1月底，央視舉行2018年世界杯廣告資源認購儀式。主要認購的資源如下為“頂級合作伙伴”和“贊助商”。
根據電通安吉斯旗下媒介代理商凱洛的微信公眾號報道，報名6家“頂級合作伙伴”的企業，分別是：OPPO、上海通用汽車、長城汽車、小米、優信二手車、天貓。
而11家“贊助商”報名企業，則分別是：奔馳、東鵬特飲、螞蜂窩、鏈家、夏普、58同城、一汽大眾、東風汽車、青島啤酒、百威啤酒、海信。
國際足聯與央視的媒體版權合同中有約定，國際足聯合作伙伴、世界杯官方贊助商（中國大陸地區的萬達、海信、vivo、蒙牛）擁有與世界杯持權轉播商優先談判合作的權益。除了優先談判購買權，這幾家世界杯贊助商還擁有額外的權益，比如央視世界杯轉播中更優質廣告資源的購買權。
百威雖然身為國際足聯2018俄羅斯世界杯官方贊助商，但因為錯過了官方贊助商優先挑選（央視廣告資源的）時間，只能參加央視2018世界杯非官方贊助商資源的認購。
在央視2018年“世界杯廣告資源”官方贊助商認購中，以5000萬美元成為2018俄羅斯世界杯官方贊助商的蒙牛，選擇了FIFA贊助商專享方案A套餐和世界杯轉播頂級合作伙伴兩個方案，總投入約5億。同為2018世界杯官方贊助商的vivo則選擇了FIFA贊助商專享方案A套餐，2.39億。
凱洛指出，1月29日舉辦的央視2018年“世界杯廣告資源”非官方贊助商現場認購，標底價28.45億，現場未公布客戶中標價格，預估實際銷售額約32億，溢價率12%。
另據凱洛預估，央視第一批2018世界杯頭部廣告資源（官方贊助商專享方案、頂級合作伙伴、贊助商）整體標底價為35.62億，總收入約39億。
▲ 圖片來源及相關版權均歸于凱洛微信公眾號（ID：Carat_China）
從此次央視世界杯廣告資源認購情況來看，汽車、手機、互聯網是投放的主要行業。
2017年11月1日，中央電視臺和國際足聯共同宣布，中央電視臺獲得2018-2022年國際足聯各項賽事在中國大陸地區的獨家全媒體版權。中央電視臺從1978年起開始轉播世界杯，至今已經完成了10屆完整的世界杯轉播。明年，雙方合作將迎來40周年。
除了央視，2018年世界杯的中國玩家還包括萬達、海信、vivo、雙刃劍體育、盛開體育和杭州孚德。
萬達、海信、vivo三家中國企業已經進入世界杯贊助商行列。其中，萬達為國際足聯合作伙伴（頂級贊助商），合作周期為2016-2030；海信是2018世界杯官方贊助商；vivo則是2018世界杯、2021聯合會杯和2022世界杯官方贊助商。
雙刃劍體育獲得2018俄羅斯世界杯在亞洲地區的區域支持商席位獨家市場銷售權利，具體銷售區域為包括中國、日本、韓國、澳大利亞、東南亞、南亞等在內的亞足聯國家和地區。國際足聯要求雙刃劍最終確定不超過 4 個贊助商，雙刃劍向最終確定的贊助商收取相關費用。
盛開體育是國際足聯聯合會杯和世界杯在大中華地區獨家票務代理機構，杭州孚德是2018世界杯吉祥物的生產供應商。
2018年世界杯將于明年6月14日至7月15日在俄羅斯境內11座城市舉行。這是世界杯首次在俄羅斯境內舉行，也是世界杯首次在東歐國家舉行，同時是繼2006年德國世界杯后世界杯再一次在歐洲舉行。
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