什么boss直聘全部是尼日利亞的球迷？就是你看啊，boss直聘在這廣告里頭有一個胖乎乎的女生，臉上直接涂的就是尼日利亞國旗，綠白綠。這是第一大未解謎題。
boss直聘廣告驚現(xiàn)尼日利亞死忠女球迷（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
第二，劉昊然一直問我知道嗎？可是他也沒告訴我，到底想問我什么。
第三，黃軒在旁邊說了半天，我到最后也不知道，為什么旅游要上馬蜂窩？就那個唐僧“為什么要上馬蜂窩？”為什么呀？我還是不知道！
岳：其實我不知道理解的對不對啊，它就是用反復(fù)說這種形式讓你煩躁，哪怕是不好的影響，它讓你記住這東西了。只要記住，就達到廣告目的了。
強：這個里邊很重要的一點是，你的時間只有十幾秒，如何在這個十幾秒里邊把你的品牌傳達出去。
其實這里最可怕的是什么？是一個廣告，貌似做得很完美，然后很流程化，最后呢，用戶看完之后沒有什么印象，也沒有記住品牌、也沒有記住傳播、也沒有什么評價，這個反而是最可怕的。
對于品牌而言，記住才是硬道理（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
帥：但是其實啊，我們有時候也自詡“文藝青年”，剛才您也說到這個問題了，我們看一些東西確實總希望看到所謂的格調(diào)、品味、逼格。就這一個廣告，它盡量一句臺詞都沒有，全是一種意境，那這個廣告會得到一個很高的評價，但是反而就像您剛才說的，傳播度會不太好。但是又有一個問題，就是您不覺得就是這種洗腦式、營銷式的廣告，其實它對品牌并不是一個正向的作用嗎？
強：這個跟它的階段有關(guān)系，我覺得目前的話，現(xiàn)在我要的就是一個知名度，讓大眾去認(rèn)知到我，那就并不是很在乎這個美譽度啊什么的。
你像某乎、某窩，他們其實從產(chǎn)品上來說，品質(zhì)還是比較好的。尤其是在一二線都已經(jīng)比較受認(rèn)可了，但他為什么現(xiàn)在要到央視去做廣告？大家都覺得央視是一個很傳統(tǒng)的渠道了，但因為現(xiàn)在呢，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展到下半場的這么一個階段了，已經(jīng)從一二線向三四線甚至像鎮(zhèn)村這一級去滲透。這種情況下，可能最有效的一個手段，針對這部分用戶更有效的手段還是比較傳統(tǒng)的央視的這樣一個渠道。然后你也就可以理解了，為什么他的這個廣告形式這么俗、這么傳統(tǒng)，因為它的用戶群體決定了它現(xiàn)在要采用這樣一個形式。
洗腦廣告的背后，
站著一個教父式的男人！
帥：咱們說了這么久，一直是說這種所謂的“反向營銷”，占強老師有沒有一些比較正向的例子分享一下？
強：比如說哎我覺得這次世界杯那個青島啤酒的廣告我覺得就非常好，從創(chuàng)意然后到傳達的理念都非常好，雖然也是一個很短的廣告，里面就是把幾大洲通過技術(shù)、通過足球聚集在一起，最后是開懷暢飲青島啤酒。這個創(chuàng)意到執(zhí)行我覺得都是非常不錯的。
岳：其實啊，從剪接手法來講，就是你剛才說的一個格調(diào)很高雅的廣告，你發(fā)現(xiàn)它播出去的時候就一次，但是這一下你印象會很深。
那反過來，你說這幾個廣告大家為什么反映很不好，這個廣告都是好幾個連著出來，它不只一個，至少有三四個、四五個。它要取得一定的規(guī)模效應(yīng)，一定是要連著放的，連著出他才能有這種效果。廣告在電臺上最猖獗的時候，一個廣告播3-4遍，連續(xù)播！
強：對啊，所以你為什么這么多年還能記得。
岳：而且他那個“恒源祥，羊羊羊”的廣告，我記得就是在新聞聯(lián)播之后天氣預(yù)報之前最黃金的這段時間，大家不會換臺的。那個時候大家都會盯著憋著看天氣預(yù)報，那段時間他用那個廣告去洗你的腦。
強：我特別看了一下，就這次3個比較low的廣告里邊，有2個是一個叫葉茂中的人策劃的。其實在20年前，他就已經(jīng)非常有名了，當(dāng)時我記得有一本非常有名的雜志叫《銷售與市場》，報攤上很多很多人都買了。里面有很多關(guān)于他的文章和相關(guān)的案例，當(dāng)時已經(jīng)被稱作是那種洗腦營銷的“教父”。
洗腦營銷的“教父”葉茂中（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
岳：包括你看過溜溜梅的廣告，就是楊冪那個什么沒事就吃溜溜梅的。
強：它的這個廣告呢，就是能感覺出來都是那種套路，重復(fù)、洗腦，然后可能有那么一點點創(chuàng)意，但是會讓你覺得比較俗的那種。并且呢，基本上都是在央視！它有一個非常明顯的特點就是他的作品基本都是依靠央視去的。
岳：我覺著你注意看，尤其像剛才占強老師說的，三四線城市以下到小城鎮(zhèn)，他們特別信任央視。尤其一些就是相對比較低端的品牌，他們都會在上頭寫著“央視黃金檔廣告播出”啊，什么“中央二套財經(jīng)頻道黃金檔廣告”。
帥：其實有時候都不用央視你知道嗎？就在我老家那個小縣城里，老百姓可能最關(guān)心生病買藥，大家聊的第一句話就是，這個藥是電視臺上播過的，你覺著跟名人代言一樣，可信度就一下就高了。
強：是這樣，對那些下沉三四線的用戶而言，他覺得自己是見到了一個新的品牌，他覺得這是一個新的產(chǎn)品。確實，對咱們來說，這樣的廣告你會說覺得拉低了它的格調(diào)，但是對另外一部分受眾來說，他覺得是一個新的認(rèn)知。
帥：健力寶不也是這么火的嘛，就那年是亞運會我記得，東方神水健力寶、要想身體好就喝健力寶，那會兒一下子把這個牌子就打出來了。
強：這種類型的公司呢，可能這個品牌起來得快，倒下去得也快。它過度依靠營銷，在營銷上投入的力度非常大，就是我成也營銷敗也營銷。如果到最后大家發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品沒有你廣告說得那么好，就會有垮的可能。
俄羅斯前方記者：劉南琦
音頻制作：高士茹
